Datele firmei locale: același nume, adresă și program

De ce contează datele consecvente

Vizitatorii folosesc numele, adresa, numărul de telefon și programul tău ca să te găsească, să te sune sau să treacă pe la tine. Motoarele de căutare și serviciile de hărți citesc aceleași date de pe site-ul tău. Dacă pagina de contact spune un lucru și subsolul altul, oamenii nu pot ști care e corect, iar tu pierzi apeluri și vizite. Micile diferențe se adună: un număr de telefon vechi într-un PDF, un program de sărbători pe care nu l-a șters nimeni, un nume de stradă scris în două feluri.

Ce date merg împreună

• Numele: numele pe care îl cunosc clienții, scris de fiecare dată la fel. Decide dacă arăți forma juridică și rămâi la decizia asta.
• Adresa: strada și numărul, codul poștal, localitatea și țara, într-o singură grafie fixă.
• Telefonul: un număr principal, cu prefixul țării acolo unde îl văd oameni din străinătate și în datele structurate.
• E-mailul și adresa site-ului tău.
• Programul: orele obișnuite pe zile, plus sărbătorile și schimbările sezoniere.

Notează aceste date o singură dată, într-un singur loc, înainte să atingi vreo pagină. Ele devin referința pentru fiecare schimbare și fiecare verificare ulterioară.

Unde apar datele tale

Datele firmei tale stau rareori într-un singur loc. Fă o listă cu fiecare copie înainte să schimbi ceva.

Copiile din afara site-ului, cum ar fi profilurile de pe hărți, din cataloage și de pe rețelele sociale, cer aceeași grijă. Ține o listă principală, de exemplu un tabel scurt, și actualizează fiecare copie din ea. Cine schimbă datele schimbă mai întâi lista.

O singură grafie pentru tot

Alege o singură grafie și folosește-o peste tot. Diferențele care contează cel mai mult nu sunt abrevierile, ci contradicțiile: două numere de telefon, două numere de casă sau programe diferite pentru aceeași zi. Abrevieri precum Str. și Strada sunt o problemă mai mică pentru oameni, dar o singură grafie face fiecare verificare mai ușoară.

Datele structurate LocalBusiness

Datele structurate descriu firma ta într-o formă pe care programele o pot citi, de obicei ca JSON-LD în pagină. Schema.org definește LocalBusiness ca o afacere fizică anume sau o filială a unei organizații și oferă tipuri mai specifice, precum Dentist, Store sau FoodEstablishment. Google descrie ce proprietăți folosește:

• Obligatorii: name și address. Pentru adresă, Google cere cât mai multe câmpuri de adresă.
• Recomandate, printre altele: telephone cu prefixul țării și al zonei, url-ul locației respective, geo cu cel puțin cinci zecimale, openingHoursSpecification și priceRange.
• Google recomandă cel mai specific tip care se potrivește, de exemplu Restaurant în loc de LocalBusiness.

Instrucțiunile generale ale Google pentru datele structurate spun că marcarea trebuie să fie o reprezentare fidelă a conținutului paginii și că nu ar trebui să marchezi conținut pe care cititorii nu îl văd. Așadar, valorile din JSON-LD trebuie să corespundă textului vizibil. Dacă schimbi adresa pe pagină, schimb-o în același timp și în marcare.

Program fără contradicții

• Scrie programul într-un singur format pe fiecare pagină, de exemplu 09:00–18:00.
• Grupează zilele cu același program, cum ar fi de luni până vineri, și păstrează aceeași grupare pe fiecare pagină.
• În datele structurate, Google folosește opens și closes pentru fiecare zi. Pentru o zi în care e închis toată ziua, Google cere 00:00 ca ambele valori, iar pentru deschis non-stop de la 00:00 la 23:59.
• Pentru sărbători sau un sezon, Google numește validFrom și validThrough cu o dată. Fără ele, programul se aplică tot anul.
• Elimină anunțurile de sărbători imediat ce sărbătoarea a trecut.

Mutare sau număr de telefon nou

O mutare sau un număr nou este momentul în care apar cele mai multe contradicții. Planifică schimbarea în pași și, la final, caută pe site valorile vechi. Spune-le tuturor celor care răspund la telefon sau scriu e-mailuri, ca să dea și ei datele noi.

O rutină scurtă

1. 1O dată pe trimestru, deschide alăturat pagina de contact, subsolul și mențiunile legale și compară-le cu lista ta principală.
2. 2După fiecare schimbare, caută pe site vechiul număr de telefon și vechiul nume de stradă.
3. 3Verifică datele structurate după fiecare schimbare a șablonului sau a sistemului de magazin.
4. 4Înainte de sărbători, adaugă programul special cu o dată de sfârșit și elimină-l după aceea.

Lucrează cu Do4U

Verificarea datelor firmei citește un număr limitat de pagini ale site-ului tău, mai întâi paginile de contact, mențiuni legale, indicații de acces și „despre noi”, sau lista de pagini pe care i-o dai. Găsește numele, adresa poștală, numerele de telefon, adresele de e-mail și programul în text, în subsol, în linkurile tel: și mailto: și în datele structurate. Codul le compară pe toate paginile: alte grafii, alte numere, programe contradictorii, marcare care diferă de textul vizibil și numere de telefon fără link tel:. Primești un tabel pe fiecare câmp cu fiecare valoare și locul unde a fost găsită, constatările și un JSON-LD LocalBusiness pe care codul îl construiește din valorile arătate de cele mai multe pagini. IA este opțională și decide doar dacă două grafii înseamnă același lucru.

Verificarea datelor structurate testează apoi marcarea față de proprietățile pe care Google le cere sau le recomandă pentru firmele locale. Valorile care apar doar în imagini, hărți sau PDF-uri ori pe care le adaugă mai târziu JavaScript nu sunt găsite. Verifică fiecare valoare din propunere înainte s-o folosești, mai ales acolo unde tabelul arată o contradicție. Do4U găsește indicii, tu verifici și decizi.