Strukturerte data for produkter: tilbud, vurderinger, feil

Hva produktmerking gjør

Strukturerte data for produkter beskriver et produkt i en form som programmer kan lese: navn, bilde, pris, valuta, tilgjengelighet og vurderinger. Vokabularet kommer fra schema.org, og et vanlig format er JSON-LD, en datablokk på siden som besøkende ikke ser. Google kan bruke disse dataene til å vise produktinformasjon i søkeresultatene, for eksempel en pris eller stjernevurderinger. Google gjør også klart at strukturerte data ikke er noe løfte om et rikt resultat.

To typer produktsider

Google skiller mellom to tilfeller. Selgeroppføringer (merchant listings) er for sider der en kunde kan kjøpe produktet hos deg. Produktutdrag (product snippets) er for andre produktsider, som anmeldelser, tester og sammenligningssider. Kravene er ulike, så avgjør først hvilket tilfelle siden din er.

Ifølge Google støtter rike produktresultater bare sider som handler om ett enkelt produkt, eller om flere varianter av det samme produktet. Google anbefaler å legge merkingen på produktsider, ikke på kategorisider eller lister over produkter.

Byggesteinene

• Product: selve varen, med name, image, description, brand, sku og, der du har et, et GTIN.
• Offer: salgsvilkårene, med price, priceCurrency, availability, tilbudets url og, hvis prisen utløper, priceValidUntil.
• AggregateRating: gjennomsnittet av mange vurderinger, med ratingValue og enten ratingCount eller reviewCount.
• Review: én enkelt anmeldelse. Google krever at forfatterens navn er et gyldig navn på en person eller et team.

Et minimalt eksempel

Denne blokken beskriver et krus som er til salgs. Den hører hjemme i HTML-en til produktsiden, som regel i head eller på slutten av body.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Blått keramikkrus, 0.3 l",
  "image": "https://example.com/img/mug-blue.jpg",
  "sku": "MUG-BL-03",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Eksempel Keramikk" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "12.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/mug-blue"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}
</script>

Tre detaljer gir mange feil. schema.org ber om punktum som desimaltegn og ikke noe valutasymbol i prisen, så skriv 12.90, ikke 12,90 eller €12.90. Valutaen skal i priceCurrency som en ISO 4217-kode, som EUR eller PLN. Tilgjengeligheten er en verdi fra schema.org, som InStock eller OutOfStock.

Vurderinger og anmeldelser

En AggregateRating trenger ratingValue og minst én av ratingCount eller reviewCount. Inne i et produkt trengs ikke itemReviewed. Hvis du utelater bestRating og worstRating, går Google ut fra en skala fra 1 til 5. Hvis butikken din bruker en annen skala, for eksempel 1 til 10, oppgi den.

Pris, tilgjengelighet og å holde det oppdatert

• Merk bare det besøkende kan se. Google skriver at de strukturerte dataene må være en sann gjengivelse av sideinnholdet.
• Endre merkingen når prisen eller lagerbeholdningen endres. Et godt butikksystem gjør dette automatisk, en blokk skrevet for hånd gjør det ikke.
• Angi priceValidUntil bare hvis prisen virkelig utløper. Ifølge Google kan en dato i fortiden føre til at produktutdraget ikke vises.
• Bruk én valuta per adresse. Google ber om en egen URL for hver valuta.
• Beskriv frakt og retur én gang for hele butikken. Google anbefaler en global returpolicy og fraktpolicy under Organization-merkingen.

Typiske feil

• Prisen er skrevet med komma, med valutasymbol eller som 0 på en side der produktet selges.
• priceCurrency inneholder € eller $ i stedet for en kode som EUR eller USD.
• Bildet mangler, selv om selgeroppføringer krever det.
• En butikkside bruker AggregateOffer. Selgeroppføringer krever et Offer, fordi forhandleren må være selgeren.
• Navnet eller prisen i merkingen avviker fra siden, ofte etter en prisendring.
• To blokker beskriver det samme produktet med ulike verdier, for eksempel én fra temaet og én fra en utvidelse.

Slik sjekker du merkingen

Google nevner testen for rike resultater (Rich Results Test) og verktøyet for URL-inspeksjon (URL Inspection), som fanger opp de fleste tekniske feil. Noen problemer forblir usynlige for slike tester, for eksempel en vurdering som ikke står på siden. Google kan også iverksette et manuelt tiltak mot strukturerte data som bryter reglene. Siden mister da muligheten til rike resultater, og de strukturerte dataene ignoreres.

Arbeid med Do4U

Sjekk av strukturerte data leser en side fra adressen, eller HTML-en eller JSON-LD-blokken du limer inn. Den leser alle JSON-LD-blokker, også @graph og nestede elementer, samt mikrodata og RDFa. Koden finner syntaksfeil med linje og kolonne, ukjente eller feilstavede typer og egenskapene Google krever eller anbefaler for produktutdrag, selgeroppføringer, tilbud og vurderinger. Den sjekker formen på priser, valutaer, datoer og vurderinger og advarer når et navn eller en pris i merkingen ikke finnes i den synlige teksten. Du får et tre over elementene med feil, advarsler og kilden til hver regel. Siden leses slik serveren leverer den, uten JavaScript. Det brukes ingen KI, og sjekken er gratis, med en daglig grense.

Do4U finner tips, du sjekker og bestemmer. Om et rikt resultat vises, avgjør Google, og bare du vet om en pris, en lagerbeholdning eller en vurdering er riktig.