Zastaralý obsah: najít, aktualizovat, poctivě datovat

Proč zastaralý obsah stojí důvěru

Návštěvník, který si přečte „Novinka pro rok 2023“ nebo lhůtu, která uplynula loni, se začne ptát, co dalšího už neplatí: cena, otevírací doba, telefonní číslo. Google označuje důvěru za nejdůležitější aspekt užitečného obsahu a píše, že informační stránky by měly být věcně správné. Staré datum je malá chyba, ale vidí ji každý.

Typické znaky

• Data a lhůty, které uplynuly: „Registrace do 30. září 2024“.
• „Nové“, „aktuální“ nebo „již brzy“ vedle roku, který skončil.
• „Ceny platné k březnu 2022“ nebo ceny, které už neodpovídají tvému obchodu nebo ceníku.
• Nabídky, slevy, akce a pracovní inzeráty, které skončily.
• Odkazy na staré zákony, pravidla, normy nebo verze softwaru.
• Kontaktní osoby, které odešly, stará otevírací doba, mrtvé odkazy.
• Rok copyrightu v patičce, který je několik let starý.

Pravidelně kontrolovat

1. 1Sepiš stránky, které stárnou nejrychleji: nabídky, akce, ceny, kontakt, otevírací doba a právní informace.
2. 2Každé skupině urči interval, například měsíčně pro nabídky a akce, čtvrtletně pro ceny, jednou ročně pro zbytek.
3. 3Pro každou skupinu jmenuj jednu osobu, která kontroluje a rozhoduje.
4. 4Prohledej celý web pokaždé, když se něco změní: nová cena, nová verze produktu, nový zákon.
5. 5Zapiš si datum každé kontroly, aby další začala odtamtud.

Aktualizovat, odstranit, nebo přesměrovat

• Aktualizuj, když je stránka stále užitečná: oprav fakta, smaž, co vypršelo, a uveď, co se změnilo, pokud je to pro čtenáře důležité.
• Odstraň, když stránka nemá využití ani nástupce. Odstraněná stránka by měla vracet stavový kód 404 nebo 410. Podle Googlu se s kódy 4xx (kromě 429) zachází stejně: takové adresy URL se neindexují a časem z indexu vypadnou.
• Přesměruj trvale kódem 301 nebo 308, když starou stránku nahrazuje nová. Google radí trvalá přesměrování, když si jsi jistý, že se přesměrování nebude rušit. Dočasné přesměrování (302, 307) ponechává starou adresu ve výsledcích vyhledávání.

Přesměrovávej jen na stránku, která skutečně odpovídá na stejnou otázku. Když pošleš každou starou adresu na úvodní stránku, návštěvníci zůstanou bez obsahu, který hledali.

Poctivá data

Ve svém návodu k užitečnému obsahu se Google provozovatelů webů ptá, zda mění datum stránek, aby působily čerstvě, i když se obsah podstatně nezměnil, a považuje to za varovný signál. Přidávání nebo odebírání velkého množství obsahu jen proto, že doufáš, že to pomůže pořadí ve vyhledávání, podle Googlu také nepomáhá. Datum měň, když se obsah skutečně změnil.

• Zobraz datum viditelně a uveď, o jaké jde: zveřejněno, nebo aktualizováno.
• Ve strukturovaných datech (datePublished, dateModified) používej stejné datum jako na stránce.
• Nepoužívej jako datum stránky budoucí datum ani datum akce.
• Ostatních dat na stránce měj co nejméně, aby vyhledávače vybraly to správné.

Práce s Do4U

Nástroj Zastaralý obsah prohledá stránku nebo text a hledá to, co může zastarat: uplynulá data a lhůty, roky vedle slov jako „nové“, „stav k“ nebo „již brzy“, rok copyrightu, stará data v datech stránky a ceny ke kontrole. Zadáš adresu stránky nebo vložíš text a, pokud chceš, referenční datum. Kód cituje každé místo přesně tak, jak stojí. AI každé ohodnotí (pravděpodobně zastaralé, nejasné, pravděpodobně v pořádku), uvede krátký důvod a navrhne nové znění, aniž by si vymyslela datum nebo cenu. Nástroj zná klíčová slova v němčině, angličtině, polštině, francouzštině a španělštině.

Do4U najde kandidáty, ty kontroluješ a rozhoduješ, co dnes platí. Aktuální obsah dělá stránku pro čtenáře důvěryhodnější; není to příslib pozic ve vyhledávání ani návštěvnosti.