Paginatitel en metabeschrijving: zo schrijf je ze

Waarom de titel en de beschrijving ertoe doen

Mensen lezen de titel en de beschrijving in een zoekresultaat voordat ze klikken. De titel is de klikbare kop, de beschrijving is de korte tekst eronder. De titel verschijnt ook in het browsertabblad en in bladwijzers. Het zijn kleine teksten met een grote taak.

Wat Google zegt over lengte

Google legt geen maximale lengte vast voor het title-element. Titels worden in zoekresultaten ingekort zodat ze in de breedte van het apparaat passen, dus een lange titel kan worden afgekapt. Hetzelfde geldt voor de beschrijving: er is geen vast maximum, en Google kort hem in tot de beschikbare ruimte. Google bepaalt ook welke tekst het toont: meestal tekst van de pagina die bij de zoekopdracht past, soms je beschrijving als die de pagina beter beschrijft. De tool van Do4U werkt met maximaal 60 tekens voor de titel en maximaal 155 voor de beschrijving. Dat is een werkregel die de belangrijke woorden naar voren haalt, geen eis van Google.

De titel schrijven

• Geef elke pagina een eigen titel die die pagina beschrijft. Titels als 'Home' of 'Profiel' helpen niet.
• Houd hem beknopt en zet de belangrijkste woorden vooraan.
• Herhaal geen zoekwoorden. Herhalen is keyword stuffing en laat een resultaat spammy lijken.
• Vermijd dezelfde standaardtekst op veel pagina's. Titels die gelijk of bijna gelijk zijn, maken pagina's moeilijk van elkaar te onderscheiden.
• Voeg je merk kort toe, aan het begin of aan het eind, gescheiden door een streepje, een dubbele punt of een verticale streep. Op de startpagina is een langere titel met de naam van de site prima.
• Laat de hoofdkop van de pagina (h1) qua betekenis bij de titel passen. De meest opvallende tekst op de pagina is een van de bronnen die Google voor de titel gebruikt.

De beschrijving schrijven

• Schrijf voor elke pagina een beschrijving. Voor de startpagina en voor overzichtspagina's is één beschrijving voor de hele site genoeg. Kun je ze niet allemaal schrijven, begin dan met de belangrijkste pagina's.
• Vat de pagina samen in concrete woorden. Een vage of heel korte regel helpt niemand.
• Voeg nuttige feiten toe zoals auteur, datum of prijs als die ertoe doen.
• Gebruik geen lijsten met zoekwoorden.
• Maakt je webshop beschrijvingen uit productgegevens, zorg dan dat de teksten nog natuurlijk lezen en per pagina verschillen.

Voorbeelden

• Titel. Zwak: 'Home'. Beter: 'Handgemaakte keramische mokken | Voorbeeld Keramiek'.
• Titel. Zwak: 'Mokken, mok, mok kopen, keramische mok, goedkope mokken'. Beter: 'Keramische mokken uit kleine series | Voorbeeld Keramiek'.
• Beschrijving. Zwak: 'Welkom op onze website.' Beter: 'Handgemaakte keramische mokken in veel kleuren. Vaatwasserbestendig, gemaakt in onze eigen werkplaats.'

Wanneer Google de titel herschrijft

• De titel is half leeg, bijvoorbeeld alleen de merknaam.
• De titel is verouderd, bijvoorbeeld met een oud jaartal dat niet meer bij de kop past.
• De titel past niet bij de inhoud van de pagina.
• Dezelfde titeltekst staat op veel pagina's.
• Het is onduidelijk welke kop de hoofdkop is, of de titel en de pagina gebruiken verschillende talen of schriften.

Controleer je pagina's

Loop je belangrijkste pagina's een voor een door: is de titel uniek, zegt hij wat de pagina is, past de hoofdkop erbij? De gratis tool Lengte titel en meta-omschrijving toont de lengte van titel en beschrijving. De tool SEO-titel & beschrijving schrijft drie varianten voor een pagina, met gecontroleerde lengte.

Volgens Google kan het dagen tot weken duren voordat wijzigingen in de zoekresultaten te zien zijn, en kan Google toch een andere titel kiezen. Controleer na een paar weken opnieuw.