Contenuti superati: trovarli, aggiornarli, datarli bene

Perché i contenuti superati costano fiducia

Un visitatore che legge “Novità 2023” o una scadenza passata l’anno scorso inizia a chiedersi cos’altro non sia più vero: il prezzo, gli orari di apertura, il numero di telefono. Google definisce la fiducia l’aspetto più importante dei contenuti utili e scrive che le pagine informative dovrebbero essere corrette nei fatti. Una data vecchia è un piccolo errore, ma tutti lo vedono.

Segnali tipici

• Date e scadenze passate: “Iscriviti entro il 30 settembre 2024”.
• “Nuovo”, “attuale” o “in arrivo” accanto a un anno che è finito.
• “Prezzi aggiornati a marzo 2022”, o prezzi che non corrispondono più al tuo negozio o al tuo listino.
• Offerte, sconti, eventi e annunci di lavoro scaduti.
• Riferimenti a vecchie leggi, regole, norme o versioni di software.
• Persone di contatto che se ne sono andate, vecchi orari di apertura, link morti.
• Un anno del copyright nel footer vecchio di diversi anni.

Rivedere regolarmente

1. 1Elenca le pagine che invecchiano più in fretta: offerte, eventi, prezzi, contatti, orari di apertura e informazioni legali.
2. 2Dai a ogni gruppo un intervallo, per esempio ogni mese per offerte ed eventi, ogni trimestre per i prezzi, una volta all’anno per il resto.
3. 3Indica per ogni gruppo una persona che controlla e decide.
4. 4Cerca nell’intero sito ogni volta che qualcosa cambia: un nuovo prezzo, una nuova versione del prodotto, una nuova legge.
5. 5Annota la data di ogni controllo, così il prossimo parte da lì.

Aggiornare, togliere o reindirizzare

• Aggiorna quando la pagina è ancora utile: correggi i fatti, cancella ciò che è scaduto e di’ cosa è cambiato, se conta per chi legge.
• Togli quando la pagina non serve più e non ha un successore. Una pagina tolta dovrebbe restituire il codice di stato 404 o 410. Secondo Google, i codici 4xx (tranne 429) sono trattati allo stesso modo: questi URL non vengono indicizzati ed escono dall’indice col tempo.
• Reindirizza in modo permanente con 301 o 308 quando una nuova pagina sostituisce quella vecchia. Google consiglia i reindirizzamenti permanenti quando sei sicuro che il reindirizzamento non verrà annullato. Un reindirizzamento temporaneo (302, 307) mantiene il vecchio indirizzo nei risultati di ricerca.

Reindirizza solo a una pagina che risponde davvero alla stessa domanda. Mandare ogni vecchio indirizzo alla home page lascia i visitatori senza il contenuto che cercavano.

Date oneste

Nella sua guida sui contenuti utili, Google chiede ai proprietari dei siti se cambiano la data delle pagine per farle sembrare recenti quando il contenuto non è cambiato in modo sostanziale, e lo considera un segnale d’allarme. Secondo Google non aiuta nemmeno aggiungere o togliere molti contenuti solo perché speri che migliori il posizionamento. Cambia la data quando il contenuto è cambiato davvero.

• Mostra la data in modo visibile e di’ cos’è: pubblicazione o aggiornamento.
• Usa nei dati strutturati (datePublished, dateModified) la stessa data della pagina.
• Non usare una data futura o la data di un evento come data della pagina.
• Riduci al minimo le altre date sulla pagina, così i motori di ricerca scelgono quella giusta.

Lavorare con Do4U

Lo strumento Contenuto datato cerca in una pagina o in un testo ciò che può diventare superato: date e scadenze passate, anni accanto a parole come “nuovo”, “aggiornato a” o “in arrivo”, l’anno del copyright, date vecchie nei dati della pagina e prezzi da controllare. Inserisci l’indirizzo di una pagina o incolli un testo e, se vuoi, una data di riferimento. Il codice cita ogni punto esattamente com’è. L’IA valuta ciascuno (probabilmente superato, non chiaro, probabilmente a posto), dà un breve motivo e propone una nuova formulazione senza inventare una data o un prezzo. Lo strumento conosce le parole chiave in tedesco, inglese, polacco, francese e spagnolo.

Do4U trova i candidati, tu controlli e decidi cosa è vero oggi. Contenuti aggiornati rendono una pagina più credibile per chi legge; non sono una promessa di posizionamento o traffico.