Relaunch webu: presmerovania, ktoré udržia návštevníkov

Prečo môže relaunch stáť návštevníkov

Nový dizajn často prináša nové adresy: z /about.html sa stane /about, kategória dostane nový názov, blog sa presunie na /news. Staré adresy nezmiznú. Sú vo výsledkoch vyhľadávania, v záložkách, v newsletteroch a na iných weboch, ktoré na teba odkazujú. Ak takáto adresa po relaunchi ukáže chybovú stránku, návštevník odíde a vyhľadávače musia tvoje nové stránky nájsť samy.

Čo je plán presmerovania

Plán presmerovania je tabuľka s dvoma stĺpcami: vľavo každá stará adresa, vpravo nová adresa, ktorá ju nahrádza. Google to nazýva priradením starých URL k novým a opisuje to ako dôležitý krok pri presune webu. Z plánu vytvoríš pravidlá presmerovania pre svoj server. Keď prehliadač alebo prehľadávač požiada o starú adresu, server odpovie novou.

301 a ostatné presmerovania

• 301 a 308 sú trvalé presmerovania na serveri. Google považuje cieľ za hlavnú adresu a zobrazuje ho vo výsledkoch vyhľadávania. Pri relaunchi je to správny druh.
• 302, 303 a 307 sú dočasné. Google ich sleduje, ale naďalej zobrazuje starú adresu. Používaj ich, iba keď je stránka na krátky čas preč, napríklad počas údržby.
• Meta refresh v stránke je možnosť, keď tvoj server nevie presmerovať. Bez oneskorenia ho Google číta ako trvalé, s oneskorením ako dočasné.
• Presmerovanie v JavaScripte je posledná možnosť. Google ho vidí, iba ak sa stránka vykreslí, a vykreslenie môže zlyhať.

Ako priradiť staré URL k novým

1. 1Zozbieraj všetky staré adresy: zo sitemap, zo serverových logov alebo analytiky a z prehľadu odkazov v Search Console. Toto sú zdroje, ktoré uvádza Google.
2. 2Zahrň aj súbory, nielen stránky: obrázky, PDF a ďalšie súbory na stiahnutie, ktoré hosťuješ. Môžu mať vlastnú návštevnosť z vyhľadávania a vlastné odkazy.
3. 3Každej starej adrese priraď novú stránku s rovnakým obsahom. Ak sa z viacerých starých stránok stane jedna nová, presmeruj všetky na ňu.
4. 4Označ stránky, ktoré definitívne zmizli a nemajú náhradu. Mali by odpovedať stavom 404 alebo 410, nie presmerovaním na nejakú inú stránku.
5. 5Prečítaj plán riadok po riadku, počnúc stránkami s najväčším počtom návštevníkov alebo odkazov. Toto je naša rada, nie pravidlo Google: chyby tam stoja najviac.

Časté chyby

• Reťazce: stará adresa vedie na inú starú adresu a až potom na novú stránku. Googlebot sleduje až 10 presmerovaní, ale Google odporúča presmerovať priamo na konečnú adresu. Každý ďalší krok necháva návštevníkov čakať.
• Všetko na úvodnú stránku. Google varuje pred posielaním mnohých starých adries na jednu nesúvisiacu stránku, napríklad na novú úvodnú stránku. Návštevníci nenájdu, čo hľadali, a Google to môže posudzovať ako soft 404.
• Zabudnuté obrázky a PDF. Ak sú v pláne iba stránky, odkazy na obrázky a súbory na stiahnutie sa pokazia.
• Dočasné presmerovania pri trvalom presune. 302 hovorí Google, že stará adresa sa vráti.
• Interné odkazy, ktoré stále ukazujú na staré adresy. Každé kliknutie potom prechádza presmerovaním. Google odporúča zmeniť interné odkazy na nové adresy.

Čo skontrolovať po spustení

• Otestuj presmerovania: jednotlivé adresy nástrojom Kontrola webovej adresy (URL Inspection) v Search Console, veľa naraz skriptom alebo prehľadávačom. Každá stará adresa by mala viesť na správnu novú stránku jedným krokom, s 301 alebo 308.
• Skontroluj značky canonical. Každá nová stránka by mala ako canonical uvádzať samu seba, nie starú adresu.
• Odošli novú sitemap v Search Console.
• Ak sa sťahuješ na novú doménu, použi nástroj Zmena adresy (Change of Address) v Search Console. Je určený na presun na inú doménu alebo subdoménu, nie na nové cesty na tej istej doméne.
• Niekoľko týždňov sleduj Search Console a svoju analytiku: návštevy starých adries by mali klesať, návštevy nových rásť. Google píše, že poradie môže počas presunu chvíľu kolísať.
• Presmerovania ponechaj čo najdlhšie, podľa Google spravidla aspoň jeden rok.

Naplánuj presmerovania s Do4U

Nástroj Plán presmerovania priradí adresy tvojho starého webu k adresám nového. Vložíš dva zoznamy, jednu adresu na riadok, a dostaneš plán: pre každú starú stránku novú stránku, dôvod priradenia a mieru istoty. Kód ignoruje rozdiely ako www, veľké a malé písmená, koncovky súborov a parametre sledovania. K AI idú iba stránky, ktoré zostanú nejasné, a tá môže vyberať iba z tvojho zoznamu nových adries. Kód kontroluje reťazce a slučky. Pravidlá exportuješ ako .htaccess, nginx alebo CSV; neisté priradenia zostanú v súbore ako komentáre.

Do4U vytvorí návrh, ty skontroluješ a rozhodneš. Presmerovania otestuj na živom webe. Žiadny plán nemôže sľúbiť, ako vyhľadávače zoradia tvoje nové stránky.