Duplicitný obsah: titulky, canonical a varianty URL

Čo je duplicitný obsah

Duplicitný obsah znamená rovnaký alebo veľmi podobný hlavný obsah na viac ako jednej adrese. Väčšinou nejde o skopírovaný text, ale o techniku: jedna stránka odpovedá pod viacerými adresami. Výber jednej reprezentatívnej adresy Google nazýva kanonizácia. Zoskupí stránky s rovnakým alebo veľmi podobným hlavným obsahom a vo výsledkoch vyhľadávania ukáže jednu z nich.

Google píše, že určitý duplicitný obsah je normálny a neporušuje jeho zásady proti spamu. Problém je iný: nerozhoduješ ty, ktorá adresa sa zobrazí, signály ako odkazy sa rozdelia medzi viacero adries, štatistiky sa horšie čítajú a prehľadávače trávia čas na kópiách namiesto nových stránok.

Odkiaľ sa duplicity berú

• Protokol a host: http a https, s www a bez www. Google uvádza oboje ako typické varianty.
• Parametre: sledovacie parametre ako gclid alebo utm_source, ID relácií a radenie alebo filtre na stránkach kategórií.
• Malé rozdiely v adrese: lomka na konci, veľké a malé písmená alebo index.html môžu z jednej stránky urobiť viacero adries.
• Ten istý produkt vo viacerých kategóriách, s jednou adresou pre každú cestu.
• Tlačové verzie, samostatné mobilné stránky a testovacie alebo demo kópie, ku ktorým sa prehľadávače dostanú.
• Regionálne varianty: samostatné adresy pre viacero krajín s rovnakým obsahom v rovnakom jazyku.

Aby si ich našiel, porovnaj tri zoznamy: adresy v sitemape, adresy, ktoré sa objavujú v štatistikách, a adresy, ktoré nájde prehľadanie tvojho webu. Adresa, ktorá sa objavuje v štatistikách, ale chýba v sitemape, je často variant.

Duplicitné titulky, popisy a H1

Druhý druh duplicít sa týka textov, nie adries. Google odporúča pre každú stránku odlišný, opisný titulok a varuje pred opakovaným alebo šablónovitým textom v elemente title. Jeho príkladom je obchod, ktorý ako titulok každej stránky používa rovnakú predajnú frázu, takže stránky sa už nedajú od seba rozlíšiť. Ak titulok nie je užitočný, Google môže vychádzať aj z hlavného viditeľného nadpisu a z nadpisov ako h1.

Typickými príčinami sú šablóny, ktoré doplnia len názov obchodu, stránky kategórií s číslami strán a varianty produktov, ktoré zdieľajú jeden text. Daj každej stránke v takej skupine titulok, popis a H1, ktoré pomenujú to, čím sa líši: produkt, farbu, mesto alebo tému. Ako ich písať, opisuje náš sprievodca „Titulok a meta popis: ako ich písať“.

Stránky, ktoré sú takmer rovnaké

Stránky s takmer rovnakým hlavným textom sa posudzujú ťažšie: stránky pobočiek, ktoré menia len názov mesta, varianty s jedným spoločným textom, stránky štítkov a kategórií, ktoré vypisujú tie isté články. Pri každej skupine sa opýtaj, či má každá stránka pre návštevníkov vlastný účel. Ak áno, daj jej vlastný obsah. Ak nie, zlúč stránky do jednej a ostatné presmeruj, alebo označ jednu stránku ako hlavnú verziu.

Ako povedať Google, ktorá adresa je hlavná

Google uvádza tri spôsoby a hovorí, aký silný je každý z nich ako signál:

• Presmerovanie, napríklad 301: silný signál, že sa cieľ má stať kanonickým. Použi ho, keď duplicitu rušíš.
• Odkaz canonical v hlavičke stránky alebo ako hlavička HTTP: tiež silný signál. Hlavička funguje aj pre súbory ako PDF.
• Sitemapa, ktorá uvádza len hlavné adresy: slabý signál.

Google berie tvoju voľbu ako nápovedu, nie ako pravidlo, a môže vybrať inú stránku, ak iné signály ukazujú inam. Preto nech všetky signály ukazujú na tú istú adresu.

Pravidlá pre odkazy canonical

• Každá hlavná stránka uvádza ako kanonickú samu seba.
• Používaj úplné adresy vrátane https://, nie relatívne.
• Neuvádzaj pre tú istú stránku na rôznych miestach rôzne kanonické adresy.
• Nepoužívaj noindex na výber medzi duplicitami na vlastnom webe. Ten stránku z vyhľadávania vyradí úplne.
• Nepoužívaj na to robots.txt. Google môže blokované adresy napriek tomu indexovať, len bez ich obsahu.
• Interne odkazuj na hlavnú adresu, v menu, v texte aj v sitemape.
• Jazykové verzie uvádzajú samy seba, nie iný jazyk. Prečo, vysvetľuje náš sprievodca „Chyby v hreflang a ako ich opraviť“.

www, https a ďalšie varianty webu

Rozhodni sa pre jednu podobu svojej domény, napríklad https s www, a každú inú podobu na ňu presmeruj, stránku po stránke a nie na úvodnú stránku. Google vo všeobecnosti uprednostňuje verziu https ako kanonickú, ak nie sú problémy ako neplatný certifikát, a neodporúča presmerovania z https na http. Potom skontroluj, či interné odkazy, odkazy canonical aj sitemapa používajú zvolenú podobu.

Práca s Do4U

Kontrola duplicitného obsahu prečíta tvoj web od úvodnej stránky, zo zoznamu adries alebo zo sitemapy. Pri obmedzenom počte stránok porovná titulky, meta popisy, H1, odkazy canonical, noindex a viditeľný hlavný text. Každé zistenie dostaneš zoskupené s dotknutými adresami: duplicitné a chýbajúce titulky a popisy, stránky s malým množstvom textu, stránky s takmer rovnakým textom, odkazy canonical na nefunkčné stránky alebo iné weby a stránky s noindex, na ktoré odkazujú tvoje vlastné stránky. Všetko môžeš exportovať ako CSV. Kontrola beží bez AI a je zadarmo, s denným limitom na účet.

Stránky sa čítajú tak, ako ich doručí server, bez JavaScriptu, a veľký web sa prečíta len čiastočne. Dĺžky titulkov sú orientačné hodnoty, nie pravidlá Google. Do4U nájde upozornenia, ty skontroluješ a rozhodneš, ktorá adresa zostane.