Refonte de site : des redirections qui gardent tes visiteurs

Pourquoi une refonte peut coûter des visiteurs

Un nouveau design apporte souvent de nouvelles adresses : /about.html devient /about, une catégorie change de nom, le blog passe sous /news. Les anciennes adresses ne disparaissent pas. Elles figurent dans les résultats de recherche, dans les favoris, dans les newsletters et sur d’autres sites qui renvoient vers toi. Si une telle adresse affiche une page d’erreur après la refonte, le visiteur repart, et les moteurs de recherche doivent trouver tes nouvelles pages par eux-mêmes.

Ce qu’est un plan de redirection

Un plan de redirection est un tableau à deux colonnes : chaque ancienne adresse à gauche, la nouvelle adresse qui la remplace à droite. Google appelle cela la mise en correspondance des anciennes URL avec les nouvelles et la décrit comme une étape importante d’un déménagement de site. À partir du plan, tu construis les règles de redirection de ton serveur. Quand un navigateur ou un robot demande une ancienne adresse, le serveur répond avec la nouvelle.

301 et les autres redirections

• 301 et 308 sont des redirections permanentes côté serveur. Google traite la cible comme adresse principale et l’affiche dans les résultats de recherche. Pour une refonte, c’est le bon type.
• 302, 303 et 307 sont temporaires. Google les suit mais continue d’afficher l’ancienne adresse. Ne les utilise que si une page est absente peu de temps, par exemple pendant une maintenance.
• Un meta refresh dans la page est une option quand ton serveur ne peut pas rediriger. Sans délai, Google le lit comme permanent, avec un délai comme temporaire.
• Une redirection en JavaScript est le dernier recours. Google ne la voit que si la page est rendue, et le rendu peut échouer.

Faire correspondre anciennes et nouvelles URL

1. 1Rassemble toutes les anciennes adresses : depuis le sitemap, les journaux du serveur ou tes statistiques et le rapport sur les liens de la Search Console. Ce sont les sources que cite Google.
2. 2Inclus les fichiers, pas seulement les pages : images, PDF et autres téléchargements que tu héberges. Ils peuvent avoir leur propre trafic de recherche et leurs propres liens.
3. 3Attribue à chaque ancienne adresse la nouvelle page au même contenu. Si plusieurs anciennes pages deviennent une seule nouvelle page, redirige-les toutes vers cette page.
4. 4Marque les pages supprimées définitivement et sans remplacement. Elles doivent répondre par 404 ou 410, pas par une redirection vers une autre page quelconque.
5. 5Lis le plan ligne par ligne, en commençant par les pages qui ont le plus de visiteurs ou de liens. C’est notre conseil, pas une règle de Google : les erreurs y coûtent le plus.

Erreurs courantes

• Les chaînes : une ancienne adresse mène à une autre ancienne adresse, et seulement ensuite à la nouvelle page. Googlebot suit jusqu’à 10 sauts, mais Google conseille de rediriger directement vers l’adresse finale. Chaque saut supplémentaire fait attendre les visiteurs.
• Tout vers la page d’accueil. Google met en garde contre l’envoi de nombreuses anciennes adresses vers une seule page sans rapport, comme la nouvelle page d’accueil. Les visiteurs ne trouvent pas ce qu’ils cherchaient, et Google peut traiter cela comme une erreur soft 404.
• Les images et PDF oubliés. Si seules les pages figurent dans le plan, les liens vers les images et les téléchargements cassent.
• Des redirections temporaires pour un déménagement définitif. Une 302 indique à Google que l’ancienne adresse va revenir.
• Des liens internes qui pointent encore vers les anciennes adresses. Chaque clic passe alors par une redirection. Google recommande de remplacer les liens internes par les nouvelles adresses.

Quoi vérifier après la mise en ligne

• Teste les redirections : les adresses isolées avec l’outil d’inspection d’URL de la Search Console, beaucoup à la fois avec un script ou un robot d’exploration. Chaque ancienne adresse doit mener à la bonne nouvelle page en une étape, avec 301 ou 308.
• Vérifie les balises canonical. Chaque nouvelle page doit se désigner elle-même comme canonique, pas une ancienne adresse.
• Envoie le nouveau sitemap dans la Search Console.
• Si tu passes à un nouveau domaine, utilise l’outil de changement d’adresse de la Search Console. Il est prévu pour les déménagements vers un autre domaine ou sous-domaine, pas pour de nouveaux chemins sur le même domaine.
• Surveille la Search Console et tes statistiques pendant quelques semaines : les visites des anciennes adresses doivent baisser, celles des nouvelles augmenter. Google écrit que le classement peut fluctuer un certain temps pendant un déménagement.
• Garde les redirections le plus longtemps possible, selon Google en général au moins un an.

Planifier les redirections avec Do4U

L’outil Plan de redirection fait correspondre les adresses de ton ancien site à celles du nouveau. Tu colles deux listes, une adresse par ligne, et tu obtiens un plan : pour chaque ancienne page la nouvelle page, la raison de la correspondance et un niveau de certitude. Le code ignore les différences comme www, majuscules et minuscules, extensions de fichier et paramètres de suivi. Seules les pages qui restent incertaines vont à l’IA, et elle ne peut choisir que dans ta liste de nouvelles adresses. Le code vérifie les chaînes et les boucles. Tu exportes les règles en .htaccess, nginx ou CSV ; les correspondances incertaines restent dans le fichier sous forme de commentaires.

Do4U prépare le brouillon, tu vérifies et tu décides. Teste les redirections sur le site en ligne. Aucun plan ne peut promettre comment les moteurs de recherche classeront tes nouvelles pages.