Svetainės atnaujinimas: nukreipimai, išlaikantys lankytojus

Kodėl atnaujinimas gali kainuoti lankytojų

Naujas dizainas dažnai atneša naujus adresus: /about.html tampa /about, kategorija gauna naują pavadinimą, tinklaraštis persikelia į /news. Senieji adresai neišnyksta. Jie yra paieškos rezultatuose, žymėse, naujienlaiškiuose ir kitose svetainėse, kurios į tave nukreipia. Jei po atnaujinimo toks adresas rodo klaidos puslapį, lankytojas išeina, o paieškos sistemos tavo naujus puslapius turi rasti pačios.

Kas yra nukreipimų planas

Nukreipimų planas yra lentelė su dviem stulpeliais: kairėje kiekvienas senas adresas, dešinėje jį pakeičiantis naujas adresas. Google tai vadina senų URL susiejimu su naujais ir apibūdina kaip svarbų svetainės perkėlimo žingsnį. Pagal planą sukuri nukreipimo taisykles savo serveriui. Kai naršyklė ar robotas paprašo seno adreso, serveris atsako nauju.

301 ir kiti nukreipimai

• 301 ir 308 yra nuolatiniai nukreipimai serveryje. Google tikslą laiko pagrindiniu adresu ir rodo jį paieškos rezultatuose. Atnaujinant svetainę tai tinkama rūšis.
• 302, 303 ir 307 yra laikini. Google jais seka, bet toliau rodo seną adresą. Naudok juos tik tada, kai puslapio trumpai nėra, pavyzdžiui, techninės priežiūros metu.
• Meta refresh puslapyje yra galimybė, kai tavo serveris negali nukreipti. Be delsos Google jį laiko nuolatiniu, su delsa – laikinu.
• Nukreipimas JavaScript yra paskutinė išeitis. Google jį mato tik tada, kai puslapis atvaizduojamas, o atvaizdavimas gali nepavykti.

Kaip susieti senus URL su naujais

1. 1Surink visus senus adresus: iš svetainės žemėlapio, serverio žurnalų ar analitikos ir iš nuorodų ataskaitos Search Console. Tai šaltiniai, kuriuos nurodo Google.
2. 2Įtrauk ir failus, ne tik puslapius: paveikslėlius, PDF ir kitus atsisiunčiamus failus, kuriuos laikai savo serveryje. Jie gali turėti savo paieškos srautą ir nuorodų.
3. 3Kiekvienam senam adresui priskirk naują puslapį su tuo pačiu turiniu. Jei keli seni puslapiai tampa vienu nauju, nukreipk juos visus į tą puslapį.
4. 4Pažymėk puslapius, kurių neliko visam laikui ir kurie neturi pakaitalo. Jie turėtų atsakyti 404 ar 410, o ne nukreipimu į kokį nors kitą puslapį.
5. 5Perskaityk planą eilutė po eilutės, pradėdamas(-a) nuo puslapių, turinčių daugiausia lankytojų ar nuorodų. Tai mūsų patarimas, o ne Google taisyklė: klaidos ten kainuoja daugiausia.

Dažnos klaidos

• Grandinės: senas adresas veda į kitą seną adresą ir tik tada į naują puslapį. Googlebot seka iki 10 šuolių, bet Google pataria nukreipti tiesiai į galutinį adresą. Kiekvienas papildomas šuolis verčia lankytojus laukti.
• Viskas į pagrindinį puslapį. Google įspėja nesiųsti daug senų adresų į vieną nesusijusį puslapį, pavyzdžiui, naują pagrindinį puslapį. Lankytojai neranda to, ko ieškojo, o Google tai gali laikyti soft 404.
• Pamiršti paveikslėliai ir PDF. Jei plane yra tik puslapiai, paveikslėlių nuorodos ir atsisiuntimai nustoja veikti.
• Laikini nukreipimai nuolatiniam perkėlimui. 302 sako Google, kad senas adresas sugrįš.
• Vidinės nuorodos, kurios vis dar veda į senus adresus. Tada kiekvienas spustelėjimas eina per nukreipimą. Google rekomenduoja vidines nuorodas pakeisti į naujus adresus.

Ką patikrinti po paleidimo

• Išbandyk nukreipimus: pavienius adresus – Search Console įrankiu „URL tikrinimas“, daug iš karto – skriptu ar robotu. Kiekvienas senas adresas turi vienu žingsniu vesti į tinkamą naują puslapį, su 301 ar 308.
• Patikrink canonical žymes. Kiekvienas naujas puslapis turi kanoniniu nurodyti save, o ne seną adresą.
• Pateik naują svetainės žemėlapį Search Console.
• Jei persikeli į naują domeną, naudok Search Console įrankį „Adreso keitimas“. Jis skirtas perkėlimui į kitą domeną ar subdomeną, o ne naujiems keliams tame pačiame domene.
• Kelias savaites stebėk Search Console ir savo analitiką: apsilankymų senuose adresuose turi mažėti, naujuose – daugėti. Google rašo, kad perkėlimo metu reitingai kurį laiką gali svyruoti.
• Nukreipimus išlaikyk kuo ilgiau, pasak Google, paprastai bent vienus metus.

Suplanuok nukreipimus su Do4U

Įrankis „Nukreipimų planas“ sulygina tavo senos svetainės adresus su naujos svetainės adresais. Įklijuoji du sąrašus, po vieną adresą eilutėje, ir gauni planą: kiekvienam senam puslapiui – naujas puslapis, sutapimo priežastis ir tikrumo lygis. Kodas ignoruoja tokius skirtumus kaip www, didžiosios ir mažosios raidės, failų galūnės ir sekimo parametrai. DI gauna tik neaiškiais likusius puslapius ir gali rinktis tik iš tavo naujų adresų sąrašo. Kodas patikrina grandines ir ciklus. Taisykles eksportuoji kaip .htaccess, nginx ar CSV; neaiškūs sutapimai lieka faile kaip komentarai.

Do4U parengia juodraštį, tu patikrini ir nusprendi. Nukreipimus išbandyk veikiančioje svetainėje. Joks planas negali pažadėti, kaip paieškos sistemos reitinguos tavo naujus puslapius.