Forældet indhold: find det, opdatér det, datér ærligt

Hvorfor forældet indhold koster tillid

En besøgende, der læser »Nyt i 2023« eller en frist, der udløb sidste år, begynder at spekulere på, hvad der ellers ikke længere passer: prisen, åbningstiderne, telefonnummeret. Google kalder tillid det vigtigste aspekt ved nyttigt indhold og skriver, at informative sider bør være faktuelt korrekte. En gammel dato er en lille fejl, men alle kan se den.

Typiske tegn

• Datoer og frister, der er passeret: »Tilmelding senest 30. september 2024«.
• »Nyt«, »aktuelt« eller »kommer snart« ved siden af et år, der er gået.
• »Priser pr. marts 2022«, eller priser, der ikke længere passer til din shop eller din prisliste.
• Tilbud, rabatter, arrangementer og jobannoncer, der er slut.
• Henvisninger til gamle love, regler, standarder eller softwareversioner.
• Kontaktpersoner, der er stoppet, gamle åbningstider, døde links.
• Et copyright-år i sidefoden, der er flere år gammelt.

Gennemgå regelmæssigt

1. 1Lav en liste over de sider, der forældes hurtigst: tilbud, arrangementer, priser, kontakt, åbningstider og juridiske oplysninger.
2. 2Giv hver gruppe et interval, for eksempel månedligt for tilbud og arrangementer, hvert kvartal for priser, én gang om året for resten.
3. 3Udpeg én person pr. gruppe, der tjekker og beslutter.
4. 4Søg på hele websitet, hver gang noget ændrer sig: en ny pris, en ny produktversion, en ny lov.
5. 5Skriv datoen for hvert tjek ned, så det næste starter derfra.

Opdatere, fjerne eller omdirigere

• Opdatér, når siden stadig er nyttig: ret fakta, slet det, der er udløbet, og sig, hvad der er ændret, hvis det betyder noget for læserne.
• Fjern, når siden ikke har nogen nytte og ingen efterfølger. En fjernet side bør returnere statuskoden 404 eller 410. Ifølge Google behandles 4xx-koder (undtagen 429) ens: sådanne URL'er indekseres ikke og falder ud af indekset over tid.
• Omdirigér permanent med 301 eller 308, når en ny side erstatter den gamle. Google anbefaler permanente omdirigeringer, når du er sikker på, at omdirigeringen ikke bliver rullet tilbage. En midlertidig omdirigering (302, 307) beholder den gamle adresse i søgeresultaterne.

Omdirigér kun til en side, der virkelig besvarer det samme spørgsmål. Sender du hver gammel adresse til forsiden, står besøgende uden det indhold, de ledte efter.

Ærlige datoer

I sin vejledning om nyttigt indhold spørger Google websiteejere, om de ændrer datoen på sider for at få dem til at virke friske, når indholdet ikke er ændret væsentligt, og betragter det som et advarselstegn. Ifølge Google hjælper det heller ikke at tilføje eller fjerne en masse indhold kun i håb om at forbedre din placering. Ændr datoen, når indholdet virkelig er ændret.

• Vis datoen synligt, og sig, hvad den er: offentliggjort eller opdateret.
• Brug den samme dato i de strukturerede data (datePublished, dateModified) som på siden.
• Brug ikke en fremtidig dato eller datoen for et arrangement som sidens dato.
• Hold andre datoer på siden på et minimum, så søgemaskiner vælger den rigtige.

Arbejd med Do4U

Værktøjet Forældet indhold søger i en side eller en tekst efter ting, der kan blive forældede: passerede datoer og frister, årstal ved siden af ord som »ny«, »pr.« eller »kommer snart«, copyright-året, gamle datoer i sidens data og priser, der bør tjekkes. Du angiver adressen på en side eller indsætter en tekst og, hvis du vil, en referencedato. Koden citerer hvert sted nøjagtigt, som det står. AI'en vurderer hvert sted (sandsynligvis forældet, uklart, sandsynligvis i orden), giver en kort begrundelse og foreslår en ny formulering uden at opfinde en dato eller en pris. Værktøjet kender nøgleordene på tysk, engelsk, polsk, fransk og spansk.

Do4U finder kandidaterne, du tjekker og beslutter, hvad der er sandt i dag. Opdateret indhold gør en side mere troværdig for læserne; det er intet løfte om placeringer eller trafik.