Título e meta descrição: como os escrever

Porque é que o título e a descrição importam

As pessoas leem o título e a descrição num resultado de pesquisa antes de clicarem. O título é o cabeçalho clicável, a descrição é o texto curto por baixo. O título aparece também no separador do navegador e nos marcadores. São textos pequenos com uma grande tarefa.

O que a Google diz sobre o comprimento

A Google não define um comprimento máximo para o elemento title. Os títulos são encurtados nos resultados de pesquisa para caberem na largura do dispositivo, por isso um título longo pode ser cortado. O mesmo vale para a descrição: não há um máximo definido, e a Google encurta-a ao espaço disponível. A Google também decide que texto mostra: normalmente texto da página que corresponde à pesquisa, por vezes a tua descrição, quando descreve melhor a página. A ferramenta do Do4U trabalha com até 60 carateres para o título e até 155 para a descrição. É uma regra de trabalho que traz as palavras importantes para a frente, não um requisito da Google.

Escrever o título

• Dá a cada página um título próprio que descreva essa página. Títulos como 'Início' ou 'Perfil' não ajudam.
• Sê conciso e põe as palavras mais importantes primeiro.
• Não repitas palavras-chave. Repeti-las é excesso de palavras-chave e faz um resultado parecer spam.
• Evita o mesmo texto padrão em muitas páginas. Títulos iguais ou quase iguais tornam as páginas difíceis de distinguir.
• Acrescenta a tua marca de forma breve, no início ou no fim, separada por um hífen, dois pontos ou uma barra vertical. Na página inicial, um título mais longo com o nome do site não tem problema.
• Faz com que o título principal da página (h1) corresponda ao título no sentido. O texto mais destacado da página é uma das fontes que a Google usa para o título.

Escrever a descrição

• Escreve uma descrição para cada página. Para a página inicial e para as páginas de listagem, basta uma descrição para todo o site. Se não conseguires escrever todas, começa pelas páginas mais importantes.
• Resume a página com palavras concretas. Uma linha vaga ou muito curta não ajuda ninguém.
• Acrescenta factos úteis como autor, data ou preço, quando forem importantes.
• Não uses listas de palavras-chave.
• Se a tua loja gerar descrições a partir dos dados dos produtos, garante que os textos continuam a ler-se de forma natural e são diferentes de página para página.

Exemplos

• Título. Fraco: 'Início'. Melhor: 'Canecas de cerâmica feitas à mão | Olaria Exemplo'.
• Título. Fraco: 'Canecas, caneca, comprar caneca, caneca de cerâmica, canecas baratas'. Melhor: 'Canecas de cerâmica em pequenas séries | Olaria Exemplo'.
• Descrição. Fraco: 'Bem-vindo ao nosso site.' Melhor: 'Canecas de cerâmica feitas à mão em muitas cores. Próprias para máquina de lavar loiça, feitas na nossa oficina.'

Quando a Google reescreve o título

• O título está meio vazio, por exemplo só com o nome da marca.
• O título está desatualizado, por exemplo com um ano antigo que já não corresponde ao cabeçalho.
• O título não corresponde ao conteúdo da página.
• O mesmo texto de título está em muitas páginas.
• Não é claro qual é o cabeçalho principal, ou o título e a página usam idiomas ou alfabetos diferentes.

Verifica as tuas páginas

Percorre as tuas páginas mais importantes uma a uma: o título é único, diz o que é a página, o cabeçalho principal encaixa? A verificação gratuita do comprimento mostra o comprimento do título e da descrição. A ferramenta Título e descrição SEO escreve três variantes para uma página, com o comprimento verificado.

Segundo a Google, as alterações podem demorar dias a semanas a aparecer nos resultados de pesquisa, e a Google pode mesmo assim escolher outro título. Volta a verificar ao fim de algumas semanas.