Przebudowa strony: przekierowania bez utraty odwiedzających

Dlaczego przebudowa może kosztować odwiedzających

Nowy wygląd strony często oznacza nowe adresy: /o-nas.html zmienia się w /o-nas, kategoria dostaje nową nazwę, blog przenosi się pod /aktualnosci. Stare adresy nie znikają. Są w wynikach wyszukiwania, w zakładkach, w newsletterach i na innych stronach, które do ciebie linkują. Jeśli taki adres po przebudowie pokazuje stronę błędu, odwiedzający odchodzi, a wyszukiwarki muszą same znaleźć twoje nowe podstrony.

Czym jest plan przekierowań

Plan przekierowań to tabela z dwiema kolumnami: po lewej każdy stary adres, po prawej nowy adres, który go zastępuje. Google nazywa to mapowaniem starych adresów URL na nowe i opisuje jako ważny krok przy przenoszeniu witryny. Z planu budujesz reguły przekierowań dla serwera. Gdy przeglądarka lub robot pyta o stary adres, serwer odpowiada nowym.

301 i inne przekierowania

• 301 i 308 to stałe przekierowania po stronie serwera. Google traktuje cel jako główny adres i pokazuje go w wynikach. Przy przebudowie to właściwy rodzaj.
• 302, 303 i 307 są tymczasowe. Google za nimi podąża, ale dalej pokazuje stary adres. Używaj ich tylko wtedy, gdy strona znika na krótko, na przykład na czas prac serwisowych.
• Meta refresh w kodzie strony to wyjście, gdy serwer nie potrafi przekierować. Bez opóźnienia Google traktuje go jako stały, z opóźnieniem jako tymczasowy.
• Przekierowanie w JavaScripcie to ostateczność. Google widzi je tylko wtedy, gdy wyrenderuje stronę, a renderowanie może się nie udać.

Jak dopasować stare adresy do nowych

1. 1Zbierz wszystkie stare adresy: z mapy witryny, z logów serwera lub statystyk i z raportu linków w Search Console. Te źródła wymienia Google.
2. 2Pamiętaj o plikach, nie tylko o podstronach: obrazach, PDF-ach i innych plikach do pobrania, które udostępniasz. Mogą mieć własny ruch z wyszukiwarki i własne linki.
3. 3Każdemu staremu adresowi przypisz nową podstronę z tą samą treścią. Jeśli kilka starych podstron łączysz w jedną, przekieruj je wszystkie na nią.
4. 4Oznacz podstrony, które znikają na stałe i nie mają zastępstwa. Powinny odpowiadać kodem 404 lub 410, a nie przekierowaniem na jakąkolwiek inną stronę.
5. 5Przeczytaj plan wiersz po wierszu, zaczynając od podstron z największą liczbą odwiedzin lub linków. To nasza rada, a nie zasada Google: tam błędy kosztują najwięcej.

Typowe błędy

• Łańcuchy: stary adres prowadzi na inny stary adres i dopiero potem na nową podstronę. Googlebot podąża za maksymalnie 10 krokami, ale Google radzi przekierowywać od razu na adres docelowy. Każdy dodatkowy krok to czekanie dla odwiedzających.
• Wszystko na stronę główną. Google ostrzega przed kierowaniem wielu starych adresów na jedną niepasującą stronę, na przykład nową stronę główną. Odwiedzający nie znajdują tego, czego szukali, a Google może uznać to za soft 404.
• Zapomniane obrazy i PDF-y. Jeśli w planie są tylko podstrony, linki do obrazów i plików przestają działać.
• Tymczasowe przekierowania przy stałej przeprowadzce. Kod 302 mówi Google, że stary adres jeszcze wróci.
• Linki wewnętrzne, które dalej wskazują stare adresy. Wtedy każde kliknięcie przechodzi przez przekierowanie. Google zaleca zmienić linki wewnętrzne na nowe adresy.

Co sprawdzić po starcie

• Przetestuj przekierowania: pojedyncze adresy narzędziem do sprawdzania adresu URL w Search Console, wiele naraz skryptem lub crawlerem. Każdy stary adres powinien w jednym kroku prowadzić na właściwą nową podstronę, z kodem 301 lub 308.
• Sprawdź tagi kanoniczne. Każda nowa podstrona powinna wskazywać jako kanoniczną samą siebie, a nie stary adres.
• Prześlij nową mapę witryny w Search Console.
• Jeśli przenosisz się na nową domenę, użyj w Search Console narzędzia do zmiany adresu. Jest przeznaczone do przenosin na inną domenę lub subdomenę, a nie do nowych ścieżek w tej samej domenie.
• Przez kilka tygodni obserwuj Search Console i statystyki: odwiedzin na starych adresach powinno ubywać, na nowych przybywać. Google pisze, że pozycje mogą przez jakiś czas się wahać w trakcie przenosin.
• Utrzymuj przekierowania jak najdłużej, według Google zwykle co najmniej rok.

Zaplanuj przekierowania z Do4U

Narzędzie Plan przekierowań dopasowuje adresy twojej starej strony do adresów nowej. Wklejasz dwie listy, po jednym adresie w wierszu, i dostajesz plan: dla każdej starej podstrony nową podstronę, powód dopasowania i poziom pewności. Kod pomija różnice takie jak www, wielkość liter, rozszerzenia plików i parametry śledzące. Do AI trafiają tylko podstrony, które zostają niejasne, a AI może wybierać wyłącznie z twojej listy nowych adresów. Kod sprawdza, czy nie ma łańcuchów i pętli. Reguły eksportujesz jako .htaccess, nginx lub CSV; niepewne dopasowania zostają w pliku jako komentarz.

Do4U buduje szkic, a ty sprawdzasz i decydujesz. Przetestuj przekierowania na działającej stronie. Żaden plan nie może obiecać, jak wyszukiwarki ocenią twoje nowe podstrony.