Dane lokalnej firmy: ta sama nazwa, adres i godziny

Dlaczego spójne dane są ważne

Odwiedzający korzystają z twojej nazwy, adresu, numeru telefonu i godzin otwarcia, żeby cię znaleźć, zadzwonić albo przyjść. Wyszukiwarki i serwisy z mapami czytają te same dane z twojej strony. Jeśli na stronie kontaktowej jest coś innego niż w stopce, ludzie nie wiedzą, co jest prawdą, a ty tracisz telefony i wizyty. Drobne różnice się sumują: stary numer w PDF-ie, godziny świąteczne, których nikt nie usunął, nazwa ulicy zapisana na dwa sposoby.

Które dane należą do siebie

• Nazwa: ta, którą znają klienci, zapisana za każdym razem tak samo. Zdecyduj, czy pokazujesz formę prawną, i trzymaj się tego.
• Adres: ulica i numer, kod pocztowy, miejscowość i kraj, w jednej stałej pisowni.
• Telefon: jeden główny numer, z numerem kierunkowym kraju tam, gdzie widzą go osoby z zagranicy, i w danych strukturalnych.
• E-mail i adres twojej strony.
• Godziny otwarcia: zwykłe godziny w każdym dniu oraz święta i zmiany sezonowe.

Zapisz te dane raz, w jednym miejscu, zanim zmienisz jakąkolwiek stronę. Będą punktem odniesienia dla każdej późniejszej zmiany i każdego sprawdzenia.

Gdzie pojawiają się twoje dane

Dane firmy rzadko są tylko w jednym miejscu. Zanim cokolwiek zmienisz, spisz każdą kopię.

Kopie poza twoją stroną, na przykład profile w serwisach z mapami, w katalogach i w sieciach społecznościowych, wymagają tej samej staranności. Prowadź jedną listę wzorcową, na przykład krótką tabelę, i aktualizuj każdą kopię na jej podstawie. Kto zmienia dane, najpierw zmienia listę.

Jedna pisownia dla wszystkiego

Wybierz jedną pisownię i używaj jej wszędzie. Najważniejsze nie są skróty, tylko sprzeczności: dwa numery telefonu, dwa numery domu albo różne godziny dla tego samego dnia. Skróty takie jak ul. i ulica mniej przeszkadzają ludziom, ale jedna pisownia ułatwia każde sprawdzenie.

Dane strukturalne LocalBusiness

Dane strukturalne opisują twoją firmę w formie, którą mogą czytać programy, zwykle jako JSON-LD w stronie. Schema.org opisuje LocalBusiness jako konkretną fizyczną firmę lub oddział organizacji i oferuje dokładniejsze typy, na przykład Dentist, Store albo FoodEstablishment. Google opisuje, z których właściwości korzysta:

• Wymagane: name i address. W adresie Google prosi o jak najwięcej pól adresu.
• Zalecane są między innymi: telephone z numerem kierunkowym kraju i miejscowości, url konkretnej lokalizacji, geo z co najmniej pięcioma miejscami po przecinku, openingHoursSpecification i priceRange.
• Google zaleca najdokładniejszy pasujący typ, na przykład Restaurant zamiast LocalBusiness.

Ogólne wytyczne Google dotyczące danych strukturalnych mówią, że znaczniki muszą zgodnie z prawdą odzwierciedlać treść strony i że nie należy oznaczać treści, których czytelnicy nie widzą. Wartości w JSON-LD muszą więc zgadzać się z widocznym tekstem. Jeśli zmieniasz adres na stronie, zmień go jednocześnie w znacznikach.

Godziny otwarcia bez sprzeczności

• Zapisuj godziny na każdej stronie w tym samym formacie, na przykład 09:00–18:00.
• Łącz dni z tymi samymi godzinami, na przykład od poniedziałku do piątku, i zachowaj to samo łączenie na każdej stronie.
• W danych strukturalnych Google używa opens i closes dla każdego dnia. Dla dnia zamkniętego przez cały dzień Google wymaga 00:00 jako obu wartości, a dla otwarcia całodobowego od 00:00 do 23:59.
• Dla świąt albo sezonu Google podaje validFrom i validThrough z datą. Bez nich godziny obowiązują przez cały rok.
• Usuń informację o godzinach świątecznych, gdy tylko święto minie.

Przeprowadzka albo nowy numer telefonu

Przeprowadzka albo nowy numer to moment, w którym powstaje najwięcej sprzeczności. Zaplanuj zmianę w krokach, a na końcu poszukaj na swojej stronie starych danych. Poinformuj wszystkich, którzy odbierają telefony albo piszą e-maile, żeby także oni podawali nowe dane.

Krótka rutyna

1. 1Raz na kwartał otwórz obok siebie stronę kontaktową, stopkę i dane firmy i porównaj je z listą wzorcową.
2. 2Po każdej zmianie poszukaj na stronie starego numeru telefonu i starej nazwy ulicy.
3. 3Sprawdź dane strukturalne po każdej zmianie szablonu albo systemu sklepu.
4. 4Przed świętami dodaj specjalne godziny z datą końcową, a potem je usuń.

Praca z Do4U

Sprawdzanie danych firmy czyta ograniczoną liczbę stron twojej witryny, najpierw kontakt, dane firmy, dojazd i stronę o firmie, albo listę stron, którą podasz. Znajduje nazwę, adres pocztowy, numery telefonu, adresy e-mail i godziny otwarcia w tekście, w stopce, w linkach tel: i mailto: oraz w danych strukturalnych. Kod porównuje je na wszystkich stronach: inną pisownię, inne numery, sprzeczne godziny otwarcia, znaczniki różniące się od widocznego tekstu i numery telefonu bez linku tel:. Dostajesz tabelę dla każdego pola z każdą wartością i miejscem, w którym ją znaleziono, wyniki oraz JSON-LD LocalBusiness, który kod buduje z wartości pokazywanych przez większość stron. AI jest opcjonalna i decyduje tylko, czy dwie formy zapisu oznaczają to samo.

Sprawdzanie danych strukturalnych testuje potem znaczniki pod kątem właściwości, których Google wymaga lub które zaleca dla lokalnych firm. Wartości, które są tylko na obrazach, mapach albo w PDF-ach lub które dodaje dopiero JavaScript, nie zostaną znalezione. Sprawdź każdą wartość propozycji, zanim jej użyjesz, zwłaszcza tam, gdzie tabela pokazuje sprzeczność. Do4U znajduje wskazówki, a ty sprawdzasz i decydujesz.