Termékek strukturált adatai: ajánlatok, értékelések, hibák

Mit csinál a termékjelölés

A termékek strukturált adatai programok által olvasható formában írják le a terméket: a nevét, a képét, az árát, a pénznemét, az elérhetőségét és az értékeléseit. A szókészlet a schema.org-tól származik, gyakori formátum pedig a JSON-LD, egy adatblokk az oldalon belül, amelyet a látogatók nem látnak. A Google ezeket az adatokat felhasználhatja arra, hogy termékinformációkat mutasson a keresési találatokban, például egy árat vagy csillagos értékelést. A Google azt is egyértelművé teszi, hogy a strukturált adatok nem ígérnek bővített találatot.

A termékoldalak két fajtája

A Google két esetet különböztet meg. A kereskedői listák (merchant listings) olyan oldalakra szólnak, ahol a vásárló tőled megveheti a terméket. A termékkivonatok (product snippets) más termékoldalakra szólnak, például értékelésekre, tesztekre és összehasonlító oldalakra. A követelmények eltérnek, ezért először döntsd el, melyik eset a te oldalad.

A Google szerint a bővített terméktalálatok csak olyan oldalakat támogatnak, amelyek egyetlen termékre vagy ugyanazon termék több változatára összpontosítanak. A Google azt javasolja, hogy a jelölést termékoldalakra tedd, ne kategóriaoldalakra vagy terméklistákra.

Az építőelemek

• Product: maga a termék névvel, képpel, leírással, márkával, sku-val és, ha van, GTIN-nel.
• Offer: az értékesítési feltételek, price, priceCurrency, availability értékkel, az ajánlat url-jével és, ha az ár lejár, priceValidUntil értékkel.
• AggregateRating: sok értékelés átlaga, ratingValue értékkel és ratingCount vagy reviewCount értékkel.
• Review: egyetlen értékelés. A Google megköveteli, hogy a szerző neve egy személy vagy egy csapat érvényes neve legyen.

Egy minimális példa

Ez a blokk egy eladó bögrét ír le. A termékoldal HTML-jébe tartozik, általában a head részbe vagy a body végére.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Product",
  "name": "Blue ceramic mug, 0.3 l",
  "image": "https://example.com/img/mug-blue.jpg",
  "sku": "MUG-BL-03",
  "brand": { "@type": "Brand", "name": "Example Pottery" },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "12.90",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "url": "https://example.com/mug-blue"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.6",
    "reviewCount": "38"
  }
}
</script>

Három részlet sok hibát okoz. A schema.org az árban tizedespontot kér és pénznemjelet nem, ezért 12.90-et írj, ne 12,90-et vagy €12.90-et. A pénznem ISO 4217 kódként kerül a priceCurrency mezőbe, például EUR vagy PLN. Az elérhetőség egy schema.org-érték, például InStock vagy OutOfStock.

Értékelések és vélemények

Az AggregateRating típushoz ratingValue és legalább a ratingCount vagy a reviewCount egyike kell. Egy terméken belül az itemReviewed nem szükséges. Ha kihagyod a bestRating és a worstRating értéket, a Google 1-től 5-ig terjedő skálát feltételez. Ha a webshopod más skálát használ, például 1-től 10-ig, add meg.

Ár, elérhetőség és naprakészség

• Csak azt jelöld, amit a látogatók látnak. A Google azt írja, hogy a strukturált adatoknak az oldal tartalmát hűen kell visszaadniuk.
• Módosítsd a jelölést, ha az ár vagy a készlet változik. Egy jó webshoprendszer ezt automatikusan megteszi, egy kézzel beírt blokk nem.
• A priceValidUntil értéket csak akkor add meg, ha az ár valóban lejár. A Google szerint egy múltbeli dátum miatt a termékkivonat esetleg nem jelenik meg.
• Címenként egy pénznemet használj. A Google minden pénznemhez külön URL-t kér.
• A szállítást és a visszaküldést egyszer írd le az egész webshopra. A Google globális visszaküldési és szállítási szabályzatot javasol az Organization jelölés alatt.

Tipikus hibák

• Az ár vesszővel, pénznemjellel vagy 0-ként szerepel egy olyan oldalon, ahol a terméket árulják.
• A priceCurrency mezőben € vagy $ áll egy kód, például EUR vagy USD helyett.
• Hiányzik a kép, pedig a kereskedői listák megkövetelik.
• Egy webshopoldal AggregateOffer típust használ. A kereskedői listák Offer típust követelnek meg, mert a kereskedőnek kell az eladónak lennie.
• A jelölésben szereplő név vagy ár eltér az oldalon láthatótól, gyakran egy árváltozás után.
• Két blokk ugyanazt a terméket írja le eltérő értékekkel, például az egyik a témából, a másik egy bővítményből.

Hogyan ellenőrizd a jelölést

A Google a Bővített találatok tesztjét (Rich Results Test) és az URL-ellenőrző eszközt nevezi meg, amelyek a legtöbb technikai hibát kiszűrik. Egyes problémák az ilyen tesztek számára láthatatlanok maradnak, például egy olyan értékelés, amely nincs az oldalon. A Google kézi műveletet is alkalmazhat a szabályait megszegő strukturált adatokra. Az oldal ekkor elveszíti a bővített találatokra való jogosultságát, és a strukturált adatokat figyelmen kívül hagyják.

Munka a Do4U-val

A Strukturált adatok ellenőrzése beolvas egy oldalt a címe alapján, vagy a beillesztett HTML-t vagy JSON-LD-blokkot. Beolvassa az összes JSON-LD-blokkot, a @graph elemeket és a beágyazott elemeket is, valamint a mikroadatokat és az RDFa-t. A kód megtalálja a szintaktikai hibákat sor- és oszlopszámmal, az ismeretlen vagy elírt típusokat, valamint azokat a tulajdonságokat, amelyeket a Google a termékkivonatokhoz, a kereskedői listákhoz, az ajánlatokhoz és az értékelésekhez megkövetel vagy javasol. Ellenőrzi az árak, pénznemek, dátumok és értékelések formáját, és figyelmeztet, ha egy név vagy ár a jelölésben nem jelenik meg a látható szövegben. Az elemek fáját kapod a hibákkal, a figyelmeztetésekkel és az egyes szabályok forrásával. Az oldalt úgy olvassa be, ahogy a szerver kiszolgálja, JavaScript nélkül. Nem használ AI-t, és az ellenőrzés ingyenes, napi korláttal.

A Do4U tippeket ad, te ellenőrzöl és döntesz. Hogy megjelenik-e bővített találat, azt a Google dönti el, és csak te tudod, hogy egy ár, egy készletszint vagy egy értékelés helyes-e.