Relansarea site-ului: redirecționări care țin vizitatorii

De ce o relansare poate costa vizitatori

Un design nou aduce adesea adrese noi: /about.html devine /about, o categorie primește un nume nou, blogul se mută la /news. Adresele vechi nu dispar. Ele stau în rezultatele căutării, în marcaje, în newslettere și pe alte site-uri care trimit la tine. Dacă o astfel de adresă afișează o pagină de eroare după relansare, vizitatorul pleacă, iar motoarele de căutare trebuie să-ți găsească singure paginile noi.

Ce este un plan de redirecționări

Un plan de redirecționări este un tabel cu două coloane: în stânga fiecare adresă veche, în dreapta adresa nouă care o înlocuiește. Google numește asta asocierea URL-urilor vechi cu cele noi și o descrie ca pe un pas important al mutării unui site. Din plan construiești regulile de redirecționare pentru serverul tău. Când un browser sau un crawler cere o adresă veche, serverul răspunde cu cea nouă.

301 și celelalte redirecționări

• 301 și 308 sunt redirecționări permanente pe server. Google tratează ținta ca adresă principală și o afișează în rezultatele căutării. Pentru o relansare, acesta este tipul potrivit.
• 302, 303 și 307 sunt temporare. Google le urmează, dar continuă să afișeze adresa veche. Folosește-le doar când o pagină lipsește pentru scurt timp, de exemplu în timpul mentenanței.
• Un meta refresh în pagină este o opțiune când serverul tău nu poate redirecționa. Fără întârziere, Google îl citește ca permanent, cu întârziere ca temporar.
• O redirecționare în JavaScript este ultima soluție. Google o vede doar dacă pagina este randată, iar randarea poate eșua.

Cum asociezi URL-urile vechi cu cele noi

1. 1Adună toate adresele vechi: din sitemap, din jurnalele serverului sau din analiză și din raportul de linkuri din Search Console. Acestea sunt sursele pe care le numește Google.
2. 2Include și fișierele, nu doar paginile: imagini, PDF-uri și alte descărcări pe care le găzduiești. Ele pot avea propriul trafic din căutare și propriile linkuri.
3. 3Dă fiecărei adrese vechi pagina nouă cu același conținut. Dacă mai multe pagini vechi devin o singură pagină nouă, redirecționează-le pe toate spre acea pagină.
4. 4Marchează paginile care au dispărut definitiv și nu au înlocuitor. Ele ar trebui să răspundă cu 404 sau 410, nu cu o redirecționare spre o altă pagină oarecare.
5. 5Citește planul rând cu rând, începând cu paginile care au cei mai mulți vizitatori sau cele mai multe linkuri. Acesta este sfatul nostru, nu o regulă Google: greșelile de acolo costă cel mai mult.

Greșeli frecvente

• Lanțuri: o adresă veche duce la o altă adresă veche și abia apoi la pagina nouă. Googlebot urmează până la 10 salturi, dar Google recomandă redirecționarea directă spre adresa finală. Fiecare salt în plus îi face pe vizitatori să aștepte.
• Totul spre pagina principală. Google avertizează împotriva trimiterii multor adrese vechi spre o singură pagină fără legătură, cum ar fi noua pagină principală. Vizitatorii nu găsesc ce căutau, iar Google o poate trata ca soft 404.
• Imagini și PDF-uri uitate. Dacă în plan sunt doar paginile, linkurile spre imagini și descărcările se strică.
• Redirecționări temporare pentru o mutare permanentă. Un 302 îi spune lui Google că adresa veche se va întoarce.
• Linkuri interne care trimit încă la adrese vechi. Fiecare clic trece atunci printr-o redirecționare. Google recomandă schimbarea linkurilor interne spre adresele noi.

Ce verifici după lansare

• Testează redirecționările: adresele individuale cu instrumentul de inspectare a URL-urilor din Search Console, multe deodată cu un script sau un crawler. Fiecare adresă veche ar trebui să ducă la pagina nouă corectă dintr-un singur pas, cu 301 sau 308.
• Verifică etichetele canonical. Fiecare pagină nouă ar trebui să se indice pe sine drept canonică, nu o adresă veche.
• Trimite noul sitemap în Search Console.
• Dacă te muți pe un domeniu nou, folosește instrumentul de schimbare a adresei din Search Console. Este gândit pentru mutări pe alt domeniu sau subdomeniu, nu pentru căi noi pe același domeniu.
• Urmărește Search Console și analiza câteva săptămâni: vizitele pe adresele vechi ar trebui să scadă, iar cele pe adresele noi să crească. Google scrie că pozițiile pot fluctua o vreme în timpul unei mutări.
• Păstrează redirecționările cât mai mult timp, potrivit Google în general cel puțin un an.

Planifică redirecționările cu Do4U

Instrumentul Plan de redirecționări asociază adresele vechiului site cu cele ale noului site. Lipești două liste, câte o adresă pe rând, și primești un plan: pentru fiecare pagină veche pagina nouă, motivul asocierii și un nivel de certitudine. Codul ignoră diferențe precum www, majusculele și minusculele, terminațiile de fișiere și parametrii de urmărire. Doar paginile care rămân neclare ajung la AI, iar acesta poate alege doar din lista ta de adrese noi. Codul verifică lanțurile și buclele. Exporți regulile ca .htaccess, nginx sau CSV; asocierile nesigure rămân în fișier ca comentarii.

Do4U creează ciorna, tu verifici și decizi. Testează redirecționările pe site-ul live. Niciun plan nu poate promite cum vor poziționa motoarele de căutare paginile tale noi.