Duplicitní obsah: titulky, canonical a varianty URL

Co je duplicitní obsah

Duplicitní obsah znamená stejný nebo velmi podobný hlavní obsah na více než jedné adrese. Většinou nejde o zkopírovaný text, ale o techniku: jedna stránka odpovídá pod několika adresami. Výběr jedné reprezentativní adresy Google nazývá kanonizace. Seskupí stránky se stejným nebo velmi podobným hlavním obsahem a ve výsledcích vyhledávání ukáže jednu z nich.

Google píše, že určitý duplicitní obsah je normální a neporušuje jeho zásady proti spamu. Problém je jiný: nerozhoduješ ty, která adresa se zobrazí, signály jako odkazy se rozdělí mezi několik adres, statistiky se hůř čtou a prohledávače tráví čas na kopiích místo na nových stránkách.

Odkud se duplicity berou

• Protokol a host: http a https, s www a bez www. Google uvádí obojí jako typické varianty.
• Parametry: sledovací parametry jako gclid nebo utm_source, ID relací a řazení nebo filtry na stránkách kategorií.
• Malé rozdíly v adrese: lomítko na konci, velká a malá písmena nebo index.html mohou z jedné stránky udělat několik adres.
• Stejný produkt v několika kategoriích, s jednou adresou pro každou cestu.
• Tiskové verze, samostatné mobilní stránky a testovací nebo demo kopie, na které se prohledávače dostanou.
• Regionální varianty: samostatné adresy pro několik zemí se stejným obsahem ve stejném jazyce.

Abys je našel, porovnej tři seznamy: adresy v sitemapě, adresy, které se objevují ve statistikách, a adresy, které najde procházení tvého webu. Adresa, která se objevuje ve statistikách, ale chybí v sitemapě, je často varianta.

Duplicitní titulky, popisy a H1

Druhý druh duplicit se týká textů, ne adres. Google doporučuje pro každou stránku odlišný, popisný titulek a varuje před opakovaným nebo šablonovitým textem v elementu title. Jeho příkladem je obchod, který jako titulek každé stránky používá stejnou prodejní frázi, takže stránky už nejde od sebe rozlišit. Pokud titulek není užitečný, Google může vycházet i z hlavního viditelného nadpisu a z nadpisů jako h1.

Typickými příčinami jsou šablony, které doplní jen název obchodu, stránky kategorií s čísly stránek a varianty produktů, které sdílejí jeden text. Dej každé stránce v takové skupině titulek, popis a H1, které pojmenují to, čím se liší: produkt, barvu, město nebo téma. Jak je psát, popisuje náš průvodce „Titulek a meta popis: jak je psát“.

Stránky, které jsou skoro stejné

Stránky s téměř stejným hlavním textem se posuzují hůř: stránky poboček, které mění jen název města, varianty s jedním společným textem, stránky štítků a kategorií, které vypisují stejné články. U každé skupiny se zeptej, zda má každá stránka pro návštěvníky vlastní účel. Pokud ano, dej jí vlastní obsah. Pokud ne, slouč stránky do jedné a ostatní přesměruj, nebo označ jednu stránku jako hlavní verzi.

Jak Googlu říct, která adresa je hlavní

Google uvádí tři způsoby a říká, jak silný je každý z nich jako signál:

• Přesměrování, například 301: silný signál, že se cíl má stát kanonickým. Použij ho, když duplicitu rušíš.
• Odkaz canonical v hlavičce stránky nebo jako hlavička HTTP: také silný signál. Hlavička funguje i pro soubory jako PDF.
• Sitemapa, která uvádí jen hlavní adresy: slabý signál.

Google bere tvou volbu jako nápovědu, ne jako pravidlo, a může vybrat jinou stránku, pokud jiné signály ukazují jinam. Proto ať všechny signály ukazují na stejnou adresu.

Pravidla pro odkazy canonical

• Každá hlavní stránka uvádí jako kanonickou sama sebe.
• Používej úplné adresy včetně https://, ne relativní.
• Neuváděj pro stejnou stránku na různých místech různé kanonické adresy.
• Nepoužívej noindex k výběru mezi duplicitami na vlastním webu. Ten stránku z vyhledávání vyřadí úplně.
• Nepoužívej k tomu robots.txt. Google může blokované adresy přesto indexovat, jen bez jejich obsahu.
• Interně odkazuj na hlavní adresu, v menu, v textu i v sitemapě.
• Jazykové verze uvádějí samy sebe, ne jiný jazyk. Proč, vysvětluje náš průvodce „Chyby v hreflang a jak je opravit“.

www, https a další varianty webu

Rozhodni se pro jednu podobu své domény, například https s www, a každou jinou podobu na ni přesměruj, stránku po stránce a ne na úvodní stránku. Google obecně dává přednost verzi https jako kanonické, pokud nejsou problémy jako neplatný certifikát, a nedoporučuje přesměrování z https na http. Potom zkontroluj, že interní odkazy, odkazy canonical i sitemapa používají zvolenou podobu.

Práce s Do4U

Kontrola duplicitního obsahu přečte tvůj web od úvodní stránky, ze seznamu adres nebo ze sitemapy. U omezeného počtu stránek porovná titulky, meta popisy, H1, odkazy canonical, noindex a viditelný hlavní text. Každé zjištění dostaneš seskupené s dotčenými adresami: duplicitní a chybějící titulky a popisy, stránky s malým množstvím textu, stránky s téměř stejným textem, odkazy canonical na nefunkční stránky nebo jiné weby a stránky s noindex, na které odkazují tvé vlastní stránky. Vše můžeš exportovat jako CSV. Kontrola běží bez AI a je zdarma, s denním limitem na účet.

Stránky se čtou tak, jak je doručí server, bez JavaScriptu, a velký web se přečte jen zčásti. Délky titulků jsou orientační hodnoty, ne pravidla Googlu. Do4U najde upozornění, ty zkontroluješ a rozhodneš, která adresa zůstane.