Utdatert innhold: finn det, oppdater det, dater ærlig

Hvorfor utdatert innhold koster tillit

En besøkende som leser «Nytt for 2023» eller en frist som gikk ut i fjor, begynner å lure på hva annet som ikke lenger stemmer: prisen, åpningstidene, telefonnummeret. Google kaller tillit det viktigste aspektet ved nyttig innhold og skriver at informasjonssider bør være faktisk korrekte. En gammel dato er en liten feil, men alle kan se den.

Typiske tegn

• Datoer og frister som har passert: «Meld deg på innen 30. september 2024».
• «Nytt», «aktuelt» eller «kommer snart» ved siden av et år som er over.
• «Priser per mars 2022», eller priser som ikke lenger stemmer med nettbutikken eller prislisten din.
• Tilbud, rabatter, arrangementer og stillingsannonser som er avsluttet.
• Henvisninger til gamle lover, regler, standarder eller programvareversjoner.
• Kontaktpersoner som har sluttet, gamle åpningstider, døde lenker.
• Et opphavsrettsår i bunnteksten som er flere år gammelt.

Gå gjennom jevnlig

1. 1List opp sidene som blir gamle raskest: tilbud, arrangementer, priser, kontakt, åpningstider og juridisk informasjon.
2. 2Gi hver gruppe et intervall, for eksempel månedlig for tilbud og arrangementer, hvert kvartal for priser, én gang i året for resten.
3. 3Utnevn én person per gruppe som sjekker og bestemmer.
4. 4Søk gjennom hele nettstedet hver gang noe endres: en ny pris, en ny produktversjon, en ny lov.
5. 5Skriv ned datoen for hver sjekk, slik at den neste starter derfra.

Oppdatere, fjerne eller omdirigere

• Oppdater når siden fortsatt er nyttig: rett faktaene, slett det som har utløpt, og si hva som er endret hvis det betyr noe for leserne.
• Fjern når siden ikke har noen nytte og ingen etterfølger. En fjernet side bør returnere statuskoden 404 eller 410. Ifølge Google behandles 4xx-koder (unntatt 429) likt: slike nettadresser indekseres ikke og faller ut av indeksen over tid.
• Omdiriger permanent med 301 eller 308 når en ny side erstatter den gamle. Google anbefaler permanente omdirigeringer når du er sikker på at omdirigeringen ikke blir reversert. En midlertidig omdirigering (302, 307) beholder den gamle adressen i søkeresultatene.

Omdiriger bare til en side som virkelig svarer på det samme spørsmålet. Å sende hver gamle adresse til forsiden lar besøkende stå uten innholdet de lette etter.

Ærlige datoer

I veiledningen sin om nyttig innhold ber Google nettstedseiere spørre seg om de endrer datoen på sider for å få dem til å virke ferske når innholdet ikke er vesentlig endret, og behandler dette som et varseltegn. Å legge til eller fjerne mye innhold bare fordi du håper det hjelper rangeringen, hjelper heller ikke, ifølge Google. Endre datoen når innholdet virkelig er endret.

• Vis datoen synlig og si hva den er: publisert eller oppdatert.
• Bruk samme dato i de strukturerte dataene (datePublished, dateModified) som på siden.
• Ikke bruk en fremtidig dato eller datoen for et arrangement som datoen for siden.
• Hold andre datoer på siden til et minimum, slik at søkemotorer velger den riktige.

Arbeid med Do4U

Verktøyet Utdatert innhold søker gjennom en side eller en tekst etter ting som kan bli gamle: passerte datoer og frister, årstall ved siden av ord som «nytt», «per» eller «kommer snart», opphavsrettsåret, gamle datoer i dataene til siden og priser som bør sjekkes. Du skriver inn adressen til en side eller limer inn en tekst og, hvis du vil, en referansedato. Koden siterer hvert sted nøyaktig slik det står. KI-en vurderer hvert av dem (sannsynligvis utdatert, uklart, sannsynligvis i orden), gir en kort begrunnelse og foreslår en ny formulering uten å finne på en dato eller en pris. Verktøyet kjenner nøkkelordene på tysk, engelsk, polsk, fransk og spansk.

Do4U finner kandidatene, du sjekker og bestemmer hva som stemmer i dag. Oppdatert innhold gjør en side mer troverdig for leserne; det er ikke noe løfte om rangering eller trafikk.