Релонч на уебсайт: пренасочвания, които пазят посетителите

Защо релончът може да струва посетители

Новият дизайн често носи нови адреси: /about.html става /about, категория получава ново име, блогът се мести в /news. Старите адреси не изчезват. Те стоят в резултатите от търсенето, в отметките, в бюлетините и на други уебсайтове, които водят към теб. Ако такъв адрес показва страница за грешка след релонча, посетителят си тръгва, а търсачките трябва сами да намерят новите ти страници.

Какво е план за пренасочване

Планът за пренасочване е таблица с две колони: всеки стар адрес вляво, новият адрес, който го заменя, вдясно. Google нарича това съпоставяне на старите адреси с новите и го описва като важна стъпка при преместване на сайт. От плана изграждаш правилата за пренасочване за сървъра си. Когато браузър или бот поиска стар адрес, сървърът отговаря с новия.

301 и другите пренасочвания

• 301 и 308 са постоянни пренасочвания на сървъра. Google третира целта като основен адрес и я показва в резултатите от търсенето. За релонч това е правилният вид.
• 302, 303 и 307 са временни. Google ги следва, но продължава да показва стария адрес. Използвай ги само когато страницата отсъства за кратко, например по време на поддръжка.
• Meta refresh в страницата е вариант, когато сървърът ти не може да пренасочва. Без забавяне Google го чете като постоянно, със забавяне като временно.
• Пренасочването с JavaScript е последна мярка. Google го вижда само ако страницата бъде рендерирана, а рендерирането може да се провали.

Как да съпоставиш стари и нови адреси

1. 1Събери всички стари адреси: от sitemap, от логовете на сървъра или от анализите ти и от отчета за връзки в Search Console. Това са източниците, които Google посочва.
2. 2Включи файловете, не само страниците: изображения, PDF файлове и други файлове за изтегляне, които хостваш. Те може да имат собствен трафик от търсене и собствени връзки.
3. 3Дай на всеки стар адрес новата страница със същото съдържание. Ако няколко стари страници стават една нова страница, пренасочи всички към нея.
4. 4Отбележи страниците, които са изчезнали завинаги и нямат заместител. Те трябва да отговарят с 404 или 410, а не с пренасочване към някаква друга страница.
5. 5Прочети плана ред по ред, като започнеш със страниците с най-много посетители или връзки. Това е наш съвет, а не правило на Google: грешките там струват най-много.

Чести грешки

• Вериги: стар адрес води към друг стар адрес и едва след това към новата страница. Googlebot следва до 10 прехода, но Google съветва да пренасочваш директно към крайния адрес. Всеки допълнителен преход кара посетителите да чакат.
• Всичко към началната страница. Google предупреждава да не изпращаш много стари адреси към една несвързана страница, например новата начална страница. Посетителите не намират това, което търсят, а Google може да го третира като soft 404.
• Забравени изображения и PDF файлове. Ако в плана са само страниците, връзките към изображения и файловете за изтегляне се чупят.
• Временни пренасочвания при постоянно преместване. 302 казва на Google, че старият адрес ще се върне.
• Вътрешни връзки, които още сочат към стари адреси. Тогава всяко щракване минава през пренасочване. Google препоръчва вътрешните връзки да се сменят с новите адреси.

Какво да провериш след старта

• Тествай пренасочванията: отделни адреси с инструмента за проверка на URL адреси в Search Console, много наведнъж със скрипт или бот. Всеки стар адрес трябва да води към правилната нова страница с една стъпка, с 301 или 308.
• Провери таговете canonical. Всяка нова страница трябва да посочва себе си като canonical, а не стар адрес.
• Подай новия sitemap в Search Console.
• Ако се местиш на нов домейн, използвай инструмента за промяна на адреса в Search Console. Той е предназначен за преместване на друг домейн или поддомейн, а не за нови пътища в същия домейн.
• Следи Search Console и анализите си няколко седмици: посещенията на старите адреси трябва да намаляват, а на новите да растат. Google пише, че класирането може да се колебае известно време по време на преместване.
• Пази пренасочванията колкото е възможно по-дълго, според Google по правило поне една година.

Планирай пренасочванията с Do4U

Инструментът План за пренасочване съпоставя адресите на стария ти уебсайт с тези на новия. Поставяш два списъка, по един адрес на ред, и получаваш план: за всяка стара страница новата страница, причината за съпоставянето и степен на сигурност. Кодът пренебрегва разлики като www, главни и малки букви, файлови разширения и параметри за проследяване. Само страниците, които остават неясни, отиват при ИИ, и той може да избира само от твоя списък с нови адреси. Кодът проверява за вериги и цикли. Експортираш правилата като .htaccess, nginx или CSV; несигурните съпоставяния остават във файла като коментари.

Do4U прави черновата, ти проверяваш и решаваш. Тествай пренасочванията на живия сайт. Никой план не може да обещае как търсачките ще класират новите ти страници.