Produktų struktūriniai duomenys: pasiūlymai, įvertinimai

Ką daro produktų žymėjimas

Produktų struktūriniai duomenys aprašo produktą programoms suprantama forma: jo pavadinimą, paveikslėlį, kainą, valiutą, prieinamumą ir įvertinimus. Žodynas paimtas iš schema.org, o dažnas formatas yra JSON-LD – duomenų blokas puslapyje, kurio lankytojai nemato. Google gali naudoti šiuos duomenis, kad paieškos rezultatuose parodytų produkto informaciją, pavyzdžiui, kainą ar įvertinimo žvaigždutes. Google taip pat aiškiai sako, kad struktūriniai duomenys nėra praturtinto rezultato pažadas.

Dvi produktų puslapių rūšys

Google skiria du atvejus. Prekybininko įrašai (merchant listings) skirti puslapiams, kuriuose pirkėjas gali įsigyti produktą iš tavęs. Produkto fragmentai (product snippets) skirti kitiems produktų puslapiams, pavyzdžiui, apžvalgoms, testams ir palyginimo puslapiams. Reikalavimai skiriasi, todėl pirmiausia nuspręsk, kuris atvejis yra tavo puslapis.

Pasak Google, praturtinti produktų rezultatai palaikomi tik puslapiuose, skirtuose vienam produktui arba kelioms to paties produkto versijoms. Google rekomenduoja žymėjimą dėti produktų puslapiuose, o ne kategorijų puslapiuose ar produktų sąrašuose.

Sudedamosios dalys

• Product: pati prekė su name, image, description, brand, sku ir, jei turi, GTIN.
• Offer: pardavimo sąlygos su price, priceCurrency, availability, pasiūlymo url ir, jei kaina baigia galioti, priceValidUntil.
• AggregateRating: daugelio įvertinimų vidurkis su ratingValue ir ratingCount arba reviewCount.
• Review: viena apžvalga. Google reikalauja, kad autoriaus vardas būtų tikras asmens ar komandos vardas.

Minimalus pavyzdys

Šis blokas aprašo parduodamą puodelį. Jis dedamas į produkto puslapio HTML, paprastai į head arba body pabaigą.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Mėlynas keraminis puodelis, 0.3 l",
  "image": "https://example.com/img/mug-blue.jpg",
  "sku": "MUG-BL-03",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Pavyzdinė keramika" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "12.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/mug-blue"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}
</script>

Trys smulkmenos sukelia daug klaidų. schema.org prašo kainoje dešimtainiu skyrikliu naudoti tašką ir nerašyti valiutos simbolio, todėl rašyk 12.90, ne 12,90 ar €12.90. Valiuta įrašoma į priceCurrency kaip ISO 4217 kodas, pavyzdžiui, EUR ar PLN. Prieinamumas yra schema.org vertė, pavyzdžiui, InStock ar OutOfStock.

Įvertinimai ir apžvalgos

AggregateRating reikia ratingValue ir bent vieno iš ratingCount ar reviewCount. Produkto viduje itemReviewed nereikia. Jei praleidi bestRating ir worstRating, Google laiko, kad skalė yra nuo 1 iki 5. Jei tavo parduotuvė naudoja kitą skalę, pavyzdžiui, nuo 1 iki 10, ją nurodyk.

Kaina, prieinamumas ir duomenų atnaujinimas

• Žymėk tik tai, ką mato lankytojai. Google rašo, kad struktūriniai duomenys turi tiksliai atspindėti puslapio turinį.
• Pakeisk žymėjimą, kai pasikeičia kaina ar atsargos. Gera parduotuvės sistema tai daro automatiškai, ranka įvestas blokas – ne.
• priceValidUntil nurodyk tik tada, jei kaina tikrai baigia galioti. Pasak Google, praėjusi data gali lemti, kad produkto fragmentas nebus rodomas.
• Vienam adresui naudok vieną valiutą. Google prašo atskiro URL kiekvienai valiutai.
• Pristatymą ir grąžinimą aprašyk vieną kartą visai parduotuvei. Google rekomenduoja bendrą grąžinimo ir pristatymo politiką Organization žymėjime.

Tipinės klaidos

• Kaina parašyta su kableliu, su valiutos simboliu arba kaip 0 puslapyje, kuriame produktas parduodamas.
• priceCurrency yra € ar $, o ne kodas, pavyzdžiui, EUR ar USD.
• Trūksta paveikslėlio, nors prekybininko įrašams jo reikia.
• Parduotuvės puslapyje naudojamas AggregateOffer. Prekybininko įrašams reikia Offer, nes prekybininkas turi būti pardavėjas.
• Pavadinimas ar kaina žymėjime skiriasi nuo puslapio, dažnai po kainos pakeitimo.
• Du blokai aprašo tą patį produktą skirtingomis vertėmis, pavyzdžiui, vienas iš temos, kitas iš papildinio.

Kaip patikrinti savo žymėjimą

Google nurodo Rich Results Test ir URL tikrinimo įrankį, kurie aptinka daugumą techninių klaidų. Kai kurios problemos tokiems testams lieka nematomos, pavyzdžiui, įvertinimas, kurio nėra puslapyje. Už taisykles pažeidžiančius struktūrinius duomenis Google taip pat gali taikyti rankinį veiksmą. Tada puslapis praranda galimybę gauti praturtintus rezultatus, o struktūriniai duomenys ignoruojami.

Dirbk su Do4U

„Struktūrinių duomenų patikra“ perskaito puslapį pagal jo adresą arba tavo įklijuotą HTML ar JSON-LD bloką. Ji perskaito visus JSON-LD blokus, taip pat @graph ir įdėtuosius elementus, be to, mikroduomenis ir RDFa. Kodas randa sintaksės klaidas su eilute ir stulpeliu, nežinomus ar klaidingai parašytus tipus ir savybes, kurių Google reikalauja ar rekomenduoja produkto fragmentams, prekybininko įrašams, pasiūlymams ir įvertinimams. Jis tikrina kainų, valiutų, datų ir įvertinimų formą ir įspėja, kai žymėjime esančio pavadinimo ar kainos nėra matomame tekste. Gauni elementų medį su klaidomis, įspėjimais ir kiekvienos taisyklės šaltiniu. Puslapis skaitomas taip, kaip jį pateikia serveris, be JavaScript. DI nenaudojamas, patikra nemokama, su dienos riba.

Do4U randa užuominų, tu patikrini ir sprendi. Ar bus rodomas praturtintas rezultatas, sprendžia Google, o ar kaina, atsargų kiekis ar įvertinimas teisingi, žinai tik tu.