Title e meta description: come scriverli

Perché titolo e descrizione contano

Le persone leggono il titolo e la descrizione in un risultato di ricerca prima di cliccare. Il titolo è l’intestazione cliccabile, la descrizione è il breve testo sotto. Il titolo compare anche nella scheda del browser e nei segnalibri. Sono testi piccoli con un compito grande.

Cosa dice Google sulla lunghezza

Google non fissa una lunghezza massima per l’elemento title. Nei risultati di ricerca i titoli vengono accorciati per adattarsi alla larghezza del dispositivo, quindi un titolo lungo può essere tagliato. Lo stesso vale per la descrizione: non c’è un massimo fisso, e Google la accorcia allo spazio disponibile. Google decide anche quale testo mostrare: di solito un testo della pagina che corrisponde alla ricerca, a volte la tua descrizione, quando descrive meglio la pagina. Lo strumento di Do4U lavora con al massimo 60 caratteri per il titolo e 155 per la descrizione. È una regola di lavoro che porta avanti le parole importanti, non un requisito di Google.

Scrivere il titolo

• Dai a ogni pagina un titolo proprio che descrive quella pagina. Titoli come 'Home' o 'Profilo' non aiutano.
• Tienilo conciso e metti per prime le parole più importanti.
• Non ripetere le parole chiave. Ripeterle è keyword stuffing e fa sembrare un risultato spam.
• Evita lo stesso testo standard su molte pagine. Titoli identici o quasi identici rendono le pagine difficili da distinguere.
• Aggiungi il tuo marchio in breve, all’inizio o alla fine, separato da un trattino, dai due punti o da una barra verticale. Sulla home page va bene un titolo più lungo con il nome del sito.
• Fai in modo che il titolo principale della pagina (h1) corrisponda al title nel significato. Il testo più evidente della pagina è una delle fonti che Google usa per il titolo.

Scrivere la descrizione

• Scrivi una descrizione per ogni pagina. Per la home page e per le pagine di elenco basta una descrizione per l’intero sito. Se non riesci a scriverle tutte, comincia dalle pagine più importanti.
• Riassumi la pagina con parole concrete. Una riga vaga o molto breve non aiuta nessuno.
• Aggiungi fatti utili come autore, data o prezzo quando contano.
• Non usare elenchi di parole chiave.
• Se il tuo negozio genera le descrizioni dai dati dei prodotti, assicurati che i testi si leggano comunque in modo naturale e siano diversi da pagina a pagina.

Esempi

• Titolo. Debole: 'Home'. Meglio: 'Tazze in ceramica fatte a mano | Ceramiche Esempio'.
• Titolo. Debole: 'Tazze, tazza, comprare tazza, tazza in ceramica, tazze economiche'. Meglio: 'Tazze in ceramica in piccole serie | Ceramiche Esempio'.
• Descrizione. Debole: 'Benvenuto nel nostro sito web.' Meglio: 'Tazze in ceramica fatte a mano in tanti colori. Lavabili in lavastoviglie, prodotte nel nostro laboratorio.'

Quando Google riscrive il titolo

• Il titolo è mezzo vuoto, per esempio solo il nome del marchio.
• Il titolo è superato, per esempio con un vecchio anno che non corrisponde più all’intestazione.
• Il titolo non corrisponde al contenuto della pagina.
• Lo stesso testo del titolo si trova su molte pagine.
• Non è chiaro quale intestazione sia quella principale, oppure il titolo e la pagina usano lingue o alfabeti diversi.

Controlla le tue pagine

Passa in rassegna una per una le tue pagine più importanti: il titolo è unico, dice cos’è la pagina, l’intestazione principale corrisponde? Lo strumento gratuito Lunghezza titolo e meta descrizione mostra la lunghezza di titolo e descrizione. Lo strumento Titolo e descrizione SEO scrive tre varianti per una pagina, con la lunghezza controllata.

Secondo Google, le modifiche possono richiedere da qualche giorno a qualche settimana per comparire nei risultati di ricerca, e Google può comunque scegliere un altro titolo. Ricontrolla dopo qualche settimana.