Zastaraný obsah: nájdi ho, aktualizuj, datuj poctivo

Prečo zastaraný obsah stojí dôveru

Návštevník, ktorý si prečíta „Novinka pre rok 2023“ alebo termín, ktorý uplynul minulý rok, sa začne pýtať, čo ešte už neplatí: cena, otváracie hodiny, telefónne číslo. Google označuje dôveru za najdôležitejší aspekt užitočného obsahu a píše, že informačné stránky by mali byť vecne presné. Starý dátum je malá chyba, ale vidí ju každý.

Typické znaky

• Dátumy a termíny, ktoré uplynuli: „Zaregistrujte sa do 30. septembra 2024“.
• „Nové“, „aktuálne“ alebo „už čoskoro“ vedľa roka, ktorý sa skončil.
• „Ceny k marcu 2022“ alebo ceny, ktoré už nezodpovedajú tvojmu obchodu či cenníku.
• Ponuky, zľavy, podujatia a pracovné inzeráty, ktoré sa skončili.
• Odkazy na staré zákony, pravidlá, normy alebo verzie softvéru.
• Kontaktné osoby, ktoré odišli, staré otváracie hodiny, mŕtve odkazy.
• Rok copyrightu v pätičke, ktorý je niekoľko rokov starý.

Kontroluj pravidelne

1. 1Zapíš si stránky, ktoré starnú najrýchlejšie: ponuky, podujatia, ceny, kontakt, otváracie hodiny a právne informácie.
2. 2Každej skupine urči interval, napríklad mesačne pre ponuky a podujatia, štvrťročne pre ceny, raz ročne pre zvyšok.
3. 3Pre každú skupinu urči jednu osobu, ktorá kontroluje a rozhoduje.
4. 4Prehľadaj celý web vždy, keď sa niečo zmení: nová cena, nová verzia produktu, nový zákon.
5. 5Zapíš si dátum každej kontroly, aby ďalšia začala odtiaľ.

Aktualizovať, odstrániť alebo presmerovať

• Aktualizuj, keď je stránka stále užitočná: oprav fakty, vymaž, čo skončilo, a uveď, čo sa zmenilo, ak je to pre čitateľov dôležité.
• Odstráň, keď stránka nemá využitie ani nástupcu. Odstránená stránka by mala vracať stavový kód 404 alebo 410. Podľa Google sa kódy 4xx (okrem 429) posudzujú rovnako: takéto URL sa neindexujú a časom z indexu vypadnú.
• Presmeruj natrvalo pomocou 301 alebo 308, keď starú stránku nahrádza nová. Google odporúča trvalé presmerovania, keď si istý, že presmerovanie nezrušíš. Dočasné presmerovanie (302, 307) ponechá vo výsledkoch vyhľadávania starú adresu.

Presmerúvaj iba na stránku, ktorá naozaj odpovedá na tú istú otázku. Ak pošleš každú starú adresu na úvodnú stránku, návštevníci zostanú bez obsahu, ktorý hľadali.

Poctivé dátumy

Vo svojom návode o užitočnom obsahu sa Google majiteľov webov pýta, či menia dátum stránok, aby pôsobili čerstvo, hoci sa obsah podstatne nezmenil, a považuje to za varovný signál. Pridávanie alebo odoberanie veľkého množstva obsahu iba v nádeji, že to pomôže tvojmu poradiu, podľa Google tiež nepomáha. Dátum zmeň, keď sa obsah naozaj zmenil.

• Dátum zobrazuj viditeľne a uveď, čo znamená: zverejnené alebo aktualizované.
• V štruktúrovaných údajoch (datePublished, dateModified) používaj rovnaký dátum ako na stránke.
• Nepoužívaj ako dátum stránky budúci dátum ani dátum podujatia.
• Ďalšie dátumy na stránke obmedz na minimum, aby vyhľadávače vybrali ten správny.

Práca s Do4U

Nástroj Zastaraný obsah prehľadá stránku alebo text na veci, ktoré môžu zastarať: uplynulé dátumy a termíny, roky vedľa slov ako „nové“, „k“ alebo „už čoskoro“, rok copyrightu, staré dátumy v údajoch stránky a ceny na kontrolu. Zadáš adresu stránky alebo vložíš text a ak chceš, aj referenčný dátum. Kód cituje každé miesto presne tak, ako je. AI každé posúdi (pravdepodobne zastarané, nejasné, pravdepodobne v poriadku), uvedie krátky dôvod a navrhne novú formuláciu bez vymýšľania dátumu alebo ceny. Nástroj pozná kľúčové slová v nemčine, angličtine, poľštine, francúzštine a španielčine.

Do4U nájde kandidátov, ty skontroluješ a rozhodneš, čo dnes platí. Aktuálny obsah robí stránku pre čitateľov dôveryhodnejšou; nie je to sľub poradia ani návštevnosti.