Date structurate pentru produse: oferte, evaluări, erori

Ce face marcarea produselor

Datele structurate pentru produse descriu un produs într-o formă pe care programele o pot citi: numele, imaginea, prețul, moneda, disponibilitatea și evaluările lui. Vocabularul vine de la schema.org, iar un format obișnuit este JSON-LD, un bloc de date în pagină pe care vizitatorii nu îl văd. Google poate folosi aceste date ca să arate informații despre produs în rezultatele căutării, de exemplu un preț sau stele de evaluare. Google precizează și că datele structurate nu sunt o promisiune pentru un rezultat îmbogățit.

Două tipuri de pagini de produs

Google distinge două cazuri. Listările de comercianți sunt pentru paginile pe care un cumpărător poate cumpăra produsul de la tine. Fragmentele de produse sunt pentru alte pagini de produs, cum ar fi recenzii, teste și pagini de comparație. Cerințele diferă, așa că decide mai întâi în ce caz se află pagina ta.

Potrivit Google, rezultatele îmbogățite pentru produse acceptă doar pagini axate pe un singur produs sau pe mai multe variante ale aceluiași produs. Google recomandă să adaugi marcarea pe paginile de produs, nu pe paginile de categorie sau pe listele de produse.

Elementele de bază

• Product: articolul în sine, cu name, image, description, brand, sku și, dacă ai unul, un GTIN.
• Offer: condițiile de vânzare, cu price, priceCurrency, availability, url-ul ofertei și, dacă prețul expiră, priceValidUntil.
• AggregateRating: media mai multor evaluări, cu ratingValue și fie ratingCount, fie reviewCount.
• Review: o singură recenzie. Google cere ca numele autorului să fie un nume valid de persoană sau de echipă.

Un exemplu minim

Acest bloc descrie o cană care se vinde. Locul lui este în HTML-ul paginii de produs, de obicei în head sau la finalul lui body.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Cană ceramică albastră, 0.3 l",
  "image": "https://example.com/img/mug-blue.jpg",
  "sku": "MUG-BL-03",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Pottery" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "12.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/mug-blue"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}
</script>

Trei detalii provoacă multe erori. schema.org cere punctul ca separator zecimal și niciun simbol de monedă în preț, așa că scrie 12.90, nu 12,90 sau €12.90. Moneda intră în priceCurrency ca un cod ISO 4217, cum ar fi EUR sau PLN. Disponibilitatea este o valoare de la schema.org, cum ar fi InStock sau OutOfStock.

Evaluări și recenzii

Un AggregateRating are nevoie de ratingValue și de cel puțin unul dintre ratingCount sau reviewCount. În interiorul unui produs, itemReviewed nu este necesar. Dacă omiți bestRating și worstRating, Google presupune o scară de la 1 la 5. Dacă magazinul tău folosește altă scară, de exemplu de la 1 la 10, specific-o.

Preț, disponibilitate și actualizare

• Marchează doar ce văd vizitatorii. Google scrie că datele structurate trebuie să fie o reprezentare fidelă a conținutului paginii.
• Schimbă marcarea când se schimbă prețul sau stocul. Un sistem de magazin bun face asta automat, un bloc scris de mână nu.
• Setează priceValidUntil doar dacă prețul chiar expiră. Potrivit Google, o dată din trecut poate opri afișarea fragmentului de produs.
• Folosește o singură monedă pe adresă. Google cere un URL separat pentru fiecare monedă.
• Descrie livrarea și retururile o singură dată pentru tot magazinul. Google recomandă o politică generală de retur și de livrare în marcarea Organization.

Erori tipice

• Prețul este scris cu virgulă, cu simbol de monedă sau ca 0 pe o pagină pe care produsul se vinde.
• priceCurrency conține € sau $ în loc de un cod precum EUR sau USD.
• Imaginea lipsește, deși listările de comercianți o cer.
• O pagină de magazin folosește AggregateOffer. Listările de comercianți cer un Offer, pentru că comerciantul trebuie să fie vânzătorul.
• Numele sau prețul din marcare diferă de cel de pe pagină, adesea după o schimbare de preț.
• Două blocuri descriu același produs cu valori diferite, de exemplu unul din temă și unul dintr-un plugin.

Cum îți verifici marcarea

Google numește Testul pentru rezultate îmbogățite și instrumentul de inspecție a adresei URL, care prind cele mai multe erori tehnice. Unele probleme rămân invizibile pentru astfel de teste, de exemplu o evaluare care nu e pe pagină. Google poate aplica și o acțiune manuală pentru datele structurate care îi încalcă regulile. Pagina pierde atunci eligibilitatea pentru rezultate îmbogățite, iar datele structurate sunt ignorate.

Lucrează cu Do4U

Verificarea datelor structurate citește o pagină de la adresa ei sau HTML-ul ori blocul JSON-LD pe care îl lipești. Citește toate blocurile JSON-LD, inclusiv @graph și elementele imbricate, precum și microdata și RDFa. Codul găsește erori de sintaxă cu rând și coloană, tipuri necunoscute sau scrise greșit și proprietățile pe care Google le cere sau le recomandă pentru fragmente de produse, listări de comercianți, oferte și evaluări. Verifică forma prețurilor, monedelor, datelor și evaluărilor și avertizează când un nume sau un preț din marcare nu apare în textul vizibil. Primești un arbore al elementelor cu erori, avertismente și sursa fiecărei reguli. Pagina este citită așa cum o livrează serverul, fără JavaScript. Nu se folosește IA, iar verificarea este gratuită, cu o limită zilnică.

Do4U găsește indicii, tu verifici și decizi. Dacă apare un rezultat îmbogățit decide Google, și doar tu știi dacă un preț, un stoc sau o evaluare sunt corecte.