Duplicirani sadržaj: naslovi, canonical i varijante URL-a

Što je duplicirani sadržaj

Duplicirani sadržaj znači isti ili vrlo sličan glavni sadržaj na više od jedne adrese. Većinom to nije kopirani tekst, nego tehnički problem: jedna stranica odgovara pod više adresa. Google izbor jedne reprezentativne adrese naziva kanonizacijom. Grupira stranice s istim ili vrlo sličnim glavnim sadržajem i jednu od njih prikazuje u rezultatima pretraživanja.

Google piše da je dio dupliciranog sadržaja normalan i da ne krši njegova pravila o neželjenom sadržaju. Problem je drugačiji: ti ne odlučuješ koja se adresa prikazuje, signali poput poveznica dijele se na više adresa, statistika se teže čita, a crawleri troše vrijeme na kopije umjesto na nove stranice.

Odakle dolaze duplikati

• Protokol i host: http i https, s www i bez njega. Google oboje navodi kao tipične varijante.
• Parametri: parametri praćenja kao što su gclid ili utm_source, ID-jevi sesija te sortiranje ili filtri na stranicama kategorija.
• Male razlike u adresi: kosa crta na kraju, velika i mala slova ili index.html mogu od jedne stranice napraviti više adresa.
• Isti proizvod u više kategorija, s jednom adresom za svaku putanju.
• Prikazi za ispis, zasebne mobilne stranice i testne ili demo kopije do kojih crawleri mogu doći.
• Regionalne varijante: zasebne adrese za više zemalja s istim sadržajem na istom jeziku.

Da ih pronađeš, usporedi tri popisa: adrese u svojoj karti web-mjesta (sitemap), adrese koje se pojavljuju u tvojoj statistici i adrese koje pronađe pretraživanje (crawl) tvojeg web-mjesta. Adresa koja se pojavljuje u statistici, ali nedostaje u karti web-mjesta, često je varijanta.

Duplicirani naslovi, opisi i H1

Druga vrsta duplikata odnosi se na tekstove, a ne na adrese. Google savjetuje zaseban, opisan naslov za svaku stranicu i upozorava na ponovljeni ili šablonski tekst u elementu title. Njegov je primjer trgovina koja istu prodajnu frazu koristi kao naslov svake stranice, pa se stranice više ne mogu razlikovati. Ako naslov nije koristan, Google se može osloniti i na glavni vidljivi naslov i na zaglavlja poput h1.

Tipični uzroci su predlošci koji upisuju samo naziv trgovine, stranice kategorija s brojevima stranica i varijante proizvoda koje dijele jedan tekst. Svakoj stranici u takvoj grupi daj naslov, opis i H1 koji imenuju ono što je drugačije: proizvod, boju, grad ili temu. Kako ih napisati, objašnjava naš vodič o naslovima i meta opisima.

Stranice koje su gotovo iste

Stranice s gotovo istim glavnim tekstom teže je procijeniti: stranice lokacija koje mijenjaju samo naziv grada, varijante s jednim zajedničkim tekstom, stranice oznaka i kategorija koje navode iste članke. Za svaku grupu pitaj ima li svaka stranica vlastitu svrhu za posjetitelje. Ako ima, daj joj vlastiti sadržaj. Ako nema, spoji stranice u jednu i preusmjeri ostale ili označi jednu stranicu kao glavnu verziju.

Kako Googleu reći koja je adresa glavna

Google navodi tri načina i kaže koliko je jak svaki od njih kao signal:

• Preusmjeravanje, na primjer 301: jak signal da cilj treba postati kanonski. Koristi ga kada ukidaš duplikat.
• Kanonska poveznica u head dijelu stranice ili kao HTTP zaglavlje: također jak signal. Zaglavlje radi i za datoteke kao što su PDF-ovi.
• Karta web-mjesta koja navodi samo glavne adrese: slab signal.

Google tvoj izbor tretira kao naznaku, a ne kao pravilo, i može odabrati drugu stranicu ako se drugi signali ne slažu. Zato neka svi signali upućuju na istu adresu.

Pravila za kanonske poveznice

• Svaka glavna stranica sebe navodi kao kanonsku.
• Koristi potpune adrese uključujući https://, a ne relativne.
• Ne navodi različite kanonske adrese za istu stranicu na različitim mjestima.
• Ne koristi noindex za biranje između duplikata na vlastitom web-mjestu. On stranicu potpuno isključuje iz pretraživanja.
• Ne koristi robots.txt za to. Google ipak može indeksirati blokirane adrese, samo bez njihova sadržaja.
• Interno povezuj na glavnu adresu, u izbornicima, u tekstu i u karti web-mjesta.
• Jezične verzije navode same sebe, a ne drugi jezik. Naš vodič o pogreškama u hreflang oznakama objašnjava zašto.

www, https i druge varijante web-mjesta

Odluči se za jedan oblik svoje domene, na primjer https s www, i preusmjeri svaki drugi oblik na njega, stranicu po stranicu, a ne na početnu stranicu. Google općenito preferira https verziju kao kanonsku, osim ako postoje problemi kao što je nevaljani certifikat, i savjetuje da ne preusmjeravaš s https na http. Nakon toga provjeri koriste li interne poveznice, kanonske poveznice i karta web-mjesta odabrani oblik.

Rad s Do4U-om

Provjera dupliciranog sadržaja čita tvoje web-mjesto od početne stranice, s popisa adresa ili iz karte web-mjesta. Za ograničen broj stranica uspoređuje naslove, meta opise, H1, kanonske poveznice, noindex i vidljivi glavni tekst. Svaki nalaz dobivaš grupiran s pogođenim adresama: duplicirane i nedostajuće naslove i opise, stranice s malo teksta, stranice s gotovo istim tekstom, kanonske poveznice na neispravne stranice ili druga web-mjesta te noindex stranice na koje upućuju tvoje vlastite stranice. Sve možeš izvesti kao CSV. Provjera radi bez AI-ja i besplatna je, uz dnevno ograničenje po računu.

Stranice se čitaju onako kako ih poslužitelj isporučuje, bez JavaScripta, a veliko web-mjesto čita se samo djelomično. Duljine naslova orijentacijske su vrijednosti, a ne Googleova pravila. Do4U pronalazi naznake, a ti provjeravaš i odlučuješ koja adresa ostaje.