Produktu strukturētie dati: piedāvājumi, vērtējumi, kļūdas

Ko dara produktu marķējums

Produktu strukturētie dati apraksta produktu tādā veidā, ko programmas var nolasīt: tā nosaukumu, attēlu, cenu, valūtu, pieejamību un vērtējumus. Vārdnīca nāk no schema.org, un izplatīts formāts ir JSON-LD, datu bloks lapā, ko apmeklētāji neredz. Google var izmantot šos datus, lai meklēšanas rezultātos rādītu produkta informāciju, piemēram, cenu vai zvaigžņu vērtējumu. Google arī skaidri pasaka, ka strukturētie dati nav solījums, ka parādīsies paplašinātais rezultāts.

Divi produktu lapu veidi

Google nošķir divus gadījumus. Tirgotāju saraksti (merchant listings) ir paredzēti lapām, kurās pircējs var nopirkt produktu no tevis. Produktu fragmenti (product snippets) ir paredzēti citām produktu lapām, piemēram, atsauksmēm, testiem un salīdzināšanas lapām. Prasības atšķiras, tāpēc vispirms izlem, kurš gadījums ir tava lapa.

Saskaņā ar Google produktu paplašinātie rezultāti atbalsta tikai lapas, kas veltītas vienam produktam vai vairākiem viena un tā paša produkta variantiem. Google iesaka pievienot marķējumu produktu lapām, nevis kategoriju lapām vai produktu sarakstiem.

Pamatelementi

• Product: pati prece ar nosaukumu (name), attēlu (image), aprakstu (description), zīmolu (brand), sku un, ja tev tāds ir, GTIN.
• Offer: pārdošanas nosacījumi ar cenu (price), priceCurrency, availability, piedāvājuma url un, ja cena beidzas, priceValidUntil.
• AggregateRating: daudzu vērtējumu vidējais ar ratingValue un ratingCount vai reviewCount.
• Review: viena atsauksme. Google prasa, lai autora vārds būtu derīgs personas vai komandas vārds.

Minimāls piemērs

Šis bloks apraksta krūzi, kas ir pārdošanā. Tas jāievieto produkta lapas HTML kodā, parasti head daļā vai body beigās.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Zila keramikas krūze, 0.3 l",
  "image": "https://example.com/img/mug-blue.jpg",
  "sku": "MUG-BL-03",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Parauga keramika" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "12.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/mug-blue"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}
</script>

Trīs detaļas rada daudz kļūdu. schema.org prasa cenā punktu kā decimālzīmi un bez valūtas simbola, tāpēc raksti 12.90, nevis 12,90 vai €12.90. Valūta jānorāda priceCurrency kā ISO 4217 kods, piemēram, EUR vai PLN. Pieejamība ir schema.org vērtība, piemēram, InStock vai OutOfStock.

Vērtējumi un atsauksmes

AggregateRating vajadzīgs ratingValue un vismaz viens no ratingCount vai reviewCount. Produkta iekšienē itemReviewed nav vajadzīgs. Ja izlaid bestRating un worstRating, Google pieņem skalu no 1 līdz 5. Ja tavs veikals izmanto citu skalu, piemēram, no 1 līdz 10, norādi to.

Cena, pieejamība un aktualitāte

• Marķē tikai to, ko apmeklētāji redz. Google raksta, ka strukturētajiem datiem patiesi jāatspoguļo lapas saturs.
• Maini marķējumu, kad mainās cena vai krājumi. Laba veikala sistēma to dara automātiski, ar roku ierakstīts bloks ne.
• Iestati priceValidUntil tikai tad, ja cena tiešām beidzas. Saskaņā ar Google datums pagātnē var apturēt produkta fragmenta rādīšanu.
• Izmanto vienu valūtu vienai adresei. Google lūdz atsevišķu URL katrai valūtai.
• Apraksti piegādi un atgriešanu vienreiz visam veikalam. Google iesaka vispārēju atgriešanas politiku un piegādes politiku Organization marķējumā.

Tipiskas kļūdas

• Cena rakstīta ar komatu, ar valūtas simbolu vai kā 0 lapā, kurā produkts tiek pārdots.
• priceCurrency satur € vai $, nevis kodu, piemēram, EUR vai USD.
• Trūkst attēla, lai gan tirgotāju saraksti to prasa.
• Veikala lapa izmanto AggregateOffer. Tirgotāju saraksti prasa Offer, jo pārdevējam jābūt pašam tirgotājam.
• Nosaukums vai cena marķējumā atšķiras no lapas, bieži pēc cenas maiņas.
• Divi bloki apraksta vienu un to pašu produktu ar dažādām vērtībām, piemēram, viens no tēmas un otrs no spraudņa.

Kā pārbaudīt marķējumu

Google nosauc paplašināto rezultātu testu (Rich Results Test) un URL pārbaudes rīku (URL Inspection), kas atrod lielāko daļu tehnisko kļūdu. Dažas problēmas šādiem testiem paliek neredzamas, piemēram, vērtējums, kura nav lapā. Google var arī piemērot manuālu darbību par strukturētajiem datiem, kas pārkāpj tā noteikumus. Tad lapa zaudē tiesības uz paplašinātajiem rezultātiem, un strukturētie dati tiek ignorēti.

Darbs ar Do4U

Strukturēto datu pārbaude nolasa lapu pēc tās adreses vai tevis ielīmēto HTML vai JSON-LD bloku. Tā nolasa visus JSON-LD blokus, arī @graph un ligzdotus elementus, kā arī mikrodatus un RDFa. Kods atrod sintakses kļūdas ar rindu un kolonnu, nezināmus vai nepareizi uzrakstītus tipus un īpašības, ko Google prasa vai iesaka produktu fragmentiem, tirgotāju sarakstiem, piedāvājumiem un vērtējumiem. Tas pārbauda cenu, valūtu, datumu un vērtējumu formu un brīdina, ja nosaukums vai cena marķējumā neparādās redzamajā tekstā. Tu saņem elementu koku ar kļūdām, brīdinājumiem un katra noteikuma avotu. Lapa tiek nolasīta tā, kā to piegādā serveris, bez JavaScript. AI netiek izmantots, un pārbaude ir bezmaksas, ar dienas limitu.

Do4U atrod norādes, tu pārbaudi un izlem. To, vai parādās paplašinātais rezultāts, izlemj Google, un tikai tu zini, vai cena, krājumu līmenis vai vērtējums ir pareizs.