Strukturerad produktdata: erbjudanden, betyg, vanliga fel

Vad produktmärkning gör

Strukturerad produktdata beskriver en produkt i en form som program kan läsa: namn, bild, pris, valuta, tillgänglighet och betyg. Vokabulären kommer från schema.org, och ett vanligt format är JSON-LD, ett datablock i sidan som besökarna inte ser. Google kan använda dessa data för att visa produktinformation i sökresultaten, till exempel ett pris eller stjärnbetyg. Google gör också klart att strukturerad data inte är något löfte om ett utökat sökresultat.

Två sorters produktsidor

Google skiljer mellan två fall. Säljarlistningar (merchant listings) gäller sidor där en kund kan köpa produkten av dig. Produktutdrag (product snippets) gäller andra produktsidor, till exempel recensioner, tester och jämförelsesidor. Kraven skiljer sig åt, så avgör först vilket fall din sida är.

Enligt Google stöder utökade produktresultat bara sidor som handlar om en enda produkt, eller om flera varianter av samma produkt. Google rekommenderar att du lägger märkningen på produktsidor, inte på kategorisidor eller produktlistor.

Byggstenarna

• Product: själva artikeln, med name, image, description, brand, sku och, om du har ett, ett GTIN.
• Offer: försäljningsvillkoren, med price, priceCurrency, availability, erbjudandets url och, om priset upphör, priceValidUntil.
• AggregateRating: genomsnittet av många betyg, med ratingValue och antingen ratingCount eller reviewCount.
• Review: en enskild recension. Google kräver att författarens namn är ett giltigt namn på en person eller ett team.

Ett minimalt exempel

Det här blocket beskriver en mugg som är till salu. Det hör hemma i produktsidans HTML, oftast i head eller i slutet av body.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Blå keramikmugg, 0.3 l",
  "image": "https://example.com/img/mug-blue.jpg",
  "sku": "MUG-BL-03",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Exempelkeramik" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "12.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/mug-blue"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}
</script>

Tre detaljer orsakar många fel. schema.org kräver punkt som decimaltecken och ingen valutasymbol i priset, så skriv 12.90, inte 12,90 eller €12.90. Valutan anges i priceCurrency som en ISO 4217-kod, till exempel EUR eller PLN. Tillgängligheten är ett värde från schema.org, till exempel InStock eller OutOfStock.

Betyg och recensioner

En AggregateRating behöver ratingValue och minst ett av ratingCount eller reviewCount. Inom en produkt behövs inte itemReviewed. Om du utelämnar bestRating och worstRating utgår Google från en skala från 1 till 5. Om din butik använder en annan skala, till exempel 1 till 10, ange den.

Pris, tillgänglighet och aktualitet

• Märk bara upp det som besökarna kan se. Google skriver att den strukturerade datan måste vara en sann återgivning av sidans innehåll.
• Ändra märkningen när priset eller lagret ändras. Ett bra butikssystem gör det automatiskt, ett block som skrivits för hand gör det inte.
• Ange priceValidUntil bara om priset verkligen upphör. Enligt Google kan ett datum i det förflutna göra att produktutdraget inte visas längre.
• Använd en valuta per adress. Google ber om en separat URL för varje valuta.
• Beskriv frakt och returer en gång för hela butiken. Google rekommenderar en övergripande returpolicy och fraktpolicy under Organization-märkningen.

Typiska fel

• Priset är skrivet med kommatecken, med valutasymbol eller som 0 på en sida där produkten säljs.
• priceCurrency innehåller € eller $ i stället för en kod som EUR eller USD.
• Bilden saknas, fast säljarlistningar kräver den.
• En butikssida använder AggregateOffer. Säljarlistningar kräver ett Offer, eftersom handlaren måste vara säljaren.
• Namnet eller priset i märkningen skiljer sig från sidan, ofta efter en prisändring.
• Två block beskriver samma produkt med olika värden, till exempel ett från temat och ett från ett tillägg.

Så kontrollerar du din märkning

Google nämner testet för utökade sökresultat och verktyget för webbadressinspektion, som hittar de flesta tekniska fel. Vissa problem förblir osynliga för sådana tester, till exempel ett betyg som inte finns på sidan. Google kan också vidta en manuell åtgärd mot strukturerad data som bryter mot reglerna. Sidan kan då inte längre få utökade sökresultat, och den strukturerade datan ignoreras.

Arbeta med Do4U

Kontroll av strukturerad data läser en sida via dess adress, eller den HTML eller det JSON-LD-block som du klistrar in. Den läser alla JSON-LD-block, även @graph och kapslade objekt, samt mikrodata och RDFa. Koden hittar syntaxfel med rad och kolumn, okända eller felstavade typer och de egenskaper som Google kräver eller rekommenderar för produktutdrag, säljarlistningar, erbjudanden och betyg. Den kontrollerar formen på priser, valutor, datum och betyg och varnar när ett namn eller pris i märkningen inte finns i den synliga texten. Du får ett träd över objekten med fel, varningar och källan till varje regel. Sidan läses som servern levererar den, utan JavaScript. Ingen AI används, och kontrollen är gratis, med en daglig gräns.

Do4U hittar tips, du kontrollerar och bestämmer. Om ett utökat sökresultat visas avgör Google, och bara du vet om ett pris, ett lagersaldo eller ett betyg stämmer.