Relaunch: omdirigeringar som behåller dina besökare

Varför en relaunch kan kosta besökare

En ny design ger ofta nya adresser: /about.html blir /about, en kategori får ett nytt namn, bloggen flyttar till /news. De gamla adresserna försvinner inte. De finns i sökresultat, i bokmärken, i nyhetsbrev och på andra webbplatser som länkar till dig. Om en sådan adress visar en felsida efter relaunchen lämnar besökaren webbplatsen, och sökmotorerna måste hitta dina nya sidor på egen hand.

Vad en omdirigeringsplan är

En omdirigeringsplan är en tabell med två kolumner: varje gammal adress till vänster, den nya adressen som ersätter den till höger. Google kallar det att mappa de gamla webbadresserna till de nya och beskriver det som ett viktigt steg vid en flytt av webbplatsen. Utifrån planen bygger du omdirigeringsreglerna för din server. När en webbläsare eller en crawler frågar efter en gammal adress svarar servern med den nya.

301 och de andra omdirigeringarna

• 301 och 308 är permanenta omdirigeringar på servern. Google behandlar målet som huvudadressen och visar den i sökresultaten. För en relaunch är det rätt sort.
• 302, 303 och 307 är tillfälliga. Google följer dem men fortsätter att visa den gamla adressen. Använd dem bara när en sida är borta en kort tid, till exempel under underhåll.
• En meta refresh i sidan är ett alternativ när din server inte kan omdirigera. Utan fördröjning läser Google den som permanent, med fördröjning som tillfällig.
• En omdirigering i JavaScript är en sista utväg. Google ser den bara om sidan renderas, och renderingen kan misslyckas.

Så kopplar du gamla till nya webbadresser

1. 1Samla alla gamla adresser: från webbplatskartan, från serverloggar eller ditt analysverktyg och från länkrapporten i Search Console. Det är de källor som Google nämner.
2. 2Ta med filer, inte bara sidor: bilder, PDF:er och andra nedladdningar som du har på din server. De kan ha egen söktrafik och egna länkar.
3. 3Ge varje gammal adress den nya sidan med samma innehåll. Om flera gamla sidor blir en ny sida, omdirigera alla till den sidan.
4. 4Markera sidor som är borta för gott och saknar ersättning. De bör svara med 404 eller 410, inte med en omdirigering till någon annan sida.
5. 5Läs planen rad för rad, med början hos de sidor som har flest besökare eller länkar. Det är vårt råd, inte en regel från Google: misstag där kostar mest.

Vanliga misstag

• Kedjor: en gammal adress leder till en annan gammal adress och först därefter till den nya sidan. Googlebot följer upp till 10 steg, men Google rekommenderar att omdirigera direkt till slutadressen. Varje extra steg får besökarna att vänta.
• Allt till startsidan. Google varnar för att skicka många gamla adresser till en enda orelaterad sida som den nya startsidan. Besökarna hittar inte det de letade efter, och Google kan behandla det som en mjuk 404.
• Glömda bilder och PDF:er. Om bara sidorna finns i planen går bildlänkar och nedladdningar sönder.
• Tillfälliga omdirigeringar för en permanent flytt. En 302 säger till Google att den gamla adressen kommer tillbaka.
• Interna länkar som fortfarande pekar på gamla adresser. Varje klick går då via en omdirigering. Google rekommenderar att ändra interna länkar till de nya adresserna.

Vad du ska kontrollera efter lanseringen

• Testa omdirigeringarna: enskilda adresser med verktyget för webbadressgranskning i Search Console, många på en gång med ett skript eller en crawler. Varje gammal adress ska leda till rätt ny sida i ett enda steg, med 301 eller 308.
• Kontrollera canonical-taggarna. Varje ny sida ska ange sig själv som canonical, inte en gammal adress.
• Skicka in den nya webbplatskartan i Search Console.
• Om du flyttar till en ny domän, använd verktyget Adressändring i Search Console. Det är avsett för flyttar till en annan domän eller underdomän, inte för nya sökvägar på samma domän.
• Följ Search Console och ditt analysverktyg i några veckor: besöken på de gamla adresserna ska minska, besöken på de nya ska öka. Google skriver att rankingen kan variera ett tag under en flytt.
• Behåll omdirigeringarna så länge som möjligt, enligt Google i allmänhet minst ett år.

Planera omdirigeringarna med Do4U

Verktyget Omdirigeringsplan matchar adresserna på din gamla webbplats med dem på din nya. Du klistrar in två listor, en adress per rad, och får en plan: för varje gammal sida den nya sidan, skälet till matchningen och en säkerhetsnivå. Koden bortser från skillnader som www, stora och små bokstäver, filändelser och spårningsparametrar. Bara sidor som förblir oklara går till AI:n, och den kan bara välja från din lista med nya adresser. Koden kontrollerar kedjor och slingor. Du exporterar reglerna som .htaccess, nginx eller CSV; osäkra matchningar står kvar i filen som kommentarer.

Do4U bygger utkastet, du kontrollerar och bestämmer. Testa omdirigeringarna på den skarpa webbplatsen. Ingen plan kan lova hur sökmotorer kommer att ranka dina nya sidor.