Duplikeret indhold: titler, canonical og URL-varianter

Hvad duplikeret indhold er

Duplikeret indhold betyder det samme eller meget lignende hovedindhold på mere end én adresse. Det meste er ikke kopieret tekst, men teknisk: Én side svarer under flere adresser. Google kalder valget af én repræsentativ adresse for kanonisering. Google grupperer sider med det samme eller meget lignende hovedindhold og viser én af dem i søgeresultaterne.

Google skriver, at noget duplikeret indhold er normalt og ikke en overtrædelse af Googles spampolitikker. Problemet er et andet: Du bestemmer ikke, hvilken adresse der vises, signaler som links fordeles på flere adresser, statistikken bliver sværere at læse, og crawlere bruger tid på kopier i stedet for nye sider.

Hvor dubletter kommer fra

• Protokol og host: http og https, med og uden www. Google nævner begge som typiske varianter.
• Parametre: sporingsparametre som gclid eller utm_source, sessions-id'er og sortering eller filtre på kategorisider.
• Små forskelle i adressen: en skråstreg til sidst, store og små bogstaver eller index.html kan gøre én side til flere adresser.
• Det samme produkt i flere kategorier med én adresse for hver sti.
• Udskriftsvisninger, separate mobilsider og test- eller demokopier, som crawlere kan nå.
• Regionsvarianter: separate adresser for flere lande med det samme indhold på det samme sprog.

For at finde dem skal du sammenligne tre lister: adresserne i dit sitemap, adresserne i din statistik og de adresser, som en crawl af dit website finder. En adresse, der dukker op i din statistik, men mangler i sitemappet, er ofte en variant.

Dublerede titler, beskrivelser og H1

En anden slags dublet handler om tekster, ikke adresser. Google anbefaler en særskilt, beskrivende titel for hver side og advarer mod gentaget eller standardiseret tekst i title-elementet. Googles eksempel er en shop, der bruger den samme salgsfrase som titel på alle sider, så siderne ikke længere kan skelnes fra hinanden. Hvis titlen ikke er nyttig, kan Google også bruge den vigtigste synlige titel og overskrifter som h1.

Typiske årsager er skabeloner, der kun udfylder shoppens navn, kategorisider med sidetal og produktvarianter, der deler én tekst. Giv hver side i en sådan gruppe en titel, en beskrivelse og en H1, der nævner det, der er forskelligt: produktet, farven, byen eller emnet. Hvordan du skriver dem, står i vores guide om titler og metabeskrivelser.

Sider, der næsten er ens

Sider med næsten den samme hovedtekst er sværere at vurdere: lokationssider, der kun skifter bynavnet, varianter med én fælles tekst, tag- og kategorisider, der viser de samme artikler. Spørg for hver gruppe, om hver side har sit eget formål for de besøgende. Hvis den har, så giv den sit eget indhold. Hvis ikke, så slå siderne sammen til én og omdirigér de andre, eller markér én side som hovedversionen.

Sådan fortæller du Google, hvilken adresse der er hovedadressen

Google nævner tre måder og siger, hvor stærkt hver af dem er som signal:

• En omdirigering, for eksempel 301: et stærkt signal om, at målet skal blive kanonisk. Brug den, når du udfaser dubletten.
• Et canonical-link i sidens head eller som HTTP-header: også et stærkt signal. Headeren virker også for filer som PDF'er.
• Et sitemap, der kun viser hovedadresser: et svagt signal.

Google behandler dit valg som et hint, ikke en regel, og kan vælge en anden side, hvis andre signaler er uenige. Lad derfor alle signaler pege på den samme adresse.

Regler for canonical-links

• Hver hovedside angiver sig selv som kanonisk.
• Brug fulde adresser med https://, ikke relative.
• Angiv ikke forskellige kanoniske adresser for den samme side forskellige steder.
• Brug ikke noindex til at vælge mellem dubletter på dit eget website. Det holder siden helt ude af søgningen.
• Brug ikke robots.txt til dette. Google kan stadig indeksere blokerede adresser, bare uden deres indhold.
• Link internt til hovedadressen, i menuer, i teksten og i sitemappet.
• Sprogversioner angiver sig selv, ikke et andet sprog. Vores guide om hreflang-fejl forklarer hvorfor.

www, https og andre varianter af websitet

Beslut dig for én form af dit domæne, for eksempel https med www, og omdirigér alle andre former til den, side for side og ikke til forsiden. Google foretrækker generelt https-versionen som kanonisk, medmindre der er problemer som et ugyldigt certifikat, og fraråder omdirigeringer fra https til http. Tjek bagefter, at interne links, canonical-links og sitemappet alle bruger den valgte form.

Arbejd med Do4U

Tjek af duplikeret indhold læser dit website fra forsiden, fra en liste over adresser eller fra et sitemap. For et begrænset antal sider sammenligner det titler, metabeskrivelser, H1, canonical-links, noindex og den synlige hovedtekst. Du får hvert fund grupperet med de berørte adresser: dublerede og manglende titler og beskrivelser, sider med lidt tekst, sider med næsten den samme tekst, canonical-links til defekte sider eller andre websites og noindex-sider, som dine egne sider linker til. Du kan eksportere det hele som CSV. Tjekket kører uden AI og er gratis med en daglig grænse pr. konto.

Siderne læses, som serveren leverer dem, uden JavaScript, og et stort website læses kun delvist. Titellængder er vejledende værdier, ikke Googles regler. Do4U finder hints, du tjekker og beslutter, hvilken adresse der bliver.