Titel och metabeskrivning: så skriver du dem

Varför titeln och beskrivningen spelar roll

Människor läser titeln och beskrivningen i ett sökresultat innan de klickar. Titeln är den klickbara rubriken, beskrivningen är den korta texten under den. Titeln syns också i webbläsarfliken och i bokmärken. Det är små texter med ett stort jobb.

Vad Google säger om längd

Google anger ingen maximal längd för title-elementet. Titlar kortas i sökresultaten så att de passar enhetens bredd, så en lång titel kan kapas. Detsamma gäller beskrivningen: det finns inget fast maximum, och Google kortar den till det utrymme som finns. Google bestämmer också vilken text som visas: oftast text från sidan som matchar sökningen, ibland din beskrivning när den beskriver sidan bättre. Do4U:s verktyg arbetar med upp till 60 tecken för titeln och upp till 155 för beskrivningen. Det är en arbetsregel som flyttar fram de viktiga orden, inte ett krav från Google.

Skriva titeln

• Ge varje sida en egen titel som beskriver just den sidan. Titlar som ”Hem” eller ”Profil” hjälper inte.
• Håll den kortfattad och sätt de viktigaste orden först.
• Upprepa inte sökord. Att upprepa dem är sökordsfyllning och får ett resultat att se ut som spam.
• Undvik samma standardtext på många sidor. Titlar som är identiska eller nästan identiska gör sidorna svåra att skilja åt.
• Lägg till ditt varumärke kort, i början eller i slutet, avskilt med bindestreck, kolon eller lodstreck. På startsidan går det bra med en längre titel med webbplatsens namn.
• Låt sidans huvudrubrik (h1) stämma med titeln i betydelse. Den mest framträdande texten på sidan är en av de källor som Google använder för titeln.

Skriva beskrivningen

• Skriv en beskrivning för varje sida. För startsidan och för listsidor räcker en beskrivning för hela webbplatsen. Om du inte hinner skriva alla, börja med de viktigaste sidorna.
• Sammanfatta sidan med specifika ord. En vag eller mycket kort rad hjälper ingen.
• Lägg till användbara fakta som författare, datum eller pris när de spelar roll.
• Använd inte listor med sökord.
• Om din butik genererar beskrivningar från produktdata, se till att texterna ändå låter naturliga och skiljer sig mellan sidorna.

Exempel

• Titel. Svagt: ”Hem”. Bättre: ”Handgjorda muggar i keramik | Exempelkeramik”.
• Titel. Svagt: ”Muggar, mugg, köpa mugg, keramikmugg, billiga muggar”. Bättre: ”Keramikmuggar från små serier | Exempelkeramik”.
• Beskrivning. Svagt: ”Välkommen till vår webbplats.” Bättre: ”Handgjorda muggar i keramik i många färger. Tål diskmaskin, tillverkade i vår egen verkstad.”

När Google skriver om titeln

• Titeln är halvtom, till exempel bara varumärkesnamnet.
• Titeln är inaktuell, till exempel med ett gammalt årtal som inte längre stämmer med rubriken.
• Titeln stämmer inte med sidans innehåll.
• Samma titeltext finns på många sidor.
• Det är oklart vilken rubrik som är huvudrubriken, eller titeln och sidan använder olika språk eller skriftsystem.

Kontrollera dina sidor

Gå igenom dina viktigaste sidor en i taget: är titeln unik, säger den vad sidan är, passar huvudrubriken? Den kostnadsfria längdkontrollen visar längden på titel och beskrivning. Verktyget SEO-titel och beskrivning skriver tre varianter för en sida, med kontrollerad längd.

Enligt Google kan det ta dagar till veckor innan ändringar syns i sökresultaten, och Google kan ändå välja en annan titel. Kontrollera igen efter några veckor.