Relaunch: preusmjeravanja koja zadržavaju posjetitelje

Zašto relaunch može koštati posjetitelja

Novi dizajn često donosi nove adrese: /about.html postaje /about, kategorija dobiva novi naziv, blog se seli na /news. Stare adrese ne nestaju. Stoje u rezultatima pretraživanja, u knjižnim oznakama, u newsletterima i na drugim web-mjestima koja povezuju na tebe. Ako takva adresa nakon relauncha prikazuje stranicu s pogreškom, posjetitelj odlazi, a tražilice moraju same pronaći tvoje nove stranice.

Što je plan preusmjeravanja

Plan preusmjeravanja tablica je s dva stupca: svaka stara adresa lijevo, nova adresa koja je zamjenjuje desno. Google to naziva povezivanjem starih URL-ova s novima i opisuje kao važan korak preseljenja web-mjesta. Iz plana izrađuješ pravila preusmjeravanja za svoj poslužitelj. Kada preglednik ili crawler zatraži staru adresu, poslužitelj odgovara novom.

301 i ostala preusmjeravanja

• 301 i 308 trajna su preusmjeravanja na poslužitelju. Google odredište tretira kao glavnu adresu i prikazuje ga u rezultatima pretraživanja. Za relaunch to je prava vrsta.
• 302, 303 i 307 su privremena. Google ih slijedi, ali i dalje prikazuje staru adresu. Koristi ih samo kada stranica kratko nije dostupna, na primjer tijekom održavanja.
• Meta refresh na stranici opcija je kada tvoj poslužitelj ne može preusmjeravati. Bez odgode Google ga čita kao trajno, a s odgodom kao privremeno.
• Preusmjeravanje u JavaScriptu posljednje je rješenje. Google ga vidi samo ako se stranica iscrta (renderira), a iscrtavanje može ne uspjeti.

Kako povezati stare i nove URL-ove

1. 1Prikupi sve stare adrese: iz sitemapa, iz zapisnika poslužitelja ili analitike i iz izvješća o poveznicama u Search Consoleu. To su izvori koje navodi Google.
2. 2Uključi i datoteke, a ne samo stranice: slike, PDF-ove i druga preuzimanja koja hostaš. Mogu imati vlastiti promet iz pretraživanja i poveznice.
3. 3Svakoj staroj adresi dodijeli novu stranicu s istim sadržajem. Ako više starih stranica postaje jedna nova, preusmjeri ih sve na tu stranicu.
4. 4Označi stranice kojih trajno više nema i nemaju zamjenu. One trebaju odgovarati s 404 ili 410, a ne preusmjeravanjem na neku drugu stranicu.
5. 5Pročitaj plan redak po redak, počevši od stranica s najviše posjetitelja ili poveznica. To je naš savjet, a ne Googleovo pravilo: ondje pogreške najviše koštaju.

Česte pogreške

• Lanci: stara adresa vodi na drugu staru adresu i tek onda na novu stranicu. Googlebot slijedi do 10 skokova, ali Google savjetuje preusmjeravanje ravno na konačnu adresu. Svaki dodatni skok tjera posjetitelje da čekaju.
• Sve na početnu stranicu. Google upozorava na slanje mnogo starih adresa na jednu nepovezanu stranicu poput nove početne stranice. Posjetitelji ne pronalaze ono što su tražili, a Google to može tretirati kao soft 404.
• Zaboravljene slike i PDF-ovi. Ako su u planu samo stranice, poveznice na slike i preuzimanja pucaju.
• Privremena preusmjeravanja za trajno preseljenje. 302 Googleu govori da se stara adresa vraća.
• Interne poveznice koje i dalje upućuju na stare adrese. Svaki klik tada prolazi kroz preusmjeravanje. Google preporučuje promjenu internih poveznica na nove adrese.

Što provjeriti nakon pokretanja

• Testiraj preusmjeravanja: pojedinačne adrese alatom URL Inspection u Search Consoleu, mnoge odjednom skriptom ili crawlerom. Svaka stara adresa treba voditi na pravu novu stranicu u jednom koraku, s 301 ili 308.
• Provjeri oznake canonical. Svaka nova stranica treba kao canonical navoditi samu sebe, a ne staru adresu.
• Predaj novi sitemap u Search Consoleu.
• Ako se seliš na novu domenu, upotrijebi alat Change of Address u Search Consoleu. Namijenjen je preseljenjima na drugu domenu ili poddomenu, a ne novim putanjama na istoj domeni.
• Nekoliko tjedana prati Search Console i svoju analitiku: posjeti starim adresama trebaju padati, a novima rasti. Google piše da rangiranje tijekom preseljenja neko vrijeme može oscilirati.
• Zadrži preusmjeravanja što je dulje moguće, prema Googleu općenito najmanje godinu dana.

Planiraj preusmjeravanja uz Do4U

Alat Plan preusmjeravanja povezuje adrese tvog starog web-mjesta s adresama novog. Zalijepiš dva popisa, jednu adresu po retku, i dobivaš plan: za svaku staru stranicu novu stranicu, razlog povezivanja i razinu sigurnosti. Kôd zanemaruje razlike poput www, velikih i malih slova, nastavaka datoteka i parametara praćenja. Samo stranice koje ostaju nejasne idu AI-ju, a on može birati samo s tvog popisa novih adresa. Kôd provjerava lance i petlje. Pravila izvoziš kao .htaccess, nginx ili CSV; nesigurna povezivanja ostaju u datoteci kao komentari.

Do4U izrađuje nacrt, a ti provjeravaš i odlučuješ. Testiraj preusmjeravanja na aktivnom web-mjestu. Nijedan plan ne može obećati kako će tražilice rangirati tvoje nove stranice.