Relaunch ιστότοπου: ανακατευθύνσεις που κρατούν επισκέπτες

Γιατί ένα relaunch μπορεί να κοστίσει επισκέπτες

Ένας νέος σχεδιασμός φέρνει συχνά νέες διευθύνσεις: το /about.html γίνεται /about, μια κατηγορία παίρνει νέο όνομα, το blog μετακομίζει στο /news. Οι παλιές διευθύνσεις δεν εξαφανίζονται. Βρίσκονται σε αποτελέσματα αναζήτησης, σε σελιδοδείκτες, σε newsletter και σε άλλους ιστότοπους που παραπέμπουν σε σένα. Αν μια τέτοια διεύθυνση δείχνει σελίδα σφάλματος μετά το relaunch, ο επισκέπτης φεύγει, και οι μηχανές αναζήτησης πρέπει να βρουν μόνες τους τις νέες σελίδες σου.

Τι είναι ένα σχέδιο ανακατευθύνσεων

Ένα σχέδιο ανακατευθύνσεων είναι ένας πίνακας με δύο στήλες: κάθε παλιά διεύθυνση αριστερά, η νέα διεύθυνση που την αντικαθιστά δεξιά. Η Google το ονομάζει αντιστοίχιση των παλιών URL με τα νέα και το περιγράφει ως σημαντικό βήμα μιας μετακόμισης ιστότοπου. Από το σχέδιο φτιάχνεις τους κανόνες ανακατεύθυνσης για τον διακομιστή σου. Όταν ένα πρόγραμμα περιήγησης ή ένας crawler ζητά μια παλιά διεύθυνση, ο διακομιστής απαντά με τη νέα.

301 και οι άλλες ανακατευθύνσεις

• Οι 301 και 308 είναι μόνιμες ανακατευθύνσεις στον διακομιστή. Η Google θεωρεί τον προορισμό κύρια διεύθυνση και τον δείχνει στα αποτελέσματα αναζήτησης. Για ένα relaunch, αυτό είναι το σωστό είδος.
• Οι 302, 303 και 307 είναι προσωρινές. Η Google τις ακολουθεί, αλλά συνεχίζει να δείχνει την παλιά διεύθυνση. Χρησιμοποίησέ τες μόνο όταν μια σελίδα λείπει για λίγο, για παράδειγμα κατά τη συντήρηση.
• Ένα meta refresh μέσα στη σελίδα είναι επιλογή όταν ο διακομιστής σου δεν μπορεί να ανακατευθύνει. Χωρίς καθυστέρηση η Google το διαβάζει ως μόνιμο, με καθυστέρηση ως προσωρινό.
• Μια ανακατεύθυνση σε JavaScript είναι η τελευταία λύση. Η Google τη βλέπει μόνο αν η σελίδα αποδοθεί, και η απόδοση μπορεί να αποτύχει.

Πώς αντιστοιχίζεις παλιά και νέα URL

1. 1Συγκέντρωσε όλες τις παλιές διευθύνσεις: από το sitemap, από τα αρχεία καταγραφής του διακομιστή ή τα αναλυτικά σου στοιχεία και από την αναφορά συνδέσμων στο Search Console. Αυτές είναι οι πηγές που αναφέρει η Google.
2. 2Συμπερίλαβε αρχεία, όχι μόνο σελίδες: εικόνες, PDF και άλλα αρχεία λήψης που φιλοξενείς. Μπορεί να έχουν δική τους κίνηση από αναζητήσεις και δικούς τους συνδέσμους.
3. 3Δώσε σε κάθε παλιά διεύθυνση τη νέα σελίδα με το ίδιο περιεχόμενο. Αν πολλές παλιές σελίδες γίνονται μία νέα, ανακατεύθυνε όλες σε αυτή τη σελίδα.
4. 4Σημείωσε τις σελίδες που καταργούνται οριστικά και δεν έχουν αντικατάστατο. Πρέπει να απαντούν με 404 ή 410, όχι με ανακατεύθυνση σε κάποια άλλη σελίδα.
5. 5Διάβασε το σχέδιο γραμμή γραμμή, ξεκινώντας από τις σελίδες με τους περισσότερους επισκέπτες ή συνδέσμους. Αυτή είναι δική μας συμβουλή, όχι κανόνας της Google: τα λάθη εκεί κοστίζουν περισσότερο.

