Relaunch webu: přesměrování, která udrží návštěvníky

Proč může relaunch stát návštěvníky

Nový design často přináší nové adresy: z /about.html se stane /about, kategorie dostane nový název, blog se přesune na /news. Staré adresy nezmizí. Stojí ve výsledcích vyhledávání, v záložkách, v newsletterech a na jiných webech, které na tebe odkazují. Pokud taková adresa po relaunchi ukáže chybovou stránku, návštěvník odejde a vyhledávače musí tvé nové stránky najít samy.

Co je plán přesměrování

Plán přesměrování je tabulka se dvěma sloupci: vlevo každá stará adresa, vpravo nová adresa, která ji nahrazuje. Google to nazývá mapováním starých adres URL na nové a popisuje to jako důležitý krok přesunu webu. Z plánu sestavíš pravidla přesměrování pro svůj server. Když prohlížeč nebo crawler požádá o starou adresu, server odpoví novou.

301 a další přesměrování

• 301 a 308 jsou trvalá přesměrování na serveru. Google považuje cíl za hlavní adresu a zobrazuje ho ve výsledcích vyhledávání. Pro relaunch je to ten správný druh.
• 302, 303 a 307 jsou dočasná. Google jim následuje, ale dál zobrazuje starou adresu. Používej je, jen když je stránka krátce mimo, například při údržbě.
• Meta refresh na stránce je možnost, když tvůj server přesměrovávat neumí. Bez zpoždění ho Google čte jako trvalé, se zpožděním jako dočasné.
• Přesměrování v JavaScriptu je poslední možnost. Google ho uvidí, jen pokud se stránka vykreslí, a vykreslení může selhat.

Jak spárovat staré a nové adresy URL

1. 1Posbírej všechny staré adresy: ze sitemapy, ze serverových logů nebo analytiky a z přehledu odkazů v Search Console. To jsou zdroje, které Google jmenuje.
2. 2Zahrň i soubory, nejen stránky: obrázky, PDF a další soubory ke stažení, které hostuješ. Mohou mít vlastní návštěvnost z vyhledávání i vlastní odkazy.
3. 3Ke každé staré adrese přiřaď novou stránku se stejným obsahem. Pokud se z několika starých stránek stane jedna nová, přesměruj všechny na tuto stránku.
4. 4Označ stránky, které zmizely nadobro a nemají náhradu. Měly by odpovídat kódem 404 nebo 410, ne přesměrováním na nějakou jinou stránku.
5. 5Projdi plán řádek po řádku, počínaje stránkami s nejvíce návštěvníky nebo odkazy. To je naše rada, ne pravidlo Googlu: chyby tam stojí nejvíc.

Časté chyby

• Řetězce: stará adresa vede na jinou starou adresu a teprve pak na novou stránku. Googlebot sleduje až 10 kroků, ale Google radí přesměrovávat rovnou na konečnou adresu. Každý krok navíc nechává návštěvníky čekat.
• Všechno na úvodní stránku. Google varuje před posíláním mnoha starých adres na jednu nesouvisející stránku, jako je nová úvodní stránka. Návštěvníci nenajdou, co hledali, a Google to může považovat za soft 404.
• Zapomenuté obrázky a PDF. Pokud jsou v plánu jen stránky, odkazy na obrázky a soubory ke stažení se rozbijí.
• Dočasná přesměrování při trvalém přesunu. 302 říká Googlu, že se stará adresa vrátí.
• Interní odkazy, které stále vedou na staré adresy. Každé kliknutí pak prochází přesměrováním. Google doporučuje změnit interní odkazy na nové adresy.

Co zkontrolovat po spuštění

• Otestuj přesměrování: jednotlivé adresy nástrojem Kontrola URL v Search Console, mnoho najednou skriptem nebo crawlerem. Každá stará adresa by měla vést na správnou novou stránku jedním krokem, kódem 301 nebo 308.
• Zkontroluj značky canonical. Každá nová stránka by měla jako kanonickou jmenovat sama sebe, ne starou adresu.
• Odešli novou sitemapu v Search Console.
• Pokud se stěhuješ na novou doménu, použij v Search Console nástroj Změna adresy. Je určen pro přesuny na jinou doménu nebo subdoménu, ne pro nové cesty na stejné doméně.
• Několik týdnů sleduj Search Console a analytiku: návštěvy starých adres by měly klesat, návštěvy nových růst. Google píše, že pozice ve vyhledávání mohou během přesunu nějakou dobu kolísat.
• Ponech přesměrování co nejdéle, podle Googlu obecně alespoň jeden rok.

Naplánuj přesměrování s Do4U

Nástroj Plán přesměrování spáruje adresy tvého starého webu s adresami nového. Vložíš dva seznamy, jednu adresu na řádek, a dostaneš plán: ke každé staré stránce novou stránku, důvod spárování a míru jistoty. Kód ignoruje rozdíly jako www, velká a malá písmena, koncovky souborů a parametry sledování. K AI jdou jen stránky, které zůstanou nejasné, a ta může vybírat jen z tvého seznamu nových adres. Kód zkontroluje řetězce a smyčky. Pravidla vyexportuješ jako .htaccess, nginx nebo CSV; nejistá spárování zůstanou v souboru jako komentáře.

Do4U sestaví koncept, ty kontroluješ a rozhoduješ. Otestuj přesměrování na živém webu. Žádný plán nemůže slíbit, jak vyhledávače tvé nové stránky seřadí.