Местни фирмени данни: едно и също име, адрес и работно време

Защо еднаквите данни са важни

Посетителите използват името, адреса, телефонния номер и работното ти време, за да те намерят, да ти се обадят или да дойдат. Търсачките и картографските услуги четат същите данни от уебсайта ти. Ако страницата за контакт казва едно, а долният колонтитул – друго, хората не могат да разберат кое е вярно, а ти губиш обаждания и посещения. Малките разлики се натрупват: стар телефонен номер в PDF, празнично работно време, което никой не е премахнал, име на улица, изписано по два начина.

Кои данни вървят заедно

• Име: името, което клиентите познават, изписвано всеки път по един и същ начин. Реши дали показваш правната форма, и се придържай към това.
• Адрес: улица и номер, пощенски код, град и държава, с едно фиксирано изписване.
• Телефон: един основен номер, с кода на държавата там, където го виждат хора от чужбина, и в структурираните данни.
• Имейл и адресът на уебсайта ти.
• Работно време: редовните часове за всеки ден, плюс празниците и сезонните промени.

Запиши тези данни веднъж, на едно място, преди да пипнеш която и да е страница. Те стават еталон за всяка следваща промяна и всяка проверка.

Къде се появяват данните ти

Фирмените ти данни рядко са на едно място. Изброй всяко копие, преди да промениш нещо.

Копията извън уебсайта ти, като профилите в карти, указатели и социални мрежи, изискват същата грижа. Поддържай един основен списък, например кратка таблица, и обновявай всяко копие от него. Който променя данните, първо променя списъка.

Едно изписване за всичко

Избери едно изписване и го използвай навсякъде. Най-важните разлики не са съкращенията, а противоречията: два телефонни номера, два номера на сградата или различно работно време за един и същ ден. Съкращения като ул. и улица са по-малък проблем за хората, но едно изписване улеснява всяка проверка.

Структурирани данни LocalBusiness

Структурираните данни описват фирмата ти във форма, която програмите могат да четат, обикновено като JSON-LD в страницата. Schema.org определя LocalBusiness като конкретен физически бизнес или клон на организация и предлага по-конкретни типове като Dentist, Store или FoodEstablishment. Google описва кои свойства използва:

• Задължителни: name и address. За адреса Google иска възможно най-много полета на адреса.
• Препоръчани, наред с други: telephone с код на държавата и населеното място, url на конкретната локация, geo с поне пет знака след десетичната запетая, openingHoursSpecification и priceRange.
• Google препоръчва най-конкретния тип, който пасва, например Restaurant вместо LocalBusiness.

Общите указания на Google за структурирани данни казват, че маркирането трябва вярно да представя съдържанието на страницата и че не бива да маркираш съдържание, което читателите не виждат. Затова стойностите в JSON-LD трябва да съвпадат с видимия текст. Ако промениш адреса на страницата, промени го едновременно и в маркирането.

Работно време без противоречия

• Пиши часовете в един формат на всяка страница, например 09:00–18:00.
• Групирай дните с еднакво работно време, като понеделник до петък, и поддържай групирането еднакво на всяка страница.
• В структурираните данни Google използва opens и closes за всеки ден. За ден, в който е затворено целия ден, Google иска 00:00 като двете стойности, а за денонощно работно време – от 00:00 до 23:59.
• За празници или сезон Google посочва validFrom и validThrough с дата. Без тях работното време важи през цялата година.
• Премахвай съобщенията за празници веднага щом празникът свърши.

Преместване или нов телефонен номер

Преместването или новият номер е моментът, в който се появяват повечето противоречия. Планирай промяната на стъпки и накрая потърси старите стойности в сайта си. Кажи на всички, които отговарят на телефона или пишат имейли, за да дават и те новите данни.

Кратка рутина

1. 1Веднъж на тримесечие отвори една до друга страницата за контакт, долния колонтитул и правната информация и ги сравни с основния си списък.
2. 2След всяка промяна потърси в сайта си стария телефонен номер и старото име на улицата.
3. 3Проверявай структурираните данни след всяка промяна на шаблона или на системата за магазин.
4. 4Преди празници добави специалното работно време с крайна дата и го премахни след това.

Работа с Do4U

Проверка на фирмените данни чете ограничен брой страници от уебсайта ти, като първо страниците за контакт, правна информация, как да стигнеш и за нас, или списъка със страници, който ѝ дадеш. Тя открива име, пощенски адрес, телефонни номера, имейл адреси и работно време в текста, в долния колонтитул, във връзките tel: и mailto: и в структурираните данни. Кодът ги сравнява във всички страници: други изписвания, други номера, противоречиво работно време, маркиране, което се различава от видимия текст, и телефонни номера без връзка tel:. Получаваш таблица за всяко поле с всяка стойност и къде е открита, констатациите и LocalBusiness JSON-LD, който кодът изгражда от стойностите, показани на повечето страници. ИИ е по избор и решава само дали две изписвания означават едно и също.

След това Проверка на структурирани данни тества маркирането спрямо свойствата, които Google изисква или препоръчва за местни фирми. Стойности, които се появяват само в изображения, карти или PDF файлове или които JavaScript добавя по-късно, не се откриват. Провери всяка стойност от предложението, преди да го използваш, особено там, където таблицата показва противоречие. Do4U открива подсказки, а ти проверяваш и решаваш.