Lokala företagsuppgifter: samma namn, adress och öppettider

Varför enhetliga uppgifter spelar roll

Besökare använder ditt namn, din adress, ditt telefonnummer och dina öppettider för att hitta dig, ringa dig eller komma förbi. Sökmotorer och karttjänster läser samma uppgifter från din webbplats. Om kontaktsidan säger en sak och sidfoten en annan kan folk inte avgöra vad som stämmer, och du förlorar samtal och besök. Små skillnader blir många: ett gammalt telefonnummer i en PDF, helgtider som ingen tog bort, ett gatunamn som stavas på två sätt.

Vilka uppgifter som hör ihop

• Namn: det namn som kunderna känner till, skrivet på samma sätt varje gång. Bestäm om du visar bolagsformen, och håll dig till det.
• Adress: gata och nummer, postnummer, ort och land, i en fast stavning.
• Telefon: ett huvudnummer, med landsnummer där personer från utlandet ser det och i strukturerad data.
• E-post och adressen till din webbplats.
• Öppettider: de vanliga tiderna per dag, plus helgdagar och säsongsändringar.

Skriv ned dessa uppgifter en gång, på ett ställe, innan du rör någon sida. Det blir referensen för varje senare ändring och varje kontroll.

Var dina uppgifter finns

Dina företagsuppgifter finns sällan på ett enda ställe. Lista varje kopia innan du ändrar något.

Kopior utanför din webbplats, som profiler på kartor, i företagskataloger och på sociala nätverk, behöver samma omsorg. Ha en huvudlista, till exempel en kort tabell, och uppdatera varje kopia utifrån den. Den som ändrar uppgifterna ändrar listan först.

En stavning för allt

Välj en stavning och använd den överallt. De skillnader som betyder mest är inte förkortningar utan motsägelser: två telefonnummer, två husnummer eller olika tider för samma dag. Förkortningar som g. och gatan är mindre problem för människor, men en stavning gör varje kontroll enklare.

Strukturerad LocalBusiness-data

Strukturerad data beskriver ditt företag i en form som program kan läsa, oftast som JSON-LD i sidan. Schema.org definierar LocalBusiness som ett visst fysiskt företag eller en filial till en organisation och erbjuder mer specifika typer som Dentist, Store eller FoodEstablishment. Google beskriver vilka egenskaper det använder:

• Obligatoriskt: name och address. För adressen ber Google om så många adressfält som möjligt.
• Rekommenderat, bland annat: telephone med lands- och riktnummer, url för den specifika platsen, geo med minst fem decimaler, openingHoursSpecification och priceRange.
• Google rekommenderar den mest specifika typ som passar, till exempel Restaurant i stället för LocalBusiness.

Googles allmänna riktlinjer för strukturerad data säger att märkningen måste vara en sann återgivning av sidans innehåll och att du inte ska märka upp innehåll som läsarna inte kan se. Värdena i JSON-LD måste alltså stämma med den synliga texten. Om du ändrar adressen på sidan, ändra den samtidigt i märkningen.

Öppettider utan motsägelser

• Skriv tiderna i ett format på varje sida, till exempel 09:00–18:00.
• Gruppera dagar med samma tider, som måndag till fredag, och håll grupperingen lika på varje sida.
• I strukturerad data använder Google opens och closes per dag. För en dag som är stängd hela dagen ber Google om 00:00 som båda värdena, och för dygnet runt-öppet 00:00 till 23:59.
• För helgdagar eller en säsong nämner Google validFrom och validThrough med ett datum. Utan dem gäller tiderna hela året.
• Ta bort information om helgdagar så snart helgen är över.

Flytt eller nytt telefonnummer

En flytt eller ett nytt nummer är det tillfälle då de flesta motsägelser uppstår. Planera ändringen i steg, och sök på din webbplats efter de gamla värdena i slutet. Berätta för alla som svarar i telefon eller skriver mejl, så att även de lämnar ut de nya uppgifterna.

En kort rutin

1. 1Öppna en gång i kvartalet kontaktsidan, sidfoten och impressumet sida vid sida och jämför dem med din huvudlista.
2. 2Sök efter varje ändring på din webbplats efter det gamla telefonnumret och det gamla gatunamnet.
3. 3Kontrollera den strukturerade datan efter varje ändring av mallen eller butikssystemet.
4. 4Lägg före helgdagar till de särskilda tiderna med ett slutdatum, och ta bort dem efteråt.

Arbeta med Do4U

Kontroll av företagsuppgifter läser ett begränsat antal sidor på din webbplats, med kontakt, impressum, vägbeskrivning och om oss-sidor först, eller den lista med sidor som du anger. Den hittar namn, postadress, telefonnummer, e-postadresser och öppettider i texten, i sidfoten, i tel:- och mailto:-länkar och i strukturerad data. Koden jämför dem över alla sidor: andra stavningar, andra nummer, motsägande öppettider, märkning som skiljer sig från den synliga texten och telefonnummer utan tel:-länk. Du får en tabell per fält med varje värde och var det hittades, fynden och en LocalBusiness-JSON-LD som koden bygger av de värden som de flesta sidor visar. AI:n är valfri och avgör bara om två stavningar betyder samma sak.

Kontroll av strukturerad data testar sedan märkningen mot de egenskaper som Google kräver eller rekommenderar för lokala företag. Värden som bara finns i bilder, kartor eller PDF:er, eller som JavaScript lägger till senare, hittas inte. Kontrollera varje värde i förslaget innan du använder det, särskilt där tabellen visar en motsägelse. Do4U hittar tips, du kontrollerar och bestämmer.