Naslov in metaopis: kako ju napišeš

Zakaj sta naslov in opis pomembna

Ljudje naslov in opis v rezultatu iskanja preberejo, preden kliknejo. Naslov je naslovna vrstica, na katero se klikne, opis je kratko besedilo pod njo. Naslov se pokaže tudi v zavihku brskalnika in v zaznamkih. To sta majhni besedili z veliko nalogo.

Kaj Google pravi o dolžini

Google za element title ne določa največje dolžine. Naslovi se v rezultatih iskanja skrajšajo, da se prilegajo širini naprave, zato se dolg naslov lahko odreže. Enako velja za opis: določene največje dolžine ni, Google pa ga skrajša na razpoložljiv prostor. Google tudi odloči, katero besedilo pokaže: običajno besedilo s strani, ki se ujema z iskanjem, včasih tvoj opis, kadar stran opiše bolje. Orodje Do4U dela z največ 60 znaki za naslov in največ 155 za opis. To je delovno pravilo, ki pomembne besede postavi naprej, ne zahteva Googla.

Pisanje naslova

• Vsaki strani daj lasten naslov, ki opisuje prav to stran. Naslovi, kot sta »Domov« ali »Profil«, ne pomagajo.
• Naj bo jedrnat, najpomembnejše besede pa postavi na začetek.
• Ne ponavljaj ključnih besed. Ponavljanje je kopičenje ključnih besed in daje rezultatu videz neželene vsebine.
• Izogibaj se istemu ponavljajočemu se besedilu na številnih straneh. Zaradi enakih ali skoraj enakih naslovov je strani težko ločiti.
• Na kratko dodaj svojo blagovno znamko, na začetku ali na koncu, ločeno s pomišljajem, dvopičjem ali navpičnico. Na domači strani je daljši naslov z imenom mesta v redu.
• Glavni naslov strani (h1) naj se po pomenu ujema z naslovom. Najbolj izstopajoče besedilo na strani je eden od virov, ki jih Google uporabi za naslov.

Pisanje opisa

• Za vsako stran napiši opis. Za domačo stran in strani s seznami zadostuje en opis za celotno mesto. Če ne moreš napisati vseh, začni z najpomembnejšimi stranmi.
• Stran povzemi s konkretnimi besedami. Nejasna ali zelo kratka vrstica ne pomaga nikomur.
• Dodaj uporabna dejstva, kot so avtor, datum ali cena, kadar so pomembna.
• Ne uporabljaj seznamov ključnih besed.
• Če tvoja trgovina opise ustvarja iz podatkov o izdelkih, poskrbi, da se besedila še vedno berejo naravno in se med stranmi razlikujejo.

Primeri

• Naslov. Šibko: »Domov«. Bolje: »Ročno izdelane keramične skodelice | Lončarstvo Primer«.
• Naslov. Šibko: »Skodelice, skodelica, kupi skodelico, keramična skodelica, poceni skodelice«. Bolje: »Keramične skodelice iz majhnih serij | Lončarstvo Primer«.
• Opis. Šibko: »Dobrodošli na naši spletni strani.« Bolje: »Ročno izdelane keramične skodelice v številnih barvah. Primerne za pomivalni stroj, izdelane v naši delavnici.«

Kdaj Google prepiše naslov

• Naslov je napol prazen, na primer samo ime blagovne znamke.
• Naslov je zastarel, na primer s starim letom, ki se ne ujema več z glavnim naslovom.
• Naslov se ne ujema z vsebino strani.
• Isto besedilo naslova je na številnih straneh.
• Ni jasno, kateri naslov je glavni, ali pa naslov in stran uporabljata različna jezika ali pisavi.

Preveri svoje strani

Svoje najpomembnejše strani preglej eno za drugo: ali je naslov enoličen, ali pove, kaj je na strani, ali se glavni naslov ujema? Brezplačno orodje Dolžina naslova in metaopisa pokaže dolžino naslova in opisa. Orodje Naslov in opis SEO napiše tri različice za stran, s preverjeno dolžino.

Po Googlu lahko traja od nekaj dni do nekaj tednov, da se spremembe pokažejo v rezultatih iskanja, Google pa lahko vseeno izbere drug naslov. Po nekaj tednih znova preveri.