Διπλότυπο περιεχόμενο: τίτλοι, canonical, παραλλαγές URL

Τι είναι το διπλότυπο περιεχόμενο

Διπλότυπο περιεχόμενο σημαίνει ίδιο ή πολύ παρόμοιο κύριο περιεχόμενο σε περισσότερες από μία διευθύνσεις. Το μεγαλύτερο μέρος του δεν είναι αντιγραμμένο κείμενο αλλά τεχνικό ζήτημα: μία σελίδα απαντά σε πολλές διευθύνσεις. Η Google ονομάζει την επιλογή μίας αντιπροσωπευτικής διεύθυνσης κανονικοποίηση (canonicalization). Ομαδοποιεί σελίδες με ίδιο ή πολύ παρόμοιο κύριο περιεχόμενο και δείχνει μία από αυτές στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Google γράφει ότι ένα μέρος του διπλότυπου περιεχομένου είναι φυσιολογικό και δεν παραβιάζει τις πολιτικές της για το spam. Το πρόβλημα είναι άλλο: δεν αποφασίζεις εσύ ποια διεύθυνση εμφανίζεται, σήματα όπως οι σύνδεσμοι μοιράζονται σε πολλές διευθύνσεις, τα στατιστικά διαβάζονται πιο δύσκολα και οι crawlers ξοδεύουν χρόνο σε αντίγραφα αντί για νέες σελίδες.

Από πού προέρχονται τα διπλότυπα

• Πρωτόκολλο και host: http και https, με και χωρίς www. Η Google αναφέρει και τα δύο ως τυπικές παραλλαγές.
• Παράμετροι: παράμετροι παρακολούθησης όπως gclid ή utm_source, αναγνωριστικά συνεδρίας, καθώς και ταξινόμηση ή φίλτρα σε σελίδες κατηγοριών.
• Μικρές διαφορές στη διεύθυνση: μια κάθετος στο τέλος, κεφαλαία και πεζά ή index.html μπορούν να κάνουν μία σελίδα πολλές διευθύνσεις.
• Το ίδιο προϊόν σε πολλές κατηγορίες, με μία διεύθυνση για κάθε διαδρομή.
• Προβολές εκτύπωσης, ξεχωριστές σελίδες για κινητά και αντίγραφα δοκιμής ή επίδειξης που μπορούν να φτάσουν οι crawlers.
• Παραλλαγές περιοχής: ξεχωριστές διευθύνσεις για πολλές χώρες με το ίδιο περιεχόμενο στην ίδια γλώσσα.

Για να τα βρεις, σύγκρινε τρεις λίστες: τις διευθύνσεις στο sitemap σου, τις διευθύνσεις που εμφανίζονται στα στατιστικά σου και τις διευθύνσεις που βρίσκει ένα crawl του ιστότοπού σου. Μια διεύθυνση που εμφανίζεται στα στατιστικά αλλά λείπει από το sitemap είναι συχνά παραλλαγή.

Διπλότυποι τίτλοι, περιγραφές και H1

Ένα δεύτερο είδος διπλότυπου αφορά κείμενα, όχι διευθύνσεις. Η Google συνιστά ξεχωριστό, περιγραφικό τίτλο για κάθε σελίδα και προειδοποιεί για επαναλαμβανόμενο ή τυποποιημένο κείμενο στο στοιχείο title. Το παράδειγμά της είναι ένα κατάστημα που χρησιμοποιεί την ίδια διαφημιστική φράση ως τίτλο σε κάθε σελίδα, έτσι ώστε οι σελίδες να μην ξεχωρίζουν πια. Αν ο τίτλος δεν είναι χρήσιμος, η Google μπορεί να αντλήσει και από τον κύριο ορατό τίτλο και από επικεφαλίδες όπως η h1.

Τυπικές αιτίες είναι πρότυπα που συμπληρώνουν μόνο το όνομα του καταστήματος, σελίδες κατηγοριών με αριθμούς σελίδας και παραλλαγές προϊόντων που μοιράζονται ένα κείμενο. Δώσε σε κάθε σελίδα μιας τέτοιας ομάδας τίτλο, περιγραφή και H1 που ονομάζουν τη διαφορά: το προϊόν, το χρώμα, την πόλη ή το θέμα. Πώς τα γράφεις το εξηγεί ο οδηγός μας για τον τίτλο και τη meta περιγραφή.

Σελίδες που είναι σχεδόν ίδιες

Σελίδες με σχεδόν το ίδιο κύριο κείμενο κρίνονται πιο δύσκολα: σελίδες τοποθεσιών που αλλάζουν μόνο το όνομα της πόλης, παραλλαγές με ένα κοινό κείμενο, σελίδες ετικετών και κατηγοριών που παραθέτουν τα ίδια άρθρα. Ρώτα για κάθε ομάδα αν κάθε σελίδα έχει δικό της σκοπό για τους επισκέπτες. Αν έχει, δώσ' της δικό της περιεχόμενο. Αν όχι, ένωσε τις σελίδες σε μία και ανακατεύθυνε τις άλλες ή σήμανε μία σελίδα ως την κύρια εκδοχή.

Πώς λες στη Google ποια διεύθυνση είναι η κύρια

Η Google αναφέρει τρεις τρόπους και λέει πόσο ισχυρό σήμα είναι ο καθένας:

• Μια ανακατεύθυνση, για παράδειγμα 301: ισχυρό σήμα ότι ο στόχος πρέπει να γίνει canonical. Χρησιμοποίησέ την όταν καταργείς το διπλότυπο.
• Ένας σύνδεσμος canonical στο head της σελίδας ή ως κεφαλίδα HTTP: επίσης ισχυρό σήμα. Η κεφαλίδα λειτουργεί και για αρχεία όπως τα PDF.
• Ένα sitemap που παραθέτει μόνο κύριες διευθύνσεις: ασθενές σήμα.

Η Google αντιμετωπίζει την επιλογή σου ως υπόδειξη, όχι ως κανόνα, και μπορεί να διαλέξει άλλη σελίδα αν άλλα σήματα διαφωνούν. Γι' αυτό φρόντισε όλα τα σήματα να δείχνουν στην ίδια διεύθυνση.

Κανόνες για τους συνδέσμους canonical

• Κάθε κύρια σελίδα δηλώνει τον εαυτό της ως canonical.
• Χρησιμοποίησε πλήρεις διευθύνσεις με https://, όχι σχετικές.
• Μη δηλώνεις διαφορετικές διευθύνσεις canonical για την ίδια σελίδα σε διαφορετικά σημεία.
• Μη χρησιμοποιείς noindex για να διαλέξεις ανάμεσα σε διπλότυπα του δικού σου ιστότοπου. Κρατά τη σελίδα εντελώς εκτός Αναζήτησης.
• Μη χρησιμοποιείς το robots.txt γι' αυτό. Η Google μπορεί να ευρετηριάσει παρ' όλα αυτά αποκλεισμένες διευθύνσεις, απλώς χωρίς το περιεχόμενό τους.
• Κάνε εσωτερικούς συνδέσμους προς την κύρια διεύθυνση, στα μενού, στο κείμενο και στο sitemap.
• Οι γλωσσικές εκδοχές δηλώνουν τον εαυτό τους, όχι άλλη γλώσσα. Ο οδηγός μας για τα λάθη στο hreflang εξηγεί γιατί.

www, https και άλλες παραλλαγές ιστότοπου

Αποφάσισε μία μορφή του domain σου, για παράδειγμα https με www, και ανακατεύθυνε κάθε άλλη μορφή σε αυτήν, σελίδα προς σελίδα και όχι στην αρχική σελίδα. Η Google γενικά προτιμά την εκδοχή https ως canonical, εκτός αν υπάρχουν προβλήματα όπως ένα μη έγκυρο πιστοποιητικό, και συμβουλεύει να αποφεύγονται ανακατευθύνσεις από https σε http. Μετά, έλεγξε ότι οι εσωτερικοί σύνδεσμοι, οι σύνδεσμοι canonical και το sitemap χρησιμοποιούν όλοι την επιλεγμένη μορφή.

Δούλεψε με το Do4U

Ο Έλεγχος διπλότυπου περιεχομένου διαβάζει τον ιστότοπό σου από την αρχική σελίδα, από μια λίστα διευθύνσεων ή από ένα sitemap. Για περιορισμένο αριθμό σελίδων συγκρίνει τίτλους, meta περιγραφές, H1, συνδέσμους canonical, noindex και το ορατό κύριο κείμενο. Παίρνεις κάθε εύρημα ομαδοποιημένο με τις διευθύνσεις που αφορά: διπλότυποι και ελλιπείς τίτλοι και περιγραφές, σελίδες με λίγο κείμενο, σελίδες με σχεδόν το ίδιο κείμενο, σύνδεσμοι canonical προς σπασμένες σελίδες ή άλλους ιστότοπους και σελίδες noindex στις οποίες παραπέμπουν οι δικές σου σελίδες. Μπορείς να τα εξαγάγεις όλα ως CSV. Ο έλεγχος λειτουργεί χωρίς ΤΝ και είναι δωρεάν, με ημερήσιο όριο ανά λογαριασμό.

Οι σελίδες διαβάζονται όπως τις παραδίδει ο διακομιστής, χωρίς JavaScript, και ένας μεγάλος ιστότοπος διαβάζεται μόνο εν μέρει. Τα μήκη τίτλων είναι ενδεικτικές τιμές, όχι κανόνες της Google. Το Do4U βρίσκει ενδείξεις, εσύ ελέγχεις και αποφασίζεις ποια διεύθυνση μένει.