Título y meta descripción: cómo escribirlos

Por qué importan el título y la descripción

La gente lee el título y la descripción en un resultado de búsqueda antes de hacer clic. El título es el encabezado en el que se hace clic; la descripción, el texto breve que va debajo. El título aparece también en la pestaña del navegador y en los marcadores. Son textos pequeños con una gran tarea.

Lo que dice Google sobre la longitud

Google no fija una longitud máxima para el elemento title. Los títulos se acortan en los resultados de búsqueda para que quepan en el ancho del dispositivo, así que un título largo puede quedar cortado. Lo mismo vale para la descripción: no hay un máximo fijo, y Google la acorta al espacio disponible. Además, Google decide qué texto muestra: normalmente texto de la página que encaja con la búsqueda y, a veces, tu descripción, cuando describe mejor la página. La herramienta de Do4U trabaja con hasta 60 caracteres para el título y hasta 155 para la descripción. Es una regla práctica que pone delante las palabras importantes, no un requisito de Google.

Cómo escribir el título

• Da a cada página su propio título, que describa esa página. Títulos como «Inicio» o «Perfil» no ayudan.
• Sé conciso y pon primero las palabras más importantes.
• No repitas palabras clave. Repetirlas es keyword stuffing y hace que un resultado parezca spam.
• Evita el mismo texto repetitivo en muchas páginas. Los títulos idénticos o casi idénticos hacen difícil distinguir las páginas.
• Añade tu marca de forma breve, al principio o al final, separada por un guion, dos puntos o una barra vertical. En la página de inicio, un título más largo con el nombre del sitio está bien.
• Haz que el encabezado principal de la página (h1) coincida en significado con el título. El texto más destacado de la página es una de las fuentes que Google usa para el título.

Cómo escribir la descripción

• Escribe una descripción para cada página. Para la página de inicio y las páginas de listado basta con una descripción para todo el sitio. Si no puedes escribirlas todas, empieza por las páginas más importantes.
• Resume la página con palabras concretas. Una línea vaga o muy corta no ayuda a nadie.
• Añade datos útiles como el autor, la fecha o el precio cuando importen.
• No uses listas de palabras clave.
• Si tu tienda genera las descripciones a partir de los datos de producto, asegúrate de que los textos sigan sonando naturales y sean distintos en cada página.

Ejemplos

• Título. Débil: «Inicio». Mejor: «Tazas de cerámica hechas a mano | Cerámica Ejemplo».
• Título. Débil: «Tazas, taza, comprar taza, taza de cerámica, tazas baratas». Mejor: «Tazas de cerámica de pequeñas series | Cerámica Ejemplo».
• Descripción. Débil: «Bienvenido a nuestra web.» Mejor: «Tazas de cerámica hechas a mano en muchos colores. Aptas para lavavajillas, hechas en nuestro propio taller.»

Cuándo reescribe Google el título

• El título está medio vacío, por ejemplo solo con el nombre de la marca.
• El título está desactualizado, por ejemplo con un año antiguo que ya no coincide con el encabezado.
• El título no coincide con el contenido de la página.
• El mismo texto de título está en muchas páginas.
• No está claro cuál es el encabezado principal, o el título y la página usan idiomas o alfabetos distintos.

Revisa tus páginas

Repasa tus páginas más importantes una por una: ¿el título es único, dice qué es la página, encaja el encabezado principal? La herramienta gratuita Longitud del título y de la meta descripción muestra la longitud del título y de la descripción. La herramienta Título y descripción SEO escribe tres variantes para una página, con la longitud comprobada.

Según Google, los cambios pueden tardar de días a semanas en verse en los resultados de búsqueda, y aun así Google puede elegir otro título. Vuelve a comprobarlo pasadas unas semanas.