Toodete struktureeritud andmed: pakkumised, hinnangud, vead

Mida tootemärgistus teeb

Toote struktureeritud andmed kirjeldavad toodet kujul, mida programmid saavad lugeda: selle nimi, pilt, hind, valuuta, saadavus ja hinnangud. Sõnavara pärineb schema.org-ist ja levinud vorming on JSON-LD, andmeplokk lehe sees, mida külastajad ei näe. Google võib neid andmeid kasutada, et näidata otsingutulemustes tooteteavet, näiteks hinda või tähehinnanguid. Google ütleb ka selgelt, et struktureeritud andmed ei ole rikastatud tulemuse lubadus.

Kaks liiki tootelehti

Google eristab kahte juhtumit. Kaupmeeste kirjed (merchant listings) on lehtedele, kus ostja saab toote sinult osta. Tootelõigud (product snippets) on muudele tootelehtedele, näiteks arvustustele, testidele ja võrdluslehtedele. Nõuded erinevad, seega otsusta kõigepealt, milline juhtum sinu leht on.

Google'i järgi toetavad toote rikastatud tulemused ainult lehti, mis keskenduvad ühele tootele või sama toote mitmele variandile. Google soovitab lisada märgistuse tootelehtedele, mitte kategoorialehtedele ega tooteloenditele.

Ehitusplokid

• Product: toode ise, koos nime (name), pildi (image), kirjelduse (description), kaubamärgi (brand), sku ja, kui sul see on, GTIN-iga.
• Offer: müügitingimused, koos hinna (price), priceCurrency, availability, pakkumise url-i ja, kui hind lõpeb, priceValidUntil-iga.
• AggregateRating: paljude hinnangute keskmine, koos ratingValue ja kas ratingCount või reviewCount väärtusega.
• Review: üks arvustus. Google nõuab, et autori nimi oleks inimese või meeskonna kehtiv nimi.

Minimaalne näide

See plokk kirjeldab müügil olevat kruusi. See kuulub tootelehe HTML-i, tavaliselt head-ossa või body lõppu.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Sinine keraamiline kruus, 0.3 l",
  "image": "https://example.com/img/mug-blue.jpg",
  "sku": "MUG-BL-03",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Näidiskeraamika" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "12.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/mug-blue"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}
</script>

Kolm detaili põhjustavad palju vigu. schema.org nõuab hinnas kümnendmärgiks punkti ja ilma valuutasümbolita, seega kirjuta 12.90, mitte 12,90 ega €12.90. Valuuta läheb priceCurrency väärtusse ISO 4217 koodina, näiteks EUR või PLN. Saadavus on schema.org väärtus, näiteks InStock või OutOfStock.

Hinnangud ja arvustused

AggregateRating vajab ratingValue väärtust ja vähemalt üht neist: ratingCount või reviewCount. Toote sees ei ole itemReviewed vajalik. Kui jätad bestRating ja worstRating välja, eeldab Google skaalat 1 kuni 5. Kui sinu e-pood kasutab muud skaalat, näiteks 1 kuni 10, märgi see.

Hind, saadavus ja ajakohasus

• Märgista ainult seda, mida külastajad näevad. Google kirjutab, et struktureeritud andmed peavad lehe sisu tõeselt esindama.
• Muuda märgistust, kui hind või laoseis muutub. Hea e-poe süsteem teeb seda automaatselt, käsitsi kirjutatud plokk mitte.
• Määra priceValidUntil ainult siis, kui hind tõesti lõpeb. Google'i järgi võib mineviku kuupäev peatada tootelõigu näitamise.
• Kasuta ühe aadressi kohta üht valuutat. Google palub iga valuuta jaoks eraldi URL-i.
• Kirjelda tarnet ja tagastamist kogu e-poe jaoks üks kord. Google soovitab üldist tagastuspoliitikat ja tarnepoliitikat Organization märgistuse all.

Tüüpilised vead

• Hind on kirjutatud koma või valuutasümboliga või 0-na lehel, kus toodet müüakse.
• priceCurrency sisaldab € või $ märki koodi, näiteks EUR või USD asemel.
• Pilt puudub, kuigi kaupmeeste kirjed seda nõuavad.
• E-poe leht kasutab AggregateOffer tüüpi. Kaupmeeste kirjed nõuavad Offer tüüpi, sest müüja peab olema kaupmees ise.
• Nimi või hind märgistuses erineb lehest, sageli pärast hinnamuutust.
• Kaks plokki kirjeldavad sama toodet eri väärtustega, näiteks üks teemast ja teine pistikprogrammist.

Kuidas märgistust kontrollida

Google nimetab rikastatud tulemuste testi (Rich Results Test) ja URL-i kontrollimise tööriista (URL Inspection), mis tabavad enamiku tehnilisi vigu. Mõned probleemid jäävad sellistele testidele nähtamatuks, näiteks hinnang, mida lehel ei ole. Google võib reegleid rikkuvate struktureeritud andmete eest rakendada ka käsitsi meedet. Leht kaotab siis õiguse rikastatud tulemustele ja struktureeritud andmeid eiratakse.

Töö Do4U-ga

Struktureeritud andmete kontroll loeb lehe selle aadressi järgi või sinu kleebitud HTML-i või JSON-LD ploki. See loeb kõiki JSON-LD plokke, ka @graph ja pesastatud elemente, samuti mikroandmeid ja RDFa-d. Kood leiab süntaksivead koos rea ja veeruga, tundmatud või valesti kirjutatud tüübid ning omadused, mida Google tootelõikude, kaupmeeste kirjete, pakkumiste ja hinnangute jaoks nõuab või soovitab. See kontrollib hindade, valuutade, kuupäevade ja hinnangute vormi ning hoiatab, kui nimi või hind märgistuses ei esine nähtavas tekstis. Saad elementide puu koos vigade, hoiatuste ja iga reegli allikaga. Leht loetakse nii, nagu server selle edastab, ilma JavaScriptita. TI-d ei kasutata ja kontroll on tasuta, päevase limiidiga.

Do4U leiab vihjeid, sina kontrollid ja otsustad. Kas rikastatud tulemus ilmub, otsustab Google, ja ainult sina tead, kas hind, laoseis või hinnang on õige.