Дані компанії: однакові назва, адреса й години роботи

Чому однакові дані важливі

Відвідувачі використовують твою назву, адресу, номер телефону й години роботи, щоб знайти тебе, зателефонувати чи прийти. Пошукові системи й картографічні сервіси читають ті самі дані з твого сайту. Якщо сторінка контактів каже одне, а футер – інше, люди не можуть зрозуміти, що правильно, а ти втрачаєш дзвінки й візити. Дрібні відмінності накопичуються: старий номер телефону в PDF, святковий графік, який ніхто не прибрав, назва вулиці, написана двома способами.

Які дані належать разом

• Назва: та назва, яку знають клієнти, щоразу написана однаково. Виріши, чи показуєш організаційно-правову форму, і дотримуйся цього.
• Адреса: вулиця й номер, поштовий індекс, місто й країна, з одним фіксованим написанням.
• Телефон: один основний номер, із кодом країни там, де його бачать люди з-за кордону, і в структурованих даних.
• Електронна пошта й адреса твого сайту.
• Години роботи: звичайні години для кожного дня, а також свята й сезонні зміни.

Запиши ці дані один раз, в одному місці, перш ніж торкатися будь-якої сторінки. Вони стануть еталоном для кожної наступної зміни й кожної перевірки.

Де з’являються твої дані

Дані твоєї компанії рідко бувають в одному місці. Перелічи кожну копію, перш ніж щось змінювати.

Копії поза сайтом, як-от профілі на картах, у довідниках і соцмережах, потребують такої самої уваги. Веди один головний список, наприклад коротку таблицю, і оновлюй з нього кожну копію. Хто змінює дані, спершу змінює список.

Одне написання для всього

Обери одне написання й використовуй його всюди. Найважливіші відмінності – не скорочення, а суперечності: два номери телефону, два номери будинку або різні години для того самого дня. Скорочення на кшталт вул. і вулиця – менша проблема для людей, але одне написання полегшує кожну перевірку.

Структуровані дані LocalBusiness

Структуровані дані описують твою компанію у формі, яку можуть читати програми, зазвичай як JSON-LD на сторінці. Schema.org визначає LocalBusiness як конкретний фізичний бізнес або філію організації й пропонує точніші типи, як-от Dentist, Store чи FoodEstablishment. Google описує, які властивості використовує:

• Обов’язкові: name і address. Для адреси Google просить якомога більше полів адреси.
• Рекомендовані, серед інших: telephone із кодом країни й міста, url конкретної локації, geo щонайменше з п’ятьма знаками після коми, openingHoursSpecification і priceRange.
• Google радить найточніший тип, що підходить, наприклад Restaurant замість LocalBusiness.

Загальні вказівки Google щодо структурованих даних кажуть, що розмітка має правдиво відображати вміст сторінки і що не слід розмічати вміст, якого читачі не бачать. Тож значення в JSON-LD мають збігатися з видимим текстом. Якщо змінюєш адресу на сторінці, одночасно зміни її й у розмітці.

Години роботи без суперечностей

• Пиши години в одному форматі на кожній сторінці, наприклад 09:00–18:00.
• Групуй дні з однаковими годинами, як-от з понеділка по п’ятницю, і тримай групування однаковим на кожній сторінці.
• У структурованих даних Google використовує opens і closes для кожного дня. Для дня, коли зачинено весь день, Google просить 00:00 як обидва значення, а для цілодобової роботи – від 00:00 до 23:59.
• Для свят або сезону Google називає validFrom і validThrough із датою. Без них години діють увесь рік.
• Прибирай оголошення про свята, щойно свято минуло.

Переїзд або новий номер телефону

Переїзд чи новий номер – це момент, коли з’являється найбільше суперечностей. Плануй зміну кроками й наприкінці пошукай на сайті старі значення. Повідом усіх, хто відповідає на дзвінки чи пише листи, щоб і вони давали нові дані.

Коротка рутина

1. 1Раз на квартал відкрий поруч сторінку контактів, футер і вихідні дані й порівняй їх зі своїм головним списком.
2. 2Після кожної зміни пошукай на сайті старий номер телефону й стару назву вулиці.
3. 3Перевіряй структуровані дані після кожної зміни шаблону чи системи магазину.
4. 4Перед святами додай особливий графік із кінцевою датою, а потім прибери його.

Робота з Do4U

Перевірка даних компанії читає обмежену кількість сторінок твого сайту – спершу сторінки контактів, вихідних даних, як дістатися й про нас – або список сторінок, який ти їй даси. Вона знаходить назву, поштову адресу, номери телефонів, адреси електронної пошти й години роботи в тексті, у футері, у посиланнях tel: і mailto: та в структурованих даних. Код порівнює їх на всіх сторінках: інші написання, інші номери, суперечливі години роботи, розмітку, що відрізняється від видимого тексту, і номери телефонів без посилання tel:. Ти отримуєш таблицю для кожного поля з кожним значенням і місцем, де його знайдено, знахідки та LocalBusiness JSON-LD, який код будує зі значень, що показує більшість сторінок. ШІ – за бажанням і лише вирішує, чи означають два написання те саме.

Потім Перевірка структурованих даних перевіряє розмітку на властивості, які Google вимагає або рекомендує для місцевих компаній. Значення, що є лише на зображеннях, картах чи в PDF або які JavaScript додає пізніше, не знаходяться. Перевір кожне значення пропозиції, перш ніж її використати, особливо там, де таблиця показує суперечність. Do4U знаходить підказки, а ти перевіряєш і вирішуєш.