Titel og metabeskrivelse: sådan skriver du dem

Hvorfor titlen og beskrivelsen betyder noget

Folk læser titlen og beskrivelsen i et søgeresultat, før de klikker. Titlen er den klikbare overskrift, beskrivelsen er den korte tekst under den. Titlen vises også i browserfanen og i bogmærker. Det er små tekster med en stor opgave.

Hvad Google siger om længde

Google sætter ingen maksimal længde for title-elementet. Titler bliver forkortet i søgeresultaterne, så de passer til enhedens bredde, så en lang titel kan blive skåret af. Det samme gælder beskrivelsen: Der er ingen fast grænse, og Google forkorter den til den plads, der er. Google bestemmer også, hvilken tekst der vises: som regel tekst fra siden, der passer til søgningen, og nogle gange din beskrivelse, når den beskriver siden bedre. Do4U's værktøj arbejder med op til 60 tegn til titlen og op til 155 til beskrivelsen. Det er en arbejdsregel, der får de vigtige ord frem forrest, ikke et krav fra Google.

Sådan skriver du titlen

• Giv hver side sin egen titel, der beskriver netop den side. Titler som 'Forside' eller 'Profil' hjælper ikke.
• Hold den kort, og sæt de vigtigste ord først.
• Gentag ikke søgeord. Gentagelser er keyword stuffing og får et resultat til at ligne spam.
• Undgå den samme standardtekst på mange sider. Titler, der er ens eller næsten ens, gør det svært at skelne siderne fra hinanden.
• Tilføj dit brand kort, i starten eller i slutningen, adskilt med en bindestreg, et kolon eller en lodret streg. På forsiden er en længere titel med websitets navn fin.
• Lad sidens hovedoverskrift (h1) passe med titlen i betydning. Den mest fremtrædende tekst på siden er en af de kilder, Google bruger til titlen.

Sådan skriver du beskrivelsen

• Skriv en beskrivelse til hver side. Til forsiden og til oversigtssider er én beskrivelse for hele websitet nok. Hvis du ikke kan nå dem alle, så start med de vigtigste sider.
• Opsummer siden med konkrete ord. En vag eller meget kort linje hjælper ingen.
• Tilføj nyttige fakta som forfatter, dato eller pris, når de betyder noget.
• Brug ikke lister med søgeord.
• Hvis din shop laver beskrivelser ud fra produktdata, så sørg for, at teksterne stadig lyder naturlige og er forskellige fra side til side.

Eksempler

• Titel. Svagt: 'Forside'. Bedre: 'Håndlavede krus i keramik | Eksempel Keramik'.
• Titel. Svagt: 'Krus, krus, køb krus, keramikkrus, billige krus'. Bedre: 'Keramikkrus fra små serier | Eksempel Keramik'.
• Beskrivelse. Svagt: 'Velkommen til vores website.' Bedre: 'Håndlavede krus i keramik i mange farver. Tåler opvaskemaskine, lavet i vores eget værksted.'

Når Google omskriver titlen

• Titlen er halvtom, for eksempel kun brandnavnet.
• Titlen er forældet, for eksempel med et gammelt årstal, der ikke længere passer til overskriften.
• Titlen passer ikke til sidens indhold.
• Den samme titeltekst står på mange sider.
• Det er uklart, hvilken overskrift der er hovedoverskriften, eller titlen og siden bruger forskellige sprog eller skriftsystemer.

Tjek dine sider

Gå dine vigtigste sider igennem én ad gangen: Er titlen unik, siger den, hvad siden er, og passer hovedoverskriften? Det gratis værktøj Længde af titel og metabeskrivelse viser længden af titel og beskrivelse. Værktøjet SEO-titel og -beskrivelse skriver tre varianter til en side, med tjekket længde.

Ifølge Google kan det tage dage til uger, før ændringer vises i søgeresultaterne, og Google kan stadig vælge en anden titel. Tjek igen efter nogle uger.