Tuotteiden rakenteinen data: tarjoukset, arviot, virheet

Mitä tuotemerkintä tekee

Tuotteiden rakenteinen data kuvaa tuotteen muodossa, jota ohjelmat voivat lukea: sen nimen, kuvan, hinnan, valuutan, saatavuuden ja arviot. Sanasto tulee schema.orgista, ja yleinen muoto on JSON-LD, sivun sisällä oleva datalohko, jota kävijät eivät näe. Google voi käyttää tätä dataa näyttääkseen tuotetietoja hakutuloksissa, esimerkiksi hinnan tai tähtiarviot. Google tekee myös selväksi, että rakenteinen data ei lupaa monipuolista tulosta.

Kaksi tuotesivutyyppiä

Google erottaa kaksi tapausta. Kauppiaslistaukset (merchant listings) ovat sivuille, joilla ostaja voi ostaa tuotteen sinulta. Tuotekatkelmat (product snippets) ovat muille tuotesivuille, kuten arvosteluille, testeille ja vertailusivuille. Vaatimukset eroavat, joten päätä ensin, kumpi tapaus sivusi on.

Googlen mukaan monipuoliset tuotetulokset tukevat vain sivuja, jotka keskittyvät yhteen tuotteeseen tai saman tuotteen useisiin muunnelmiin. Google suosittelee lisäämään merkinnän tuotesivuille, ei luokkasivuille tai tuoteluetteloihin.

Rakennuspalikat

• Product: itse tuote, jolla on nimi, kuva, kuvaus, merkki, sku ja, jos sinulla on sellainen, GTIN.
• Offer: myyntiehdot, joihin kuuluvat price, priceCurrency, availability, tarjouksen url ja, jos hinta päättyy, priceValidUntil.
• AggregateRating: monien arvioiden keskiarvo, jossa on ratingValue ja joko ratingCount tai reviewCount.
• Review: yksittäinen arvostelu. Google edellyttää, että kirjoittajan nimi on henkilön tai tiimin kelvollinen nimi.

Minimaalinen esimerkki

Tämä lohko kuvaa myynnissä olevaa mukia. Se kuuluu tuotesivun HTML:ään, yleensä head-osaan tai body-osan loppuun.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue ceramic mug, 0.3 l",
  "image": "https://example.com/img/mug-blue.jpg",
  "sku": "MUG-BL-03",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Pottery" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "12.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/mug-blue"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}
</script>

Kolme yksityiskohtaa aiheuttaa monia virheitä. schema.org edellyttää hinnassa pistettä desimaalierottimena eikä valuuttasymbolia, joten kirjoita 12.90, ei 12,90 tai €12.90. Valuutta merkitään priceCurrency-kenttään ISO 4217 -koodina, kuten EUR tai PLN. Saatavuus on schema.orgin arvo, kuten InStock tai OutOfStock.

Arviot ja arvostelut

AggregateRating tarvitsee ratingValue-arvon ja vähintään toisen arvoista ratingCount tai reviewCount. Tuotteen sisällä itemReviewed-arvoa ei tarvita. Jos jätät bestRating- ja worstRating-arvot pois, Google olettaa asteikon 1–5. Jos kauppasi käyttää muuta asteikkoa, esimerkiksi 1–10, ilmoita se.

Hinta, saatavuus ja ajantasaisuus

• Merkitse vain se, mitä kävijät näkevät. Google kirjoittaa, että rakenteisen datan on vastattava sivun sisältöä totuudenmukaisesti.
• Muuta merkintää, kun hinta tai varastotilanne muuttuu. Hyvä verkkokauppajärjestelmä tekee tämän automaattisesti, käsin kirjoitettu lohko ei.
• Aseta priceValidUntil vain, jos hinta todella päättyy. Googlen mukaan mennyt päivämäärä voi estää tuotekatkelman näyttämisen.
• Käytä yhtä valuuttaa osoitetta kohti. Google pyytää jokaiselle valuutalle oman URL-osoitteen.
• Kuvaa toimitus ja palautukset kerran koko kaupalle. Google suosittelee yleistä palautuskäytäntöä ja toimituskäytäntöä Organization-merkinnän alla.

Tyypilliset virheet

• Hinta on kirjoitettu pilkulla, valuuttasymbolilla tai nollana sivulla, jolla tuotetta myydään.
• priceCurrency sisältää €- tai $-merkin koodin, kuten EUR tai USD, sijaan.
• Kuva puuttuu, vaikka kauppiaslistaukset edellyttävät sitä.
• Kauppasivu käyttää AggregateOffer-tyyppiä. Kauppiaslistaukset edellyttävät Offer-tyyppiä, koska kauppiaan on oltava myyjä.
• Merkinnän nimi tai hinta poikkeaa sivulla näkyvästä, usein hinnanmuutoksen jälkeen.
• Kaksi lohkoa kuvaa samaa tuotetta eri arvoilla, esimerkiksi yksi teemasta ja toinen lisäosasta.

Näin tarkistat merkintäsi

Google mainitsee monipuolisten tulosten testin (Rich Results Test) ja URL-tarkistustyökalun, jotka löytävät useimmat tekniset virheet. Osa ongelmista jää tällaisilta testeiltä näkymättömiin, esimerkiksi arvio, jota ei ole sivulla. Google voi myös määrätä manuaalisen toimenpiteen rakenteiselle datalle, joka rikkoo sen sääntöjä. Sivu menettää silloin oikeutensa monipuolisiin tuloksiin, ja rakenteinen data jätetään huomiotta.

Työskentele Do4U:n kanssa

Rakenteisen datan tarkistus lukee sivun sen osoitteesta tai liittämäsi HTML:n tai JSON-LD-lohkon. Se lukee kaikki JSON-LD-lohkot, myös @graph-rakenteet ja sisäkkäiset kohteet, sekä mikrodatan ja RDFa:n. Koodi löytää syntaksivirheet rivin ja sarakkeen kanssa, tuntemattomat tai väärin kirjoitetut tyypit sekä ominaisuudet, joita Google edellyttää tai suosittelee tuotekatkelmille, kauppiaslistauksille, tarjouksille ja arvioille. Se tarkistaa hintojen, valuuttojen, päivämäärien ja arvioiden muodon ja varoittaa, kun merkinnän nimi tai hinta ei näy näkyvässä tekstissä. Saat kohteista puun, jossa ovat virheet, varoitukset ja kunkin säännön lähde. Sivu luetaan sellaisena kuin palvelin sen toimittaa, ilman JavaScriptiä. Tekoälyä ei käytetä, ja tarkistus on ilmainen, päivittäisellä rajalla.

Do4U löytää vihjeitä, sinä tarkistat ja päätät. Sen, näkyykö monipuolinen tulos, päättää Google, ja vain sinä tiedät, onko hinta, varastotilanne tai arvio oikein.