Rilancio del sito: reindirizzamenti che tengono i visitatori

Perché un rilancio può costare visitatori

Un nuovo design porta spesso nuovi indirizzi: /about.html diventa /about, una categoria cambia nome, il blog si sposta su /news. I vecchi indirizzi non spariscono. Restano nei risultati di ricerca, nei segnalibri, nelle newsletter e su altri siti web che rimandano a te. Se dopo il rilancio un indirizzo del genere mostra una pagina di errore, il visitatore se ne va, e i motori di ricerca devono trovare da soli le tue nuove pagine.

Cos’è un piano di reindirizzamento

Un piano di reindirizzamento è una tabella con due colonne: ogni vecchio indirizzo a sinistra, il nuovo indirizzo che lo sostituisce a destra. Google lo chiama mappare i vecchi URL su quelli nuovi e lo descrive come un passo importante dello spostamento di un sito. Dal piano costruisci le regole di reindirizzamento per il tuo server. Quando un browser o un crawler chiede un vecchio indirizzo, il server risponde con quello nuovo.

301 e gli altri reindirizzamenti

• 301 e 308 sono reindirizzamenti permanenti sul server. Google tratta la destinazione come indirizzo principale e la mostra nei risultati di ricerca. Per un rilancio è il tipo giusto.
• 302, 303 e 307 sono temporanei. Google li segue ma continua a mostrare il vecchio indirizzo. Usali solo quando una pagina manca per poco tempo, per esempio durante una manutenzione.
• Un meta refresh nella pagina è un’opzione quando il tuo server non può reindirizzare. Senza ritardo Google lo legge come permanente, con un ritardo come temporaneo.
• Un reindirizzamento in JavaScript è l’ultima risorsa. Google lo vede solo se la pagina viene renderizzata, e il rendering può fallire.

Come abbinare URL vecchi e nuovi

1. 1Raccogli tutti i vecchi indirizzi: dalla sitemap, dai log del server o dalle tue statistiche e dal rapporto sui link in Search Console. Sono le fonti che indica Google.
2. 2Includi i file, non solo le pagine: immagini, PDF e altri download che ospiti. Possono avere traffico di ricerca e link propri.
3. 3Assegna a ogni vecchio indirizzo la nuova pagina con lo stesso contenuto. Se più pagine vecchie diventano una sola pagina nuova, reindirizzale tutte a quella pagina.
4. 4Segna le pagine che spariscono per sempre e non hanno un sostituto. Dovrebbero rispondere con 404 o 410, non con un reindirizzamento a un’altra pagina qualsiasi.
5. 5Leggi il piano riga per riga, cominciando dalle pagine con più visitatori o link. È un nostro consiglio, non una regola di Google: gli errori lì costano di più.

Errori comuni

• Catene: un vecchio indirizzo porta a un altro vecchio indirizzo e solo dopo alla nuova pagina. Googlebot segue fino a 10 passaggi, ma Google consiglia di reindirizzare direttamente all’indirizzo finale. Ogni passaggio in più fa aspettare i visitatori.
• Tutto alla home page. Google mette in guardia dal mandare molti vecchi indirizzi a un’unica pagina non correlata, come la nuova home page. I visitatori non trovano ciò che cercavano, e Google potrebbe trattarlo come un soft 404.
• Immagini e PDF dimenticati. Se nel piano ci sono solo le pagine, i link alle immagini e i download si rompono.
• Reindirizzamenti temporanei per uno spostamento permanente. Un 302 dice a Google che il vecchio indirizzo tornerà.
• Link interni che puntano ancora ai vecchi indirizzi. Ogni clic passa allora per un reindirizzamento. Google consiglia di cambiare i link interni verso i nuovi indirizzi.

Cosa controllare dopo il lancio

• Prova i reindirizzamenti: singoli indirizzi con lo strumento Controllo URL di Search Console, molti insieme con uno script o un crawler. Ogni vecchio indirizzo dovrebbe portare alla nuova pagina giusta in un solo passaggio, con 301 o 308.
• Controlla i tag canonical. Ogni nuova pagina dovrebbe indicare sé stessa come canonical, non un vecchio indirizzo.
• Invia la nuova sitemap in Search Console.
• Se passi a un nuovo dominio, usa lo strumento Cambio di indirizzo di Search Console. È pensato per gli spostamenti verso un altro dominio o sottodominio, non per nuovi percorsi sullo stesso dominio.
• Osserva Search Console e le tue statistiche per qualche settimana: le visite ai vecchi indirizzi dovrebbero calare, quelle ai nuovi crescere. Google scrive che durante uno spostamento i posizionamenti possono oscillare per un po’.
• Mantieni i reindirizzamenti il più a lungo possibile, secondo Google in genere almeno un anno.

Pianifica i reindirizzamenti con Do4U

Lo strumento Piano di reindirizzamento abbina gli indirizzi del tuo vecchio sito web a quelli del nuovo. Incolli due elenchi, un indirizzo per riga, e ottieni un piano: per ogni vecchia pagina la nuova pagina, il motivo dell’abbinamento e un livello di certezza. Il codice ignora differenze come www, maiuscole e minuscole, estensioni dei file e parametri di tracciamento. Solo le pagine che restano poco chiare vanno all’IA, e questa può scegliere solo dal tuo elenco di nuovi indirizzi. Il codice controlla catene e cicli. Esporti le regole come .htaccess, nginx o CSV; gli abbinamenti incerti restano nel file come commenti.

Do4U crea la bozza, tu controlli e decidi. Prova i reindirizzamenti sul sito attivo. Nessun piano può promettere come i motori di ricerca posizioneranno le tue nuove pagine.