Title und Meta-Beschreibung richtig schreiben

Warum Titel und Beschreibung zählen

Titel und Beschreibung liest man im Suchergebnis, bevor man klickt. Der Titel ist die anklickbare Überschrift, die Beschreibung der kurze Text darunter. Der Titel erscheint auch im Browser-Tab und in Lesezeichen. Es sind kleine Texte mit einer großen Aufgabe.

Was Google zur Länge sagt

Google gibt für das title-Element keine Höchstlänge vor. Titel werden im Suchergebnis passend zur Breite des Geräts gekürzt, ein langer Titel kann also abgeschnitten werden. Für die Beschreibung gilt dasselbe: Es gibt keine feste Höchstlänge, und Google kürzt sie auf den verfügbaren Platz. Auch den Text bestimmt Google mit: Meist nimmt es Text von der Seite, der zur Suche passt, manchmal deine Beschreibung, wenn sie die Seite besser beschreibt. Das Werkzeug von Do4U arbeitet mit höchstens 60 Zeichen für den Titel und höchstens 155 für die Beschreibung. Das ist eine Arbeitsregel, die Wichtiges nach vorn bringt, keine Vorgabe von Google.

Den Titel schreiben

• Gib jeder Seite einen eigenen Titel, der genau diese Seite beschreibt. Titel wie „Startseite“ oder „Profil“ helfen nicht.
• Fasse dich kurz und setze die wichtigsten Wörter nach vorn.
• Wiederhole keine Suchbegriffe. Das ist Keyword-Stuffing und lässt ein Ergebnis wie Spam aussehen.
• Vermeide denselben Textbaustein auf vielen Seiten. Gleiche oder fast gleiche Titel machen Seiten schwer unterscheidbar.
• Nenne deine Marke kurz, am Anfang oder am Ende, getrennt durch Bindestrich, Doppelpunkt oder senkrechten Strich. Auf der Startseite darf ein längerer Titel mit dem Namen der Website stehen.
• Lass die Hauptüberschrift der Seite (h1) inhaltlich zum Titel passen. Der auffälligste Text der Seite ist eine der Quellen, die Google für den Titel nutzt.

Die Beschreibung schreiben

• Schreib für jede Seite eine eigene Beschreibung. Für die Startseite und für Übersichtsseiten genügt eine Beschreibung für die ganze Website. Schaffst du nicht alle, fang mit den wichtigsten Seiten an.
• Fasse die Seite in konkreten Worten zusammen. Eine vage oder sehr kurze Zeile hilft niemandem.
• Nimm nützliche Angaben auf, etwa Autor, Datum oder Preis, wenn sie zählen.
• Verwende keine Listen von Suchbegriffen.
• Erzeugt dein Shop die Beschreibungen aus Produktdaten, sorge dafür, dass sie natürlich klingen und sich zwischen den Seiten unterscheiden.

Beispiele

• Titel. Schwach: „Startseite“. Besser: „Handgemachte Keramiktassen | Beispiel-Töpferei“.
• Titel. Schwach: „Tassen, Tasse, Tasse kaufen, Keramiktasse, billige Tassen“. Besser: „Keramiktassen aus kleiner Serie | Beispiel-Töpferei“.
• Beschreibung. Schwach: „Willkommen auf unserer Website.“ Besser: „Handgemachte Keramiktassen in vielen Farben. Spülmaschinenfest, gefertigt in unserer eigenen Werkstatt.“

Wann Google den Titel umschreibt

• Der Titel ist halb leer, zum Beispiel nur der Markenname.
• Der Titel ist veraltet, etwa mit einer alten Jahreszahl, die nicht mehr zur Überschrift passt.
• Der Titel passt nicht zum Inhalt der Seite.
• Derselbe Titeltext steht auf vielen Seiten.
• Unklar ist, welche Überschrift die Hauptüberschrift ist, oder Titel und Seite nutzen verschiedene Sprachen oder Schriften.

Prüfe deine Seiten

Geh deine wichtigsten Seiten einzeln durch: Ist der Titel einmalig, sagt er, was die Seite ist, passt die Hauptüberschrift dazu? Die kostenlose Längenprüfung zeigt die Länge von Titel und Beschreibung. Das Werkzeug SEO-Titel & Beschreibung schreibt drei Varianten für eine Seite, mit geprüfter Länge.

Änderungen brauchen laut Google Tage bis Wochen, bis sie im Suchergebnis erscheinen, und Google kann trotzdem einen anderen Titel wählen. Prüfe nach ein paar Wochen noch einmal.