Relansering: omdirigeringer som beholder de besøkende

Hvorfor en relansering kan koste besøkende

Et nytt design gir ofte nye adresser: /about.html blir til /about, en kategori får et nytt navn, bloggen flytter til /news. De gamle adressene forsvinner ikke. De står i søkeresultater, i bokmerker, i nyhetsbrev og på andre nettsteder som lenker til deg. Viser en slik adresse en feilside etter relanseringen, forsvinner den besøkende, og søkemotorene må finne de nye sidene dine på egen hånd.

Hva en omdirigeringsplan er

En omdirigeringsplan er en tabell med to kolonner: hver gammel adresse til venstre, den nye adressen som erstatter den, til høyre. Google kaller dette å koble de gamle adressene til de nye, og beskriver det som et viktig steg ved flytting av et nettsted. Ut fra planen lager du omdirigeringsreglene for serveren din. Når en nettleser eller en crawler ber om en gammel adresse, svarer serveren med den nye.

301 og de andre omdirigeringene

• 301 og 308 er permanente omdirigeringer på serveren. Google behandler målet som hovedadressen og viser det i søkeresultatene. Ved en relansering er dette riktig type.
• 302, 303 og 307 er midlertidige. Google følger dem, men fortsetter å vise den gamle adressen. Bruk dem bare når en side er borte en kort tid, for eksempel under vedlikehold.
• En meta refresh på siden er en mulighet når serveren din ikke kan omdirigere. Uten forsinkelse leser Google den som permanent, med forsinkelse som midlertidig.
• En omdirigering i JavaScript er siste utvei. Google ser den bare hvis siden blir gjengitt, og gjengivelsen kan mislykkes.

Slik kobler du gamle adresser til nye

1. 1Samle alle gamle adresser: fra områdekartet, fra serverlogger eller analyseverktøyet ditt og fra lenkerapporten i Search Console. Dette er kildene Google nevner.
2. 2Ta med filer, ikke bare sider: bilder, PDF-er og andre nedlastinger som du har på serveren din. De kan ha egen søketrafikk og egne lenker.
3. 3Gi hver gammel adresse den nye siden med det samme innholdet. Blir flere gamle sider til én ny side, omdirigerer du alle til den siden.
4. 4Merk sider som er borte for godt og ikke har noen erstatning. De bør svare med 404 eller 410, ikke med en omdirigering til en eller annen side.
5. 5Les planen linje for linje, og begynn med sidene som har flest besøkende eller lenker. Dette er vårt råd, ikke en regel fra Google: feil der koster mest.

Vanlige feil

• Kjeder: en gammel adresse fører til en annen gammel adresse og først deretter til den nye siden. Googlebot følger opptil 10 hopp, men Google anbefaler å omdirigere rett til den endelige adressen. Hvert ekstra hopp får besøkende til å vente.
• Alt til forsiden. Google advarer mot å sende mange gamle adresser til én side uten sammenheng, for eksempel den nye forsiden. Besøkende finner ikke det de lette etter, og Google kan behandle det som en myk 404 (soft 404).
• Glemte bilder og PDF-er. Står bare sidene i planen, slutter bildelenker og nedlastinger å fungere.
• Midlertidige omdirigeringer for en permanent flytting. En 302 forteller Google at den gamle adressen kommer tilbake.
• Interne lenker som fortsatt peker til gamle adresser. Hvert klikk går da gjennom en omdirigering. Google anbefaler å endre interne lenker til de nye adressene.

Dette sjekker du etter lansering

• Test omdirigeringene: enkeltadresser med verktøyet for nettadresseinspeksjon (URL Inspection) i Search Console, mange på én gang med et skript eller en crawler. Hver gammel adresse skal føre til riktig ny side i ett steg, med 301 eller 308.
• Sjekk canonical-taggene. Hver ny side skal angi seg selv som canonical, ikke en gammel adresse.
• Send inn det nye områdekartet i Search Console.
• Flytter du til et nytt domene, bruker du verktøyet Adresseendring (Change of Address) i Search Console. Det er ment for flytting til et annet domene eller underdomene, ikke for nye stier på det samme domenet.
• Følg med på Search Console og analyseverktøyet ditt i noen uker: besøk på de gamle adressene skal synke, besøk på de nye skal øke. Google skriver at rangeringene kan svinge en stund under en flytting.
• Behold omdirigeringene så lenge som mulig, ifølge Google generelt i minst ett år.

Planlegg omdirigeringene med Do4U

Verktøyet Omdirigeringsplan kobler adressene på det gamle nettstedet ditt til adressene på det nye. Du limer inn to lister, én adresse per linje, og får en plan: for hver gammel side den nye siden, begrunnelsen for koblingen og en grad av sikkerhet. Koden ser bort fra forskjeller som www, store og små bokstaver, filendelser og sporingsparametere. Bare sider som forblir uklare, går til KI-en, og den kan bare velge fra listen din over nye adresser. Koden sjekker for kjeder og løkker. Du eksporterer reglene som .htaccess, nginx eller CSV; usikre koblinger blir stående i filen som kommentarer.

Do4U lager utkastet, du sjekker og bestemmer. Test omdirigeringene på det publiserte nettstedet. Ingen plan kan love hvordan søkemotorer vil rangere de nye sidene dine.