Tytuł strony i meta opis: jak je pisać

Dlaczego tytuł i opis są ważne

Tytuł i opis czytają ludzie w wynikach wyszukiwania, zanim klikną. Tytuł to klikalny nagłówek, opis to krótki tekst pod nim. Tytuł widać też na karcie przeglądarki i w zakładkach. To małe teksty o dużym zadaniu.

Co Google mówi o długości

Google nie ustala maksymalnej długości elementu title. W wynikach tytuły są skracane do szerokości urządzenia, więc długi tytuł może zostać ucięty. Z opisem jest tak samo: nie ma ustalonej maksymalnej długości, a Google skraca go do dostępnego miejsca. O tym, jaki tekst się pokaże, decyduje też Google: zwykle bierze tekst ze strony pasujący do zapytania, czasem twój opis, jeśli lepiej opisuje stronę. Narzędzie Do4U pracuje z tytułem do 60 znaków i opisem do 155 znaków. To zasada robocza, która przesuwa ważne słowa na początek, a nie wymóg Google.

Jak pisać tytuł

• Daj każdej stronie własny tytuł, który opisuje właśnie tę stronę. Tytuły w rodzaju „Strona główna” czy „Profil” nie pomagają.
• Pisz zwięźle i ważne słowa stawiaj na początku.
• Nie powtarzaj słów kluczowych. To upychanie słów kluczowych, przez które wynik wygląda na spam.
• Unikaj tego samego szablonowego tekstu na wielu stronach. Takie same lub prawie takie same tytuły utrudniają odróżnienie stron.
• Nazwę marki dodaj krótko, na początku albo na końcu, oddzielając ją myślnikiem, dwukropkiem albo kreską pionową. Na stronie głównej może stać dłuższy tytuł z nazwą witryny.
• Dopasuj znaczeniowo główny nagłówek strony (h1) do tytułu. Najbardziej widoczny tekst na stronie jest jednym ze źródeł, z których Google tworzy tytuł.

Jak pisać opis

• Napisz opis dla każdej strony. Dla strony głównej i stron z zestawieniami wystarczy jeden opis całej witryny. Jeśli nie zdążysz ze wszystkimi, zacznij od najważniejszych stron.
• Streść stronę konkretnymi słowami. Niejasna albo bardzo krótka linijka nikomu nie pomaga.
• Dodaj przydatne informacje, takie jak autor, data czy cena, gdy mają znaczenie.
• Nie używaj list słów kluczowych.
• Jeśli sklep tworzy opisy z danych produktów, zadbaj, żeby brzmiały naturalnie i różniły się między stronami.

Przykłady

• Tytuł. Słabo: „Strona główna”. Lepiej: „Ręcznie robione kubki ceramiczne | Przykładowa Pracownia”.
• Tytuł. Słabo: „Kubki, kubek, kup kubek, kubek ceramiczny, tanie kubki”. Lepiej: „Kubki ceramiczne z małych serii | Przykładowa Pracownia”.
• Opis. Słabo: „Witamy na naszej stronie.” Lepiej: „Ręcznie robione kubki ceramiczne w wielu kolorach. Można myć w zmywarce, powstają w naszej pracowni.”

Kiedy Google zmienia tytuł

• Tytuł jest do połowy pusty, na przykład zawiera tylko nazwę marki.
• Tytuł jest nieaktualny, na przykład ze starym rokiem, który nie pasuje już do nagłówka.
• Tytuł nie pasuje do treści strony.
• Ten sam tekst tytułu stoi na wielu stronach.
• Nie wiadomo, który nagłówek jest główny, albo tytuł i strona mają różne języki lub pisma.

Sprawdź swoje strony

Przejdź przez najważniejsze strony po kolei: czy tytuł jest jedyny w swoim rodzaju, czy mówi, czym jest strona, czy pasuje do niego główny nagłówek? Darmowe sprawdzanie długości pokazuje długość tytułu i opisu. Narzędzie Tytuł i opis SEO pisze trzy warianty dla strony, ze sprawdzoną długością.

Według Google zmiany mogą potrzebować od kilku dni do kilku tygodni, zanim pokażą się w wynikach, a Google może mimo to wybrać inny tytuł. Sprawdź jeszcze raz po kilku tygodniach.