Συνηθισμένα λάθη

• Αλυσίδες: μια παλιά διεύθυνση οδηγεί σε μια άλλη παλιά διεύθυνση και μόνο μετά στη νέα σελίδα. Το Googlebot ακολουθεί έως 10 βήματα, αλλά η Google συμβουλεύει να ανακατευθύνεις κατευθείαν στην τελική διεύθυνση. Κάθε επιπλέον βήμα κάνει τους επισκέπτες να περιμένουν.
• Όλα στην αρχική σελίδα. Η Google προειδοποιεί να μη στέλνεις πολλές παλιές διευθύνσεις σε μία άσχετη σελίδα, όπως τη νέα αρχική σελίδα. Οι επισκέπτες δεν βρίσκουν αυτό που έψαχναν, και η Google μπορεί να το αντιμετωπίσει ως soft 404.
• Ξεχασμένες εικόνες και PDF. Αν στο σχέδιο υπάρχουν μόνο οι σελίδες, οι σύνδεσμοι προς εικόνες και τα αρχεία λήψης χαλάνε.
• Προσωρινές ανακατευθύνσεις για μόνιμη μετακόμιση. Μια 302 λέει στη Google ότι η παλιά διεύθυνση θα επιστρέψει.
• Εσωτερικοί σύνδεσμοι που δείχνουν ακόμη σε παλιές διευθύνσεις. Κάθε κλικ περνά τότε από μια ανακατεύθυνση. Η Google προτείνει να αλλάξεις τους εσωτερικούς συνδέσμους στις νέες διευθύνσεις.

Τι ελέγχεις μετά την έναρξη

• Δοκίμασε τις ανακατευθύνσεις: μεμονωμένες διευθύνσεις με το εργαλείο Επιθεώρηση URL στο Search Console, πολλές μαζί με ένα script ή έναν crawler. Κάθε παλιά διεύθυνση πρέπει να οδηγεί στη σωστή νέα σελίδα με ένα βήμα, με 301 ή 308.
• Έλεγξε τις ετικέτες canonical. Κάθε νέα σελίδα πρέπει να ορίζει τον εαυτό της ως canonical, όχι μια παλιά διεύθυνση.
• Υπόβαλε το νέο sitemap στο Search Console.
• Αν μετακομίζεις σε νέο domain, χρησιμοποίησε το εργαλείο Αλλαγή διεύθυνσης στο Search Console. Προορίζεται για μετακομίσεις σε άλλο domain ή υποτομέα, όχι για νέες διαδρομές στο ίδιο domain.
• Παρακολούθησε το Search Console και τα αναλυτικά σου στοιχεία για μερικές εβδομάδες: οι επισκέψεις στις παλιές διευθύνσεις πρέπει να πέφτουν και στις νέες να ανεβαίνουν. Η Google γράφει ότι οι θέσεις κατάταξης μπορεί να κυμαίνονται για λίγο καιρό κατά τη διάρκεια μιας μετακόμισης.
• Κράτα τις ανακατευθύνσεις όσο περισσότερο γίνεται, σύμφωνα με τη Google γενικά τουλάχιστον έναν χρόνο.

Σχεδίασε τις ανακατευθύνσεις με το Do4U

Το εργαλείο «Σχέδιο ανακατεύθυνσης» αντιστοιχίζει τις διευθύνσεις του παλιού ιστότοπού σου με εκείνες του νέου. Επικολλάς δύο λίστες, μία διεύθυνση ανά γραμμή, και παίρνεις ένα σχέδιο: για κάθε παλιά σελίδα τη νέα σελίδα, τον λόγο της αντιστοίχισης και ένα επίπεδο βεβαιότητας. Ο κώδικας αγνοεί διαφορές όπως το www, τα κεφαλαία και τα πεζά, τις καταλήξεις αρχείων και τις παραμέτρους παρακολούθησης. Μόνο οι σελίδες που μένουν ασαφείς πηγαίνουν στην ΤΝ, και αυτή μπορεί να διαλέξει μόνο από τη λίστα των νέων διευθύνσεών σου. Ο κώδικας ελέγχει για αλυσίδες και βρόχους. Εξάγεις τους κανόνες ως .htaccess, nginx ή CSV· οι αβέβαιες αντιστοιχίσεις μένουν στο αρχείο ως σχόλια.

Το Do4U φτιάχνει το προσχέδιο, εσύ ελέγχεις και αποφασίζεις. Δοκίμασε τις ανακατευθύνσεις στον ζωντανό ιστότοπο. Κανένα σχέδιο δεν μπορεί να υποσχεθεί πώς θα κατατάξουν οι μηχανές αναζήτησης τις νέες σελίδες σου.