Titre et méta-description : comment les rédiger

Pourquoi le titre et la description comptent

Les gens lisent le titre et la description dans un résultat de recherche avant de cliquer. Le titre est l’intitulé cliquable, la description le court texte en dessous. Le titre apparaît aussi dans l’onglet du navigateur et dans les favoris. Ce sont de petits textes avec une grande mission.

Ce que dit Google sur la longueur

Google ne fixe pas de longueur maximale pour l’élément title. Les titres sont raccourcis dans les résultats de recherche pour tenir dans la largeur de l’appareil, si bien qu’un titre long peut être coupé. Il en va de même pour la description : pas de maximum fixé, et Google la raccourcit selon la place disponible. Google décide aussi du texte qu’il affiche : en général un texte de la page qui correspond à la recherche, parfois ta description quand elle décrit mieux la page. L’outil de Do4U travaille avec 60 caractères au plus pour le titre et 155 au plus pour la description. C’est une règle de travail qui place les mots importants en tête, pas une exigence de Google.

Rédiger le titre

• Donne à chaque page son propre titre, qui décrit cette page. Des titres comme « Accueil » ou « Profil » n’aident pas.
• Reste concis et place les mots les plus importants en premier.
• Ne répète pas les mots-clés. Les répéter, c’est du bourrage de mots-clés, et le résultat a l’air d’un spam.
• Évite le même texte standard sur de nombreuses pages. Des titres identiques ou presque rendent les pages difficiles à distinguer.
• Ajoute brièvement ta marque, au début ou à la fin, séparée par un tiret, deux-points ou une barre verticale. Sur la page d’accueil, un titre plus long avec le nom du site convient.
• Fais correspondre le titre principal de la page (h1) au titre sur le fond. Le texte le plus visible de la page fait partie des sources que Google utilise pour le titre.

Rédiger la description

• Écris une description pour chaque page. Pour la page d’accueil et les pages de listes, une description pour tout le site suffit. Si tu ne peux pas toutes les écrire, commence par les pages les plus importantes.
• Résume la page avec des mots précis. Une ligne vague ou très courte n’aide personne.
• Ajoute des faits utiles comme l’auteur, la date ou le prix quand ils comptent.
• N’utilise pas de listes de mots-clés.
• Si ta boutique génère les descriptions à partir des données produit, vérifie que les textes se lisent toujours naturellement et diffèrent d’une page à l’autre.

Exemples

• Titre. Faible : « Accueil ». Mieux : « Tasses en céramique faites main | Poterie Exemple ».
• Titre. Faible : « Tasses, tasse, acheter tasse, tasse céramique, tasses pas chères ». Mieux : « Tasses en céramique en petites séries | Poterie Exemple ».
• Description. Faible : « Bienvenue sur notre site. » Mieux : « Tasses en céramique faites main, en de nombreuses couleurs. Compatibles lave-vaisselle, fabriquées dans notre propre atelier. »

Quand Google réécrit le titre

• Le titre est à moitié vide, par exemple seulement le nom de la marque.
• Le titre est dépassé, par exemple avec une année ancienne qui ne correspond plus au titre de la page.
• Le titre ne correspond pas au contenu de la page.
• Le même texte de titre se trouve sur de nombreuses pages.
• On ne voit pas quel titre de la page est le principal, ou le titre et la page utilisent des langues ou des écritures différentes.

Vérifie tes pages

Passe en revue tes pages les plus importantes une à une : le titre est-il unique, dit-il ce qu’est la page, le titre principal correspond-il ? L’outil gratuit Longueur du titre et de la méta-description affiche la longueur du titre et de la description. L’outil Titre SEO & description rédige trois variantes pour une page, avec la longueur vérifiée.

Selon Google, les modifications peuvent mettre de quelques jours à quelques semaines pour apparaître dans les résultats de recherche, et Google peut quand même choisir un autre titre. Vérifie de nouveau après quelques semaines.