Застарілий вміст: знайти, оновити, чесно датувати

Чому застарілий вміст коштує довіри

Відвідувач, який читає «Новинка 2023 року» або дедлайн, що минув торік, починає сумніватися, що ще вже не відповідає дійсності: ціна, години роботи, номер телефону. Google називає довіру найважливішим аспектом корисного вмісту й пише, що інформаційні сторінки мають бути фактично точними. Стара дата – дрібна помилка, але її бачать усі.

Типові ознаки

• Дати й дедлайни, що минули: «Зареєструйся до 30 вересня 2024 р.».
• «Новинка», «актуально» чи «незабаром» поруч із роком, що вже минув.
• «Ціни станом на березень 2022 р.» або ціни, що більше не збігаються з твоїм магазином чи прайс-листом.
• Пропозиції, знижки, події й вакансії, що завершилися.
• Посилання на старі закони, правила, стандарти чи версії програм.
• Контактні особи, які вже пішли, старі години роботи, непрацюючі посилання.
• Рік копірайту в підвалі, якому кілька років.

Регулярно переглядай

1. 1Склади список сторінок, що старіють найшвидше: пропозиції, події, ціни, контакти, години роботи й правова інформація.
2. 2Признач кожній групі інтервал, наприклад щомісяця для пропозицій і подій, щокварталу для цін, раз на рік для решти.
3. 3Назви для кожної групи одну людину, яка перевіряє й вирішує.
4. 4Перевіряй увесь сайт щоразу, коли щось змінюється: нова ціна, нова версія товару, новий закон.
5. 5Записуй дату кожної перевірки, щоб наступна починалася звідти.

Оновити, видалити чи переспрямувати

• Оновлюй, коли сторінка ще корисна: виправ факти, видали те, що минуло, і скажи, що змінилося, якщо це важливо для читачів.
• Видаляй, коли сторінка не має користі й наступника. Видалена сторінка має повертати код статусу 404 або 410. За словами Google, коди 4xx (крім 429) обробляються однаково: такі URL не індексуються й з часом випадають з індексу.
• Переспрямовуй постійно за допомогою 301 або 308, коли нова сторінка замінює стару. Google радить постійні переспрямування, коли ти впевнений, що переспрямування не скасують. Тимчасове переспрямування (302, 307) залишає стару адресу в результатах пошуку.

Переспрямовуй лише на сторінку, яка справді відповідає на те саме запитання. Якщо спрямувати всі старі адреси на головну сторінку, відвідувачі залишаться без вмісту, який шукали.

Чесні дати

У своєму посібнику про корисний вміст Google пропонує власникам сайтів запитати себе, чи змінюють вони дату сторінок, щоб ті здавалися свіжими, коли вміст суттєво не змінився, і вважає це тривожною ознакою. Додавання чи видалення великої кількості вмісту лише в надії покращити ранжування теж не допомагає, за словами Google. Змінюй дату, коли вміст справді змінився.

• Показуй дату на видноті й кажи, що вона означає: опубліковано чи оновлено.
• Використовуй у структурованих даних (datePublished, dateModified) ту саму дату, що й на сторінці.
• Не використовуй майбутню дату чи дату події як дату сторінки.
• Тримай інші дати на сторінці до мінімуму, щоб пошукові системи вибрали правильну.

Робота з Do4U

Інструмент «Застарілий вміст» шукає на сторінці чи в тексті те, що може застаріти: дати й дедлайни, що минули, роки поруч зі словами на кшталт «новинка», «станом на» чи «незабаром», рік копірайту, старі дати в даних сторінки й ціни для перевірки. Ти вводиш адресу сторінки або вставляєш текст і, за бажанням, контрольну дату. Код дослівно цитує кожне місце. ШІ оцінює кожне (імовірно застаріло, неясно, імовірно гаразд), дає коротку причину й пропонує нове формулювання, не вигадуючи дати чи ціни. Інструмент знає ключові слова німецькою, англійською, польською, французькою та іспанською.

Do4U знаходить кандидатів, а ти перевіряєш і вирішуєш, що є правдою сьогодні. Актуальний вміст робить сторінку переконливішою для читачів; це не обіцянка позицій у пошуку чи трафіку.