Заголовок і мета-опис: як їх писати

Чому заголовок і опис важливі

Люди читають заголовок і опис у результаті пошуку, перш ніж клацнути. Заголовок – це клікабельний заголовок, опис – короткий текст під ним. Заголовок також з’являється на вкладці браузера й у закладках. Це маленькі тексти з великим завданням.

Що Google каже про довжину

Google не встановлює максимальної довжини для елемента title. У результатах пошуку заголовки скорочуються під ширину пристрою, тож довгий заголовок може бути обрізаний. Те саме стосується опису: встановленого максимуму немає, і Google скорочує його під доступне місце. Google також вирішує, який текст показати: зазвичай текст зі сторінки, що відповідає запиту, іноді твій опис, коли він краще описує сторінку. Інструмент Do4U працює з довжиною до 60 символів для заголовка й до 155 для опису. Це робоче правило, яке виводить важливі слова наперед, а не вимога Google.

Як писати заголовок

• Дай кожній сторінці власний заголовок, що описує саме цю сторінку. Заголовки на кшталт «Головна» чи «Профіль» не допомагають.
• Пиши стисло й став найважливіші слова на початок.
• Не повторюй ключових слів. Їх повторення – це переспам ключовими словами, і результат виглядає як спам.
• Уникай однакового шаблонного тексту на багатьох сторінках. Однакові чи майже однакові заголовки ускладнюють розрізнення сторінок.
• Додай свій бренд коротко, на початку або в кінці, через дефіс, двокрапку чи вертикальну риску. На головній сторінці доречний довший заголовок із назвою сайту.
• Нехай головний заголовок сторінки (h1) за змістом відповідає заголовку. Найпомітніший текст на сторінці – одне з джерел, які Google використовує для заголовка.

Як писати опис

• Напиши опис для кожної сторінки. Для головної сторінки й сторінок зі списками достатньо одного опису для всього сайту. Якщо не можеш написати всі, почни з найважливіших сторінок.
• Підсумуй сторінку конкретними словами. Розмитий чи дуже короткий рядок нікому не допомагає.
• Додавай корисні факти, як-от автор, дата чи ціна, коли вони важливі.
• Не використовуй списків ключових слів.
• Якщо твій магазин створює описи з даних товарів, подбай, щоб тексти все одно читалися природно й відрізнялися між сторінками.

Приклади

• Заголовок. Слабко: «Головна». Краще: «Керамічні чашки ручної роботи | Гончарня Приклад».
• Заголовок. Слабко: «Чашки, чашка, купити чашку, керамічна чашка, дешеві чашки». Краще: «Керамічні чашки з малих партій | Гончарня Приклад».
• Опис. Слабко: «Ласкаво просимо на наш сайт.» Краще: «Керамічні чашки ручної роботи в багатьох кольорах. Можна мити в посудомийці, зроблено в нашій власній майстерні.»

Коли Google переписує заголовок

• Заголовок напівпорожній, наприклад лише назва бренду.
• Заголовок застарів, наприклад зі старим роком, що вже не відповідає заголовку на сторінці.
• Заголовок не відповідає вмісту сторінки.
• Той самий текст заголовка стоїть на багатьох сторінках.
• Незрозуміло, який заголовок головний, або заголовок і сторінка використовують різні мови чи системи письма.

Перевір свої сторінки

Пройди свої найважливіші сторінки одну за одною: чи унікальний заголовок, чи каже він, що це за сторінка, чи пасує головний заголовок? Безкоштовна перевірка довжини показує довжину заголовка й опису. Інструмент «SEO-заголовок і опис» пише три варіанти для сторінки з перевіреною довжиною.

За словами Google, зміни можуть з’являтися в результатах пошуку від кількох днів до кількох тижнів, і Google все одно може вибрати інший заголовок. Перевір знову через кілька тижнів.