Tittel og metabeskrivelse: slik skriver du dem

Hvorfor tittelen og beskrivelsen betyr noe

Folk leser tittelen og beskrivelsen i et søkeresultat før de klikker. Tittelen er den klikkbare overskriften, beskrivelsen er den korte teksten under. Tittelen vises også i nettleserfanen og i bokmerker. Det er små tekster med en stor oppgave.

Hva Google sier om lengde

Google setter ingen maksimal lengde for title-elementet. Titler forkortes i søkeresultatene slik at de passer til bredden på enheten, så en lang tittel kan bli kuttet. Det samme gjelder beskrivelsen: det finnes ingen fast maksimal lengde, og Google forkorter den til plassen som er tilgjengelig. Google bestemmer også hvilken tekst som vises: som regel tekst fra siden som passer til søket, noen ganger beskrivelsen din når den beskriver siden bedre. Do4U-verktøyet arbeider med opptil 60 tegn for tittelen og opptil 155 for beskrivelsen. Det er en arbeidsregel som flytter de viktige ordene fram, ikke et krav fra Google.

Slik skriver du tittelen

• Gi hver side sin egen tittel som beskriver akkurat den siden. Titler som «Hjem» eller «Profil» hjelper ikke.
• Hold den kort, og sett de viktigste ordene først.
• Ikke gjenta søkeord. Gjentakelse er overdreven bruk av søkeord og får et resultat til å se ut som søppel.
• Unngå den samme standardteksten på mange sider. Titler som er like eller nesten like, gjør sidene vanskelige å skille fra hverandre.
• Legg til merkevaren kort, først eller sist, atskilt med en bindestrek, et kolon eller en loddrett strek. På forsiden er en lengre tittel med navnet på nettstedet helt i orden.
• La hovedoverskriften på siden (h1) stemme med tittelen i betydning. Den mest fremtredende teksten på siden er en av kildene Google bruker for tittelen.

Slik skriver du beskrivelsen

• Skriv en beskrivelse for hver side. For forsiden og for oversiktssider er én beskrivelse for hele nettstedet nok. Kan du ikke skrive alle, begynner du med de viktigste sidene.
• Oppsummer siden med konkrete ord. En vag eller svært kort linje hjelper ingen.
• Legg til nyttige fakta som forfatter, dato eller pris når de betyr noe.
• Ikke bruk lister med søkeord.
• Lager nettbutikken din beskrivelser ut fra produktdata, sørger du for at tekstene fortsatt leses naturlig og er forskjellige fra side til side.

Eksempler

• Tittel. Svakt: «Hjem». Bedre: «Håndlagde keramikkrus | Eksempel Keramikk».
• Tittel. Svakt: «Krus, krus, kjøp krus, keramikkrus, billige krus». Bedre: «Keramikkrus fra små serier | Eksempel Keramikk».
• Beskrivelse. Svakt: «Velkommen til nettstedet vårt.» Bedre: «Håndlagde keramikkrus i mange farger. Tåler oppvaskmaskin, laget i vårt eget verksted.»

Når Google skriver om tittelen

• Tittelen er halvtom, for eksempel bare merkenavnet.
• Tittelen er utdatert, for eksempel med et gammelt årstall som ikke lenger stemmer med overskriften.
• Tittelen stemmer ikke med innholdet på siden.
• Den samme tittelteksten står på mange sider.
• Det er uklart hvilken overskrift som er hovedoverskriften, eller tittelen og siden bruker ulike språk eller skriftsystemer.

Sjekk sidene dine

Gå gjennom de viktigste sidene dine én etter én: er tittelen unik, sier den hva siden er, passer hovedoverskriften? Den gratis lengdesjekken viser lengden på tittel og beskrivelse. Verktøyet SEO-tittel og beskrivelse skriver tre varianter for en side, med kontrollert lengde.

Ifølge Google kan det ta fra dager til uker før endringer vises i søkeresultatene, og Google kan likevel velge en annen tittel. Sjekk igjen etter noen uker.