Duplisert innhold: titler, canonical og URL-varianter

Hva duplisert innhold er

Duplisert innhold betyr det samme eller svært likt hovedinnhold på mer enn én adresse. Det meste er ikke kopiert tekst, men teknisk: Én side svarer under flere adresser. Google kaller valget av én representativ adresse kanonisering. Google grupperer sider med det samme eller svært likt hovedinnhold og viser én av dem i søkeresultatene.

Google skriver at noe duplisert innhold er normalt og ikke et brudd på Googles retningslinjer for søppelpost. Problemet er et annet: Du bestemmer ikke hvilken adresse som vises, signaler som lenker fordeles på flere adresser, statistikken blir vanskeligere å lese, og crawlere bruker tid på kopier i stedet for nye sider.

Hvor duplikater kommer fra

• Protokoll og vert: http og https, med og uten www. Google nevner begge som typiske varianter.
• Parametere: sporingsparametere som gclid eller utm_source, økt-ID-er og sortering eller filtre på kategorisider.
• Små forskjeller i adressen: en skråstrek på slutten, store og små bokstaver eller index.html kan gjøre én side til flere adresser.
• Det samme produktet i flere kategorier, med én adresse for hver sti.
• Utskriftsvisninger, egne mobilsider og test- eller demokopier som crawlere kan nå.
• Regionvarianter: egne adresser for flere land med det samme innholdet på det samme språket.

For å finne dem sammenligner du tre lister: adressene i områdekartet ditt, adressene som dukker opp i statistikken din, og adressene som en gjennomgang av nettstedet ditt finner. En adresse som dukker opp i statistikken, men mangler i områdekartet, er ofte en variant.

Like titler, beskrivelser og H1

En annen type duplikat handler om tekster, ikke adresser. Google anbefaler en egen, beskrivende tittel for hver side og advarer mot gjentatt eller standardisert tekst i title-elementet. Googles eksempel er en butikk som bruker den samme salgsfrasen som tittel på alle sider, slik at sidene ikke lenger kan skilles fra hverandre. Hvis tittelen ikke er nyttig, kan Google også bruke den viktigste synlige tittelen og overskrifter som h1.

Typiske årsaker er maler som bare fyller inn butikknavnet, kategorisider med sidetall og produktvarianter som deler én tekst. Gi hver side i en slik gruppe en tittel, en beskrivelse og en H1 som nevner det som er forskjellig: produktet, fargen, byen eller temaet. Hvordan du skriver dem, står i veiledningen vår om titler og metabeskrivelser.

Sider som er nesten like

Sider med nesten den samme hovedteksten er vanskeligere å vurdere: stedssider som bare bytter bynavnet, varianter med én felles tekst, tagg- og kategorisider som viser de samme artiklene. Spør for hver gruppe om hver side har sitt eget formål for de besøkende. Hvis den har det, gi den eget innhold. Hvis ikke, slå sammen sidene til én og omdiriger de andre, eller merk én side som hovedversjonen.

Slik forteller du Google hvilken adresse som er hovedadressen

Google nevner tre måter og sier hvor sterkt hver av dem er som signal:

• En omdirigering, for eksempel 301: et sterkt signal om at målet skal bli kanonisk. Bruk den når du fjerner duplikatet.
• En canonical-lenke i sidens head eller som HTTP-hode: også et sterkt signal. Hodet fungerer også for filer som PDF-er.
• Et områdekart som bare viser hovedadresser: et svakt signal.

Google behandler valget ditt som et hint, ikke en regel, og kan velge en annen side hvis andre signaler er uenige. La derfor alle signaler peke på den samme adressen.

Regler for canonical-lenker

• Hver hovedside oppgir seg selv som kanonisk.
• Bruk fullstendige adresser med https://, ikke relative.
• Ikke oppgi ulike kanoniske adresser for den samme siden på ulike steder.
• Ikke bruk noindex for å velge mellom duplikater på ditt eget nettsted. Det holder siden helt utenfor Søk.
• Ikke bruk robots.txt til dette. Google kan likevel indeksere blokkerte adresser, bare uten innholdet.
• Lenk internt til hovedadressen, i menyer, i teksten og i områdekartet.
• Språkversjoner oppgir seg selv, ikke et annet språk. Veiledningen vår om hreflang-feil forklarer hvorfor.

www, https og andre varianter av nettstedet

Bestem deg for én form av domenet ditt, for eksempel https med www, og omdiriger alle andre former til den, side for side og ikke til forsiden. Google foretrekker generelt https-versjonen som kanonisk, med mindre det finnes problemer som et ugyldig sertifikat, og fraråder omdirigeringer fra https til http. Sjekk etterpå at interne lenker, canonical-lenker og områdekartet bruker den valgte formen.

Arbeid med Do4U

Sjekk av duplisert innhold leser nettstedet ditt fra forsiden, fra en liste over adresser eller fra et områdekart. For et begrenset antall sider sammenligner den titler, metabeskrivelser, H1, canonical-lenker, noindex og den synlige hovedteksten. Du får hvert funn gruppert med de berørte adressene: like og manglende titler og beskrivelser, sider med lite tekst, sider med nesten den samme teksten, canonical-lenker til ødelagte sider eller andre nettsteder og noindex-sider som dine egne sider lenker til. Du kan eksportere alt som CSV. Sjekken går uten KI og er gratis, med en daglig grense per konto.

Sidene leses slik serveren leverer dem, uten JavaScript, og et stort nettsted leses bare delvis. Tittellengder er veiledende verdier, ikke regler fra Google. Do4U finner tips, du sjekker og bestemmer hvilken adresse som blir.