Conteúdo desatualizado: encontrar, atualizar, datar bem

Porque é que o conteúdo desatualizado custa confiança

Um visitante que lê “Novidade 2023” ou um prazo que terminou no ano passado começa a perguntar-se o que mais já não é verdade: o preço, o horário, o número de telefone. A Google chama à confiança o aspeto mais importante do conteúdo útil e escreve que as páginas informativas devem ser factualmente corretas. Uma data antiga é um erro pequeno, mas toda a gente o vê.

Sinais típicos

• Datas e prazos que já passaram: “Inscreve-te até 30 de setembro de 2024”.
• “Novo”, “atual” ou “em breve” junto a um ano que já terminou.
• “Preços de março de 2022”, ou preços que já não correspondem à tua loja ou à tua tabela de preços.
• Ofertas, descontos, eventos e anúncios de emprego que já terminaram.
• Referências a leis, regras, normas ou versões de software antigas.
• Pessoas de contacto que já saíram, horários antigos, ligações mortas.
• Um ano de copyright no rodapé com vários anos.

Rever com regularidade

1. 1Faz uma lista das páginas que envelhecem mais depressa: ofertas, eventos, preços, contacto, horários e informações legais.
2. 2Dá a cada grupo um intervalo, por exemplo mensal para ofertas e eventos, trimestral para preços e anual para o resto.
3. 3Nomeia uma pessoa por grupo que verifica e decide.
4. 4Pesquisa o site inteiro sempre que algo mudar: um novo preço, uma nova versão de produto, uma nova lei.
5. 5Anota a data de cada verificação, para que a seguinte comece a partir daí.

Atualizar, remover ou redirecionar

• Atualiza quando a página ainda é útil: corrige os factos, apaga o que expirou e diz o que mudou, se isso importar aos leitores.
• Remove quando a página não tem utilidade nem sucessora. Uma página removida deve devolver o código de estado 404 ou 410. Segundo a Google, os códigos 4xx (exceto 429) são tratados da mesma forma: esses URL não são indexados e saem do índice com o tempo.
• Redireciona de forma permanente com 301 ou 308 quando uma nova página substitui a antiga. A Google aconselha redirecionamentos permanentes quando tens a certeza de que o redirecionamento não será revertido. Um redirecionamento temporário (302, 307) mantém o endereço antigo nos resultados de pesquisa.

Redireciona apenas para uma página que responda realmente à mesma pergunta. Enviar todos os endereços antigos para a página inicial deixa os visitantes sem o conteúdo que procuravam.

Datas honestas

No seu guia sobre conteúdo útil, a Google pergunta aos donos de sites se alteram a data das páginas para que pareçam recentes quando o conteúdo não mudou substancialmente, e trata isso como um sinal de alerta. Acrescentar ou remover muito conteúdo só porque esperas que ajude a tua classificação também não ajuda, segundo a Google. Altera a data quando o conteúdo mudou de facto.

• Mostra a data de forma visível e diz o que é: publicada ou atualizada.
• Usa nos dados estruturados (datePublished, dateModified) a mesma data que na página.
• Não uses uma data futura nem a data de um evento como data da página.
• Reduz ao mínimo as outras datas na página, para que os motores de pesquisa escolham a certa.

Trabalhar com o Do4U

A ferramenta Conteúdo desatualizado procura numa página ou num texto coisas que podem ficar desatualizadas: datas e prazos que já passaram, anos junto a palavras como “novo”, “a partir de” ou “em breve”, o ano de copyright, datas antigas nos dados da página e preços a verificar. Indicas o endereço de uma página ou colas um texto e, se quiseres, uma data de referência. O código cita cada passagem exatamente como está. A IA avalia cada uma (provavelmente desatualizada, pouco clara, provavelmente correta), dá um motivo curto e sugere uma nova formulação sem inventar uma data ou um preço. A ferramenta conhece as palavras-chave em alemão, inglês, polaco, francês e espanhol.

O Do4U encontra os candidatos; tu verificas e decides o que é verdade hoje. O conteúdo atualizado torna uma página mais credível para os leitores; não é uma promessa de classificação nem de tráfego